河北
劉亦菲給貓人拍的新廣告，最絕的不是那件百元內(nèi)衣，而是脖子上那串寶格麗Serpenti Viper。五十多萬(wàn)的珠寶配著平價(jià)內(nèi)衣，這操作看得網(wǎng)友直樂(lè)："貓人這是倒貼錢給寶格麗拍大片吧？"可偏偏就是這種"不對(duì)等"的混搭，把原本功能性的貼身衣物硬生生抬了咖。往常國(guó)貨拍廣告生怕顯得廉價(jià)，這回反其道而行，用真·奢侈品給百元貨站臺(tái)，倒襯得那蕾絲邊兒都有了高定味兒。這種降維打擊的玩法，說(shuō)白了就是：我不跟你比性價(jià)比，我直接重新定義什么叫"貴氣"。
更讓人舒坦的是整體調(diào)性。沒(méi)再搞那種硬擠出來(lái)的曲線，也沒(méi)有直勾勾的鏡頭。煙熏妝配麻花辮，外面隨便套件寬大襯衫，整個(gè)人透著股"我管你怎么看"的松弛感。以前內(nèi)衣廣告總像是在說(shuō)"穿給男人看"，這次劉亦菲往那兒一站，分明是"我自己高興"。這種從"媚他"到"悅己"的轉(zhuǎn)身，恰恰踩中了現(xiàn)在女性消費(fèi)者的真實(shí)心態(tài)——舒服比誘惑重要，自在比討好金貴。貓人這次算是摸準(zhǔn)了脈：當(dāng)代女性要的不是被觀看，而是被尊重。
別看貓人是個(gè)26年的老牌子，這次野心不小。選在米蘭時(shí)裝周期間放物料，明顯是想撕掉"保暖內(nèi)衣"的舊標(biāo)簽，往"科技內(nèi)衣"和國(guó)際化上硬擠。請(qǐng)劉亦菲也不只是圖她長(zhǎng)得好，更看重她那份國(guó)際認(rèn)可度。國(guó)民老牌想翻身，光換包裝沒(méi)用，得從根兒上改變認(rèn)知。這次合作就像是個(gè)信號(hào)：國(guó)貨不再滿足于做"平替"，開(kāi)始想著怎么定義自己的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)了。
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