今年 AWE，TCL 卷瘋了

作為全球三大消費(fèi)電子展之一，每年這個(gè)時(shí)候，AWE 都會成為家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

而電視，向來是展區(qū)的 C 位，今年也不例外。但逛一圈下來，會發(fā)現(xiàn)黑電領(lǐng)域跟往年相比，正在發(fā)生一些微妙的變化：技術(shù)下放、畫質(zhì)平權(quán)以及品牌矩陣化。

過去幾年我們聊電視，必談參數(shù)內(nèi)卷，廠商們樂此不疲地堆數(shù)字，消費(fèi)者被教育得像業(yè)余評測員，買臺電視得先搞懂什么是 Mini LED、什么是量子點(diǎn)。但今年不一樣了，高端技術(shù)不再是少數(shù)人的特權(quán)，正在變成家家戶戶客廳里的日常。

這些變化，在 TCL 的展臺上體現(xiàn)得尤為明顯。或者說，電視行業(yè)新一輪技術(shù)更替和技術(shù)普惠，已經(jīng)被 TCL 提前拿捏了。

電視的面子：從參數(shù)內(nèi)卷到體驗(yàn)落地

TCL 展臺最吸引人的，自然是這臺年度機(jī)皇X11L，全球首款搭載 SQD-Mini LED 技術(shù)的旗艦電視。一眼看過去，“無邊”的效果太震撼了。

就在今年 CES 上，X11L 憑借這項(xiàng)技術(shù)一舉斬獲“創(chuàng)新顯示技術(shù)金獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。到了 AWE，X11L 又拿下了艾普蘭金獎(jiǎng)，妥妥站上今年 AWE 的畫質(zhì)王座。

但只有真正站在這臺 X11L 面前，才會理解什么叫畫質(zhì)天花板。98 英寸版本擁有 20736 個(gè)萬象分區(qū)和 10000nits 峰值亮度，實(shí)現(xiàn) 100% BT.2020 全局高色域，硬核參數(shù)幾乎拉滿行業(yè)上限。

這組參數(shù)什么概念呢？用大白話講，你看任何電影、任何球賽，畫面都不會偏色。陽光下的波光粼粼、爆炸瞬間的火光，亮到你得瞇眼睛，但又不會刺眼難受。

更讓人意外的是 X11L 的身材。傳統(tǒng) Mini LED 電視因?yàn)楸彻饽＝M厚度，免不了有個(gè)“小書包”。但 X11L 把機(jī)身壓縮到了僅 2cm 厚，配合無黑邊的全面屏工藝，邊框和黑邊幾乎消失，給人一種懸浮在墻面上的錯(cuò)覺。

說到這里，就不得不提 AWE 上雷鳥的王炸產(chǎn)品鶴 7 Pro 26 款電視，QD-Mini LED 的新卷王。

所謂 QD-Mini LED，你可以理解為 SQD-Mini LED 的基礎(chǔ)版，“S”代表Super，指更高亮度和更廣色域。這倆的區(qū)別是，普通QD可能只在特定畫面下色域高，但 SQD 能做到全局高色域，不管顯示什么畫面，色彩都不縮水。

至于雷鳥的鶴 7 Pro 26，QD-Mini LED 技術(shù)再配合 3840 個(gè)萬象分區(qū)和 5000nits 峰值亮度，雖然沒有X11L這么炸裂，但在同價(jià)位里已經(jīng)算堆料狂魔了。

總的來說，X11L 不只是機(jī)皇，也是目前 Mini LED 最純粹、也最強(qiáng)的技術(shù)路線形態(tài)。但 X11L 的價(jià)格擺在那，而鶴 7 Pro 26 款可以說是 X11L 的“青春版”平替。

雷鳥畢竟是 TCL 的“親兒子”，用的屏幕來自 TCL 華星，技術(shù)來自 TCL，產(chǎn)品邏輯也是 TCL 的技術(shù)平權(quán)思路在細(xì)分市場的延伸，這倆屬于同一個(gè)技術(shù)母體，覆蓋不同人群。

顯示的未來：TCL把電視畫質(zhì)搬進(jìn)顯示器

TCL 在 3 月 5 日剛開完顯示器獨(dú)立發(fā)布會，不到一周就把新品搬到了 AWE，并獨(dú)立亮相了顯示器產(chǎn)品線。

顯示器市場已經(jīng)卷成紅海，TCL 這時(shí)候殺進(jìn)來，圖什么？AWE 現(xiàn)場體驗(yàn)產(chǎn)品的人，大概有了答案。

那臺 X3A，31.5 英寸 OLED 顯示器，4K 240Hz 雙模切換，主打一個(gè)辦公+娛樂雙不誤，白天剪片子夠細(xì)膩，晚上打游戲夠順滑，一臺顯示器搞定兩種需求。

