紅衣大叔的“龍蝦局”

周鴻祎蹲下身子裝“龍蝦”，這姿態(tài)比任何PPT都管用。

要說(shuō)這兩天科技圈最接地氣的畫(huà)面，非周鴻祎蹲在360總部園區(qū)，親手給用戶(hù)安裝“龍蝦”莫屬。

昨天，360北京總部大樓下排起長(zhǎng)龍，不是因?yàn)榘l(fā)雞蛋，而是因?yàn)槊赓M(fèi)裝“龍蝦”。老周擼起袖子，一邊操作電腦一邊念叨：“別急，馬上就好，裝完就能用。” 這場(chǎng)景怎么看都有點(diǎn)魔幻，中國(guó)第一代互聯(lián)網(wǎng)安全大佬，化身“裝機(jī)小哥”，就為了推一款叫“360安全龍蝦”的產(chǎn)品。紅衣大叔的這份謙卑和誠(chéng)意，足夠打動(dòng)很多網(wǎng)友。

更戲劇性的是，就在同一天晚上的發(fā)布會(huì)上，周鴻祎還羞澀地“對(duì)標(biāo)”了雷軍一把：“這樣好的產(chǎn)品，我們應(yīng)該賣(mài)多少錢(qián)呢？我不是來(lái)賺錢(qián)的，是來(lái)交朋友的！” 雖然他自己承認(rèn)學(xué)不來(lái)雷軍的風(fēng)格，但這一波操作，確實(shí)把“龍蝦”這個(gè)原本屬于極客圈子的玩物，硬生生拉到了菜市場(chǎng)大媽都能聽(tīng)懂的程度。

但笑歸笑，鬧歸鬧，別拿老周開(kāi)玩笑。

這老周搞的可是殺毒生意，點(diǎn)到為止。

如果我們只停留在“周鴻祎又整活了”的吃瓜層面，可能就錯(cuò)過(guò)了這家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司一次至關(guān)重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身。

01

熱梗背后的冷思考

在深入分析之前，得先搞清楚大家嘴里念叨的“龍蝦”到底是什么。

所謂的“龍蝦”，其實(shí)是 OpenClaw 的音譯，指的是2026年初突然爆火的開(kāi)源智能體項(xiàng)目。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它不像傳統(tǒng)的聊天機(jī)器人那樣你問(wèn)一句它答一句，而是能直接替你“干活”——你可以吩咐它幫你訂機(jī)票、整理財(cái)報(bào)、甚至生成一部短劇。

聽(tīng)起來(lái)很美好，但現(xiàn)實(shí)很骨感。周鴻祎在現(xiàn)場(chǎng)揭露了一個(gè)殘酷的真相：一個(gè)普通的工程師要部署一套完整的OpenClaw環(huán)境，需要配置虛擬機(jī)、Ubuntu系統(tǒng)、Python環(huán)境、Node環(huán)境，還得接入大模型API和各種技能組件，熟練工也得折騰6個(gè)小時(shí)左右。

這就好比給了你一臺(tái)法拉利的發(fā)動(dòng)機(jī)，但需要你自己用榔頭敲出一輛車(chē)來(lái)才能開(kāi)。更別提這過(guò)程中還有各種坑：惡意技能投毒、隱私泄露、API密鑰被盜，甚至網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了“付費(fèi)幫人卸載龍蝦”的生意。

普通人的熱情，就這么被極高的技術(shù)門(mén)檻和安全隱患給勸退了。

而360這次做的，就是把那6小時(shí)的折騰，壓縮到了10分鐘的一鍵安裝。周鴻祎在現(xiàn)場(chǎng)干的活，本質(zhì)上就是一個(gè)“技術(shù)翻譯”的工作，把極客的摩斯密碼，翻譯成老百姓能懂的“傻瓜式操作”。

同時(shí)，針對(duì)安全隱患，360推出了“龍蝦衛(wèi)士”，通過(guò)虛擬化沙箱隔離運(yùn)行環(huán)境，用AI引擎識(shí)別惡意技能，主打一個(gè)“不捆綁、不過(guò)度攔截”。

02

360到底在打什么牌？

如果只看表面，這是360在蹭熱點(diǎn)、推產(chǎn)品。

但往深了看，這是360憋了兩年的一招大棋。

還記得2024年嗎？那是“百模大戰(zhàn)”的混戰(zhàn)期，各家都在卷參數(shù)、拼榜單。但周鴻祎當(dāng)時(shí)就潑過(guò)冷水，他在2026年初的崇禮論壇上說(shuō)得直白：2024年是大模型之年，2025年是智能體之年，而2026年，必須是“龍蝦之年”（智能體落地之年）。

為什么是智能體？因?yàn)榇竽Ｐ褪恰按竽X”，但只有大腦不會(huì)干活，它需要長(zhǎng)出“手腳”。

周鴻祎提出了一個(gè)“五力模型”：電力→算力→智力+人力→生產(chǎn)力。很多公司卡在了“算力”到“智力”的轉(zhuǎn)化上，空有算力，解決不了具體問(wèn)題。

