全國家電暨數碼和智能產品消費季啟動 以舊換新政策帶動銷售額超4.16萬億

長江商報消息●長江商報記者 徐靚麗

3月13日，2026全國家電暨數碼和智能產品消費季啟動儀式在上海舉行。本次消費季堅持“政策+活動”雙輪驅動，進一步放大消費品以舊換新在擴消費、促轉型、惠民生等方面的積極作用。

商務部數據顯示，截至3月初，中國消費品以舊換新政策已帶動銷售額超4.16萬億元，惠及5.31億人次。實際上，今年以來商務部已經啟動了多場國家級促消費行動，這些促消費活動重點聚焦節日旺季與智能產品以舊換新，通過中央與地方聯動，有效激發了市場消費活力。

“政策+活動”雙輪驅動

2026全國家電暨數碼和智能產品消費季堅持“政策+活動”雙輪驅動，依托消費品以舊換新政策，將組織開展系列活動，進一步放大消費品以舊換新在擴消費、促轉型、惠民生等方面的積極作用。

本次活動在上海設置主會場，組織遼寧、廣東、四川三地，采取“東西南北、四地率先、全國鋪開”形式，推動政府、協會、企業、平臺、媒體、金融機構形成合力，營造良好政策實施環境。四地對應四個區域，區位與產業互補，能快速形成示范效應與全國輻射力。政府定政策搭平臺，行業協會強標準促協同，企業供新品優服務，平臺拓場景降成本，媒體強宣導造氛圍，金融機構提供分期、貼息與支付便利，通過六方聯動形成合力讓補貼直達快享，供需高效對接，推動政策落地見效。

業內人士稱，本次活動以“政策+活動”雙輪驅動，緊扣消費品以舊換新政策落地，是國家級促消費體系中面向家電數碼智能賽道的關鍵抓手，既能快速激活大宗耐用消費品市場，把政策紅利轉化為真實訂單，又能引導消費向綠色、智能升級，同時暢通回收、銷售、換新全鏈條，是穩增長與調結構協同發力的典型舉措。

3月12日至15日，2026中國家電及消費電子博覽會（AWE 2026）在上海舉辦，會上中國家用電器協會發布《2026中國家電消費趨勢白皮書》顯示，人工智能與綠色低碳成為驅動家電行業高質量發展的核心力量。中國家電消費正從“滿足基本需求”邁向“追求品質體驗”，從“單品替換”轉向“場景煥新”與“生活煥新”。

以舊換新惠及5.31億人次

值得關注的是，2026年以來，商務部密集啟動了包括“購在中國”暨新春消費季、“購在中國”全國冰雪消費季、全國消費促進月暨京津冀消費季、全國家電暨數碼和智能產品消費季在內的多場國家級促消費行動。

這些促消費活動重點聚焦節日旺季與智能產品以舊換新，通過中央與地方聯動，有效激發了市場消費活力。短期來看，快速激活消費熱度，帶動家電、數碼、智能產品銷量增長，拉動商圈與線下消費復蘇；中期來看，推動產業向高端化、智能化、綠色化轉型，倒逼企業研發與供給升級；長期來看，鞏固消費作為經濟增長主引擎的地位，完善央地協同、城鄉聯動的促消費長效機制，穩定市場預期，為經濟回升向好提供持續動力。

此前，商務部發布的數據顯示，截至2026年3月初，消費品以舊換新政策帶動銷售額超4.16萬億元，惠及5.31億人次。

商務部指出，2026年將進一步優化實施機制，以舊換新從1.0升到了2.0，重點支持兩個方面：綠色智能商品和線下實體零售，為新產業、新賽道換出市場空間、增添活力。