代購黃金，有人年入百萬

為了一塊黃金吊墜，有人排隊幾小時，有人靠代購年入百萬，還有人轉身離開了。

2026年開年，黃金飾品迎來一波漲價潮。周生生、潮宏基、寶蘭等品牌相繼調價，老鋪黃金更是被消費者稱為“歷來漲幅最大的一次”。熱門款七子葫蘆吊墜，一夜之間漲了17480元，漲幅約31%。

金價越漲，隊伍越長。在上海幾家高端商場，老鋪門店下午四點就掛出“暫停排隊”的牌子，門外依然蜿蜒長龍。線上更夸張：2月26日電商大促，開賣1秒成交額破3億，全天突破10億。售價62.75萬元的花絲真言金碗，10分鐘內售空。

有人排隊，有人看到了生意。

在一個500人的代購群里，消息不斷：“小五花手鏈有嗎”“玫瑰花戒指18號有嗎”。代購穿梭于限流的門店和微信群之間，把排隊變成了一門生意。

薛瑩瑩算了一筆賬：代購買金飾要收1%服務費，一件3萬多的吊墜就得付300多元。代購一次買多件，一兩小時就能賺上千元。

入行兩年的錢佳佳承認，頭部職業代購確實可能年入五十萬甚至百萬。她2024年入行時趕上流量紅利，成為當地高端商場首批黃金代購。商場活動力度大，買購物卡能積分抵現，加上她本身是高等級會員有專屬折扣，吸引了不少客戶。

但更深層的驅動力，來自消費者心理的變化。過去買香奈兒、LV，刷卡那一刻就開始貶值。現在買黃金，能跟著大盤漲，像買了比股票還穩的理財產品。

中國香港金融衍生品投資研究院院長王紅英分析，金價上漲背后有明確的宏觀因素：地緣博弈加劇，避險資金涌入黃金；美聯儲降息周期美元走弱，支撐金價；交易所調高保證金，迫使空頭止損。

原材料漲價傳導到消費端，疊加品牌溢價和渠道稀缺性，催生了代購群體。有人甚至借錢囤貨，押注金價繼續漲。

門檻低、盈利大、需求多，代購隊伍迅速膨脹，行業陷入內卷。

小莊2025年初接觸代購，發現這行幾乎沒有門檻，人人都能干。他開始兼職發帖找買家，很快嘗到滋味——現在行業內卷嚴重，基本零利潤代購。

利潤從哪來？靠商場活動。單筆消費滿六萬送個首飾盒，轉賣能賺八百。單日滿五十萬送五克金幣，變現約六千，但需要極高湊單能力，有時得幾個代購合用一個會員號。

錢佳佳早期還能收1%手續費，春節旺季一個月能賺兩三萬。現在競爭激烈，她不再排隊，讓客戶先排，快到時她再下樓刷卡。

小莊更辛苦。商場十點開門，他九點甚至七點多就去排隊，跟同行拼速度。門店限時半小時、限購五件，他一天最多排三輪，每輪兩三個小時。

代購這碗飯，越來越不好吃。

更麻煩的是風險。拼單湊贈禮，一旦有人退貨就牽連整單。囤貨更危險，一件熱門款三四萬，不能快速轉手，資金鏈可能斷裂。王紅英提醒，加杠桿囤貨的代購，一旦金價下跌，庫存難以變現，可能引發資金鏈斷裂和征信問題。

錢佳佳遇到過客戶要求拿到實物再付款，她果斷拒絕——被跑單的風險太高。她看得很透：這只是一波短期紅利，不值得長期投入。

薛瑩瑩差點也找代購。她工作忙，996是常態，動輒排隊一兩小時讓她望而卻步。但算下來，代購費夠再買一克黃金了，加上真偽難辨的風險，她決定親自去門店。

坐在柜臺前試戴，燈光烘托下金飾效果極佳，親友都說好看。她幾乎要買單，但讓自己冷靜下來。

古法黃金工藝特別，但拋光、拉絲容易磕碰受損，日常佩戴不自由。換算下來每克近兩千元，同期其他品牌只要一千六，性價比不高。而且品牌缺乏專屬辨識度，熱門款容易被模仿。

一番權衡，她空手走出門店。

第二天，國際金價劇烈波動。她慶幸沒有被狂熱裹挾，在高位接盤。

王紅英說，金價高位時，整條產業鏈都面臨回調風險。一旦國際局勢緩和或機構放緩購金，金價下跌會直接沖擊終端消費者。那些為品牌溢價和加工費買單的人，進入二手市場時，溢價部分會直接清零。

老鋪黃金門前的長隊，是時代情緒的一個切面。日入千元的黃牛、想用實物金抓住確定性的普通人，都是宏觀大潮中的小浪花。

在這場黃金狂歡里，清醒比跟風更重要。