豆包這招，又給阿里追加了一萬點傷害

電商江湖再掀血雨腥風，抖音攜豆包AI亮出殺招，正式向阿里的電商腹地發起強勢反擊。

近期，字節跳動旗下AI助手“豆包”悄悄啟動了一項新功能的內測——這款日活峰值已經突破1.45億的產品，如今能直接聽懂用戶的購物需求了。

用戶只要用自然語言說出想買什么，豆包就能精準get到意圖、推薦合適的商品，還能引導大家在應用內完成從挑選、配置到支付的全流程操作，全程不用跳轉到抖音或其他電商平臺?？此浦皇且淮涡⌒〉漠a品更新，實則是字節跳動把AI深度融入電商交易閉環的關鍵一步，也意味著字節和阿里在電商領域的競爭，已經從最初的流量、貨架爭奪，升級成了對下一代交互入口和用戶心智的全面較量。

這場競爭的核心，本質上是AI如何改變“人”和“貨”的連接方式。

傳統電商的邏輯很簡單，就是“人找貨”，用戶得自己主動去搜索、篩選；到了直播電商，升級成了“貨找人”，靠內容激發大家的潛在需求。而豆包和阿里的千問，正在探索一種全新的模式——有人稱之為“需求找人”，也有人叫它“代理商務”。簡單說，用戶不用把需求說得多具體，比如“預算有限，想買雙性價比高的鞋子”“幫我點兩杯拿鐵”，AI助手就能全權負責理解需求、篩選商品、做決策，甚至直接完成下單。

在這條路上，阿里的千問其實已經先走了一步。依托淘寶、支付寶、淘寶閃購、飛豬這些龐大的生態體系，千問和自家業務深度綁定。2026年春節期間，它的“一句話下單”功能就完成了近2億次交易，其中還有超過400萬60歲以上用戶在使用——這也能看出來，這種自然的交互方式，確實能降低數字門檻，讓更多人輕松用上電商服務。阿里還特意推出了30億元的“春節請客計劃”，靠補貼快速把技術能力轉化成了用戶習慣。

字節跳動此時讓豆包加碼購物功能，顯然是對阿里領先態勢的直接反擊，但它走的并不是復制路線，差異化優勢就藏在字節跳動的“內容基因”里。

豆包背后有抖音龐大的短視頻和直播內容池，這讓它的推薦邏輯不只是看商品數據和歷史交易記錄，還能關聯用戶平時喜歡看的內容。比如用戶說“想要董宇輝直播間那種質感的襯衫”，豆包能直接把這種模糊的“內容印象”，轉換成具體的商品鏈接。這種“內容-需求-商品”的無縫銜接，恰恰是純貨架電商平臺很難復制的。

更深層的競爭，其實是對“流量入口”和“交易閉環”控制權的爭奪。

過去，抖音電商能崛起，靠的是把內容流量轉化成電商交易，但很多時候，交易過程需要跳轉頁面，或者依賴外部支付工具。而豆包這次的購物功能，特意做了閉環設計——用戶綁定抖音賬號，商品供應鏈來自抖音電商，支付也能在豆包內完成。

字節的目標很明確，就是要把擁有過億日活的豆包，打造成一個獨立、強大的AI購物入口，把短期內的巨大流量優勢，變成長期、穩固的用戶交易習慣和商業生態壁壘。

反觀阿里，它的護城河早就建好了——那個成熟、封閉的龐大商業生態。

千問每一次“一句話下單”，調動的都是阿里系內部的服務模塊，從淘寶閃購點外賣、高德導航，到飛豬訂機票、支付寶付款，形成了一個牢不可破的內循環。其實早在2025年底，字節就曾嘗試推出集成了豆包的智能硬件“豆包手機”，想把它做成統一所有服務的核心，但因為觸及了各大應用生態的流量閉環紅線，很快就受阻了。這次挫折也從側面說明，在當前的競爭格局下，擁有一套自洽、完整的商業生態，有多重要。

所以說到底，豆包和千問的較量，本質上是兩種生態體系在AI時代的正面碰撞：一方是字節憑著內容和流量從外向內猛沖，想打造新的交易閉環，做“攻城者”；另一方是阿里靠著成熟的商業和支付體系，不斷加固自己的“城墻”，還在向外延伸AI的觸角，做“守城者”。

而市場格局的變化，讓這場對決變得更加緊迫。數據顯示，2024年抖音電商的商品交易總額已經接近3.5萬億元，超過了京東，沖進了行業前三，其中貨架電商場景的成交額占比也超過了40%。進入2025年，抖音電商的目標更是錨定4.2萬億元，延續著強勁的增長勢頭。高盛預測，到2027年，抖音電商的市場份額可能會從2025年的22%漲到26%，成為頭部平臺里增速最快的一個。雖然阿里靠著全品類覆蓋、豐富的品牌商家資源和全球化布局，短期內還能穩坐第一，但來自抖音的追趕壓力，只會越來越大。

豆包購物功能的推出，其實是抖音電商構建“全域流量入口”矩陣的重要一步。在此之前，抖音已經形成了“內容場”和“貨架場”的二元結構；現在，“對話場”的加入，剛好構成了三維流量矩陣。用戶可以看短劇的時候“邊看邊買”，可以去商城主動搜索，也可以直接跟豆包提問下單。這種多場景協同，就是為了覆蓋用戶從被興趣激發、主動搜索，到即時咨詢的全鏈路消費場景，把流量牢牢鎖在自己的生態里。而對于商家來說，這意味著獲取流量的方式可能要變了——不再只是靠買廣告、優化搜索排名，還要學會優化商品信息，適應AI的推薦和理解邏輯。

從整個行業來看，2026年已經成了中國互聯網巨頭AI戰略的決戰之年。高盛等機構的研究報告指出，AI已經從單純的效率工具，升級成了創造價值的核心引擎。在電商領域，這場變革的核心就是AI試圖接管從洞察需求、匹配商品，到完成交易的全流程。

不管是字節的“閃電戰”——快速把前沿AI能力推向億級用戶場景，還是阿里那種依托云服務、大模型和商業生態的“全能布局”，目標其實是一樣的：搶占AI時代的超級入口，定義下一代電商的交互標準。

豆包內測購物功能，從來都不是一次孤立的產品更新，而是抖音與阿里電商生死戰全面升級的信號彈！在電商存量博弈的生死關頭，雙方的較量早已突破單一維度，從電商、內容、支付到云計算，每條戰線都劍拔弩張、寸土必爭。這場由AI點燃的終極對決，正以雷霆之勢猛烈改寫行業流量版圖、顛覆用戶消費習慣，抖音的猛攻與阿里的死守已然膠著，沒有妥協余地，唯有死磕到底，這場關乎雙方江湖地位的生死較量，每一步攻防都決定著最終的勝負走向。

來源：星河商業觀察