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哈因帶貨“毒毛肚”被315曝光,如今面臨26.9億天價賠償,給所有帶貨明星敲響警鐘。
這場流量翻車背后,又藏著多少未被揭開的帶貨黑幕?
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憑借酷似鹿晗的外形,凌達樂以“鹿哈”之名在短視頻平臺迅速走紅,坐擁1300多萬粉絲。
他主打低價零食帶貨,靠著“交朋友不賺錢”的話術(shù)和離譜低價,吸引了大量消費者。
櫥窗全品類歷史總銷量高達3000萬單,其中一款開袋即食千層肚更是爆款,為他帶來巨額收益。
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此前,凌達樂曾公開炫富,自稱直播7個月賺3500萬,月均收入500萬,還購置了1100萬豪宅和277萬豪車,儼然“流量變現(xiàn)神話”。
可2026年315晚會的曝光,直接將這份神話打回原形,揭開了其低價零食背后的黑心真相。
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經(jīng)媒體暗訪和監(jiān)管部門調(diào)查,這款即食千層肚的生產(chǎn)環(huán)境陰暗發(fā)臭,牛肚原料隨意堆放在破損地面,工人像處理垃圾一樣搬運食材,工人邊抽煙邊蒸煮,煙灰直接落入食材中。
更嚴重的是,廠家違規(guī)使用雙氧水發(fā)泡牛肚,國家明確禁止雙氧水用于毛肚等直接食用食品加工,長期食用殘留雙氧水的食品會損傷肝腎,超標甚至危及生命。
這款問題毛肚在鹿哈直播間賣出近3000萬單,無數(shù)消費者不知情地吃下了帶藥水殘留的劣質(zhì)食品。
有買家反饋,毛肚自帶刺鼻藥水味,只能靠搭配的辣椒油掩蓋異味。
事件曝光后,鹿哈突然直播賣慘,聲稱自己連30萬都拿不出來,試圖逃避責任。
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但法律不會縱容,按直播間“假一賠三”承諾,他需賠償26.9億元,足以讓他吐出所有資產(chǎn)。
目前,涉事工廠已被立案調(diào)查、停產(chǎn)整頓,網(wǎng)友紛紛呼吁永久封殺凌達樂。
明星帶貨只看重坑位費和傭金,不做實質(zhì)性選品審核,把角色口碑當變現(xiàn)籌碼。
鹿哈出事給內(nèi)娛提了個醒。
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憑借《鄉(xiāng)村愛情》“趙玉田”一角,吳云飛積攢大量國民好感,轉(zhuǎn)型直播帶貨后主打“樸實接地氣”人設(shè),主攻生鮮領(lǐng)域,靠著角色光環(huán)收獲不少劇迷支持。
2025年315期間,他因帶貨虛假羊肉卷徹底翻車,打碎了觀眾心中的經(jīng)典濾鏡。
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在一場生鮮專場直播中,吳云飛拍著胸脯保證,自己售賣的是“內(nèi)蒙古牧場直供、零添加純原切羊肉卷”,還強調(diào)“市面上很多羊肉卷是拼接的,我這款絕對靠譜”。
他現(xiàn)場煮制展示口感,搭配“99.9元4斤”的低價,讓這款羊肉卷短時間內(nèi)銷量暴漲數(shù)十萬單,不少消費者沖著“趙玉田”的口碑下單。
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專業(yè)打假人購買后送檢,結(jié)果這款“純原切羊肉卷”的羊肉纖維含量不足30%,含有多種未標注的食品添加劑和其他肉類成分,屬于典型的合成調(diào)理肉。
不少消費者反饋,羊肉卷口感柴硬、煮時出水多,毫無羊肉鮮香,部分人食用后還出現(xiàn)輕微腸胃不適。
更惡劣的是,涉事廠家被曝光后,竟試圖“花錢私了”掩蓋造假事實,被打假人拒絕。
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吳云飛團隊最初矢口否認,在權(quán)威檢測報告和輿論壓力下,才下架產(chǎn)品、發(fā)布道歉聲明。
卻未正面回應(yīng)虛假宣傳問題,也未給出統(tǒng)一賠償方案,僅對部分投訴消費者私下退款,態(tài)度敷衍。
“趙玉田”的樸實人設(shè)崩塌,也讓觀眾明白,明星的角色光環(huán),從來不是虛假宣傳的“保護傘”。
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2022年,劉畊宏憑借居家健身操火爆全網(wǎng),成為全民健身偶像,粉絲量突破上億,積攢了極高的公眾好感度。
走紅后,他開啟直播帶貨,主打健康養(yǎng)生類產(chǎn)品,憑借“正能量”人設(shè)躋身頭部主播行列,其直播間產(chǎn)品因“健康靠譜”備受青睞。
可2022年8月,假燕窩事件突如其來,重創(chuàng)其公眾形象。
當時,頭部網(wǎng)紅辛巴公開爆料,稱劉畊宏夫婦曾帶貨與自己同款的假燕窩。
他曬出證據(jù),直指該產(chǎn)品實為糖水勾兌,幾乎沒有燕窩成分,卻被宣傳為“高品質(zhì)滋補品”,售價300多元一單,屬于典型的虛假宣傳。
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事件曝光后,輿論迅速發(fā)酵,無數(shù)粉絲表示失望,認為劉畊宏作為健身偶像,本該堅守健康底線,卻為假冒偽劣產(chǎn)品背書。
劉畊宏工作室很快發(fā)布道歉聲明,承認選品審核不嚴,稱是“第三方供應(yīng)鏈提供虛假資質(zhì)”,宣布全面下架產(chǎn)品,為所有消費者辦理退款理賠,態(tài)度較為誠懇。
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盡管及時道歉止損,未造成更嚴重后果,但這起事件仍讓他的公眾形象受損。
作為全民追捧的正能量偶像,他本應(yīng)堅守更高的選品標準,卻因疏忽大意消耗了全民好感。
明星帶貨,人設(shè)再完美、流量再龐大,都抵不過一次產(chǎn)品失信。
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名人帶貨的本質(zhì)是“影響力變現(xiàn)”,而影響力的核心是公眾信任。
消費者愿意為明星、網(wǎng)紅的直播間買單,買的不僅是產(chǎn)品,更是對他們?nèi)似贰⒖诒恼J可。
可越來越多的名人把帶貨當成“賺快錢”的工具,不審核資質(zhì)、不考察工廠、不驗證質(zhì)量,只看坑位費與傭金,把消費者當成“韭菜”收割。
直播帶貨不是法外之地,流量也不是免罪金牌。
無論是網(wǎng)紅還是明星,只有把消費者權(quán)益放在首位,把責任與誠信刻在心里,才能走得長遠。
那些只顧賺快錢、無視信任的帶貨者,終究會在315的聚光燈下,為自己的行為付出應(yīng)有的代價。
當劣質(zhì)產(chǎn)品流向市場,當健康安全受到威脅,再高的人氣、再多的銷量,都擋不住輿論的譴責與法律的追責。
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