OLED 當(dāng)然是好東西，黑色深邃、色彩通透，但用過的人都知道它有個(gè)毛病：顯示文字有“彩邊”。白底黑字的文檔，邊緣發(fā)紫發(fā)綠，看久了眼睛難受。這也是為什么很多設(shè)計(jì)師寧可抱著老 LCD 也不換 OLED。

TCL 怎么解決的？他們把 OLED 的像素排列改了，從傳統(tǒng)的“品字型”改成和 LCD 一樣的矩形。就這么一個(gè)改動，文字邊緣銳得像激光打印，用 OLED 顯示器寫代碼、看文檔，再也不用忍受“彩邊”。

隔壁雷鳥展臺同樣熱鬧，雷鳥狩獵者Ⅱ代 27U8A Pro 顯示器，年輕人排隊(duì)等著上手體驗(yàn)。

4K 分辨率、2304 個(gè) Mini LED 分區(qū)、峰值亮度 2000nits，參數(shù)寫在紙上是一回事，眼睛看到的是另一回事，HDR 效果拉滿，玩游戲的都懂，這簡直為玩家而生。

TCL 一個(gè)做電視的跑來卷顯示器，用做電視的供應(yīng)鏈底氣和畫質(zhì)算法，做桌面級的顯示產(chǎn)品，讓電競玩家花顯示器的錢就，就能體驗(yàn)到以前旗艦電視才有的控光水準(zhǔn)。

這叫什么？降維打擊。

TCL 華星在 AWE 上還展示的一款概念級產(chǎn)品：全球首款印刷 OLED 折疊便攜顯示（28英寸）。

折疊狀態(tài)下只有 16 英寸，可以塞進(jìn)背包；展開后變身 28 英寸沉浸帶魚大屏，辦公、娛樂都能用。

這東西現(xiàn)在可能還買不到，但它告訴你一件事：顯示技術(shù)的終點(diǎn)，不是把電視做大，而是讓屏幕跟著人走。

有個(gè)數(shù)據(jù)值得一說：全球每三臺電競顯示器里，就有一臺用的是 TCL 華星的面板。

但以前 TCL 只做幕后供應(yīng)商，品牌方貼個(gè)牌就賣。今年他們決定自己下場做終端，用電視同源技術(shù)解決用戶真實(shí)痛點(diǎn)——OLED 的彩邊、Mini LED 的光暈、高刷的拖影。

參數(shù)這東西，最后都得落腳到眼睛看著爽不爽。

行業(yè)的底子：卷技術(shù)才是真的卷

TCL 今年在 AWE 上打出一個(gè)概念：屏宇宙。

從客廳電視到桌面顯示器，從車載屏幕到電競巨幕，TCL 的版圖越來越大。但真正讓人欣喜的，不是概念的宏大，而是產(chǎn)品的實(shí)在。

TCL 今年最狠的一招：把 SQD-Mini LED 技術(shù)從機(jī)皇 X11L 下放到 Q10M，再下放到 T7M。三個(gè)月之內(nèi)，完成了從“技術(shù)天花板”到“全民普及”的跨越。

這背后是產(chǎn)業(yè)鏈的底氣。眾所周知，TCL 有自己的屏廠華星光電，累計(jì)投入超 3000 億深耕研發(fā)與產(chǎn)線，能實(shí)現(xiàn)從核心顯示技術(shù)研發(fā)、屏幕制造到整機(jī)生產(chǎn)的全鏈路自主掌控。

換句話說，TCL 能把成本控制住，能把技術(shù)做透，是因?yàn)椤昂眉夹g(shù)必貴”這個(gè)行業(yè)潛規(guī)則，在 TCL 這兒不成立。

所以你會看到，不到 9999 元的 Q10M，用上了和 6 萬元 X11L 同源的畫質(zhì)技術(shù)，同樣保留了 100% BT.2020 全局高色域、超級量子點(diǎn)、超級蝶翼華曜屏這些核心技術(shù)。

而 T7M 系列，同樣能實(shí)現(xiàn) 100% BT.2020 色域，卻把 SQD-Mini LED 做到了 5000 元區(qū)間（65英寸），兩年前這個(gè)價(jià)只能買個(gè)普通 LED 電視。

前幾年還是機(jī)皇專屬的 Mini LED、OLED、量子點(diǎn)，今年全線下放。說實(shí)話，這種技術(shù)下放的速度和力度，在行業(yè)里不多見。

過去幾年，電視行業(yè)陷入了一場軍備競賽。但問題是，這些頂級技術(shù)往往只存在于旗艦機(jī)型，價(jià)格動輒三五萬，普通家庭只能仰望。

TCL 今年干的這些事，本質(zhì)上是在打破這種技術(shù)壟斷，真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)平權(quán)——好技術(shù)不該只是少數(shù)人的玩具，而應(yīng)該走進(jìn)千家萬戶。

卷技術(shù)才是真正的卷，TCL 這回算是卷對方向了。

圖片來源：TCL 官方、FFALCON 雷鳥、半島網(wǎng)

編輯：張先森