360的“All in Agent”戰(zhàn)略其實(shí)早在2025年8月的20周年慶上就吹過(guò)風(fēng)。這一次“龍蝦”發(fā)布，不過(guò)是戰(zhàn)略的集中落地。

這里面有一個(gè)非常刁鉆的商業(yè)切入點(diǎn)：安全即服務(wù)，服務(wù)即入口。

筆者認(rèn)為，當(dāng)年的免費(fèi)殺毒，讓360走進(jìn)了每一臺(tái)電腦。今天的免費(fèi)裝“龍蝦”，本質(zhì)上是在搶占下一代人機(jī)交互的入口（個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，如有不同高見(jiàn)，可在留言區(qū)拍磚）。

如果未來(lái)真如周鴻祎所預(yù)言的，地球上有70億人，一人養(yǎng)一只“龍蝦”，企業(yè)養(yǎng)10只，全球出現(xiàn)100億只智能體，那么誰(shuí)來(lái)管理這些數(shù)字員工？誰(shuí)來(lái)防止它們被PUA、被洗腦、被策反？

周鴻祎在現(xiàn)場(chǎng)舉了個(gè)例子：“龍蝦很傻很天真，如果我跟別人的龍蝦對(duì)話(huà)，完全有可能把它變成我的臥底。” 這不是科幻片，這是即將發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。

所以，360這次推出的“360安全龍蝦”和“龍蝦衛(wèi)士”，打的是一套組合拳：先用一鍵安裝降低門(mén)檻圈用戶(hù)，再用安全防護(hù)建立護(hù)城河。只要“龍蝦”成為普通人進(jìn)入AI世界的默認(rèn)入口，那360就等于在智能體時(shí)代，重新拿到了那張“桌面級(jí)”的門(mén)票。

03

財(cái)報(bào)里的焦慮

講完了故事和戰(zhàn)略，我們必須看看這家公司的家底。

畢竟，理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感。轉(zhuǎn)型需要燒錢(qián)，而360最近幾年的財(cái)報(bào)，說(shuō)實(shí)話(huà)，并不好看。

根據(jù)公開(kāi)的財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，我們可以清晰地看到這家公司近年來(lái)的掙扎軌跡：

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)財(cái)報(bào)及機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)整理

這張表格透露了幾個(gè)關(guān)鍵信息：

第一，營(yíng)收承壓明顯。從2022年的95億下滑到2024年的不到80億，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告和游戲業(yè)務(wù)確實(shí)受到了不小的沖擊。這也是所有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司都在面臨的挑戰(zhàn)——舊船正在下沉。

第二，虧損正在收窄。雖然還在虧，但從22億到4.9億，再到預(yù)測(cè)的3.68億，虧損的窟窿正在一點(diǎn)點(diǎn)補(bǔ)上。這說(shuō)明降本增效是有成效的。

第三，拐點(diǎn)隱約可見(jiàn)。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2026年凈利潤(rùn)有望轉(zhuǎn)正，雖然只有1800萬(wàn)，但這對(duì)于一家連續(xù)虧損多年的公司來(lái)說(shuō)，意義重大。這1800萬(wàn)，可能就是市場(chǎng)給“龍蝦”這個(gè)故事的期許。

在資本市場(chǎng)上，由于很多機(jī)構(gòu)投資人認(rèn)為360還具有一定市場(chǎng)預(yù)期加之今年的整體行情，所以公司股價(jià)還算平穩(wěn)。

圖：360股價(jià)，截圖時(shí)間：2026年3月15日

值得注意的是，華創(chuàng)證券在2025年8月的研報(bào)中給予360“強(qiáng)推”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)13.57元，對(duì)應(yīng)950億市值。寫(xiě)稿時(shí)360的市值在840億左右徘徊。這說(shuō)明資本市場(chǎng)其實(shí)是在等，等360把“AI+安全”這個(gè)故事真正講圓。

04

群狼環(huán)伺：江湖已不是當(dāng)年的江湖

但故事的另一面是，360面對(duì)的敵人，早已不是當(dāng)年的那些“殺毒軟件”。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)安全和AI賽道，那是神仙打架。

先說(shuō)安全老本行。摩根士丹利在2026年初的一份報(bào)告里指出，超大規(guī)模云服務(wù)商（微軟、谷歌、亞馬遜）合計(jì)已占整體網(wǎng)絡(luò)安全軟件市場(chǎng)份額的約14%，僅微軟就占了11%。 這些巨頭的打法很流氓：我把安全能力直接“內(nèi)嵌+打包”進(jìn)我的云服務(wù)和Office套件里，你只要用我的云，安全就“自帶”了，還額外花錢(qián)買(mǎi)什么第三方？

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC、賽迪顧問(wèn)、共研網(wǎng)、公司官網(wǎng)（2026年3月整理）

再說(shuō)AI新戰(zhàn)場(chǎng)。瑞銀在展望2026年網(wǎng)絡(luò)安全時(shí)，明確提出“AI賦能安全”和“身份安全”站上C位。CrowdStrike、Palo Alto Networks這些美國(guó)巨頭，正在利用AI重構(gòu)安全產(chǎn)品，人家已經(jīng)在談“智能體年度經(jīng)常性收入”了。

國(guó)內(nèi)呢？騰訊、百度、阿里，哪個(gè)不是虎視眈眈？

就在不久前，包括騰訊、百度在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)也都搞過(guò)現(xiàn)場(chǎng)裝“龍蝦”的活動(dòng)。這說(shuō)明什么？說(shuō)明大家都看明白了，智能體是下一代的流量黑洞，誰(shuí)抓住誰(shuí)活。

360的處境是：前有堵截，后有追兵，中間還有地頭蛇。它的優(yōu)勢(shì)在于，既有免費(fèi)殺毒時(shí)代積累的龐大用戶(hù)基礎(chǔ)，又有二十年來(lái)對(duì)抗病毒木馬積累的那套“安全大腦”的能力。但這種優(yōu)勢(shì)能維持多久，取決于它轉(zhuǎn)型的速度。

05

龍蝦之年：是風(fēng)口還是虎口？

周鴻祎說(shuō)，2026年是“龍蝦之年”。但對(duì)我們普通人和投資者來(lái)說(shuō)，這到底是風(fēng)口，還是虎口？

從行業(yè)趨勢(shì)看，智能體確實(shí)是確定性的方向。當(dāng)大模型的能力已經(jīng)足夠強(qiáng)大，接下來(lái)必然是“讓AI干活”的階段。周鴻祎提出的“訓(xùn)推分離”觀(guān)點(diǎn)非常專(zhuān)業(yè)——過(guò)去大家搶訓(xùn)練算力，那是大廠(chǎng)的門(mén)票；未來(lái)真正爆發(fā)的是推理算力，因?yàn)橹悄荏w干活時(shí)消耗的Token可能是簡(jiǎn)單聊天的幾百倍。

這個(gè)判斷是有遠(yuǎn)見(jiàn)的。如果推理算力需求真如他所說(shuō)在未來(lái)十年增長(zhǎng)10億倍，那整個(gè)芯片產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用產(chǎn)業(yè)都將被重塑。而360要做的，就是在這個(gè)重塑過(guò)程中，當(dāng)那個(gè)“賣(mài)鏟子的人”——賣(mài)安全、賣(mài)部署服務(wù)。

但是，理想和現(xiàn)實(shí)之間，隔著一條叫“執(zhí)行”的鴻溝。

360這次發(fā)布會(huì)的熱鬧場(chǎng)面，確實(shí)讓人夢(mèng)回當(dāng)年的殺毒軟件黃金時(shí)代。周鴻祎的營(yíng)銷(xiāo)功力依然在線(xiàn)，把晦澀的技術(shù)概念包裝成“養(yǎng)龍蝦”，這本事沒(méi)幾個(gè)人有。

但當(dāng)年的免費(fèi)殺毒能成功，是因?yàn)楫a(chǎn)品足夠簡(jiǎn)單，價(jià)值足夠清晰；今天的智能體雖然被簡(jiǎn)化了，但普通人真的需要自己“養(yǎng)”一只龍蝦嗎？

會(huì)不會(huì)最后只是極客們的又一場(chǎng)狂歡？

06

結(jié)論

蹲下身子給用戶(hù)裝龍蝦的周鴻祎，姿態(tài)放得很低，但商業(yè)野心很大。

他不是在裝一個(gè)軟件，他是在裝一扇通往智能體時(shí)代的大門(mén)，公司未來(lái)的謀利之路。

如果能通過(guò)這一波操作，讓數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)習(xí)慣用360的產(chǎn)品來(lái)管理和使用AI，那360就不僅僅是一家安全公司，而是一家AI時(shí)代的操作系統(tǒng)入口公司。

當(dāng)然，財(cái)報(bào)的數(shù)字不會(huì)騙人，競(jìng)爭(zhēng)的壓力不會(huì)變小。這一仗，是360輸不起的翻身仗。

對(duì)于我們這些看客來(lái)說(shuō)，與其圍觀(guān)老周的“整活”，不如真的去裝個(gè)“龍蝦”玩玩。正如周鴻祎自己說(shuō)的：“哪怕你只是用它來(lái)學(xué)習(xí)AI、學(xué)會(huì)和智能體交流，都值得嘗試。”

畢竟，在這個(gè)AI一天迭代一次的時(shí)代，看不懂龍蝦，可能就看不懂未來(lái)三年的科技江湖了。

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