蜜雪冰城2.97億殺入酒類市場：首家子公司落地成都

“蜜雪冰城成立啤酒公司落地成都。”一則來自企業信息查詢平臺的消息，讓這個以極致性價比著稱的茶飲巨頭，再次成為焦點，此時耳邊似乎響起了“你愛我我愛你”的魔性旋律。

四川鮮啤福鹿家酒業有限公司近日成立，注冊資本5000萬元。經營范圍覆蓋酒制品生產、酒類經營等核心領域。這家新公司的全資股東，正是蜜雪冰城旗下的福鹿家（鄭州）企業管理有限公司。

這意味著，在去年秋天開始將業務版圖擴張至酒飲市場五個月后，“雪王”有了新動作。

這次成立新公司，足以看出蜜雪集團進軍酒業的路徑清晰而迅速。

2025年9月30日，蜜雪冰城發布公告，宣布以約2.97億元的對價，收購福鹿家啤酒品牌53%的股權。交易完成后，福鹿家正式成為其非全資附屬公司，財務業績并入集團報表。

此舉標志著，蜜雪冰城正式啟動了“茶飲、咖啡、酒”三駕馬車。

值得注意的是福鹿家背后的股東關系。交易前，福鹿家由田海霞控股，她通過直接和間接方式控制著公司超過80%的股份。而田海霞的另一個身份，是蜜雪冰城聯合創始人、首席執行官張紅甫的配偶。

這筆交易更像是一次精密的“內部孵化”與戰略升級。交易后，田海霞的直接持股降至29.43%，蜜雪冰城則通過全資子公司實現了對福鹿家的絕對控制。

控股品牌、注入資金、成立子公司，一套組合拳下來，“雪王”這艘大船能否帶動福鹿家？蜜雪集團曾作出回應，稱“蜜雪冰城與鮮啤福鹿家是集團旗下兩個獨立的品牌，無計劃在蜜雪冰城門店開設啤酒售賣區”。

蜜雪冰城過去一年堪稱狂飆的業績，讓跨界賣酒這件事看起來游刃有余。

過去一年，蜜雪冰城在兩條戰線上高歌猛進。在國內，它繼續以令人咋舌的速度開店，去年的中期報告里，門店總數以超5.3萬家（含幸運咖），招牌插遍一線城市到縣城鄉鎮的每一個角落。

在海外，蜜雪冰城同樣勢如破竹。從東南亞到拉美，紐約首店開業當天日銷3000杯，1.19美元的零售價格給美國人帶去了小小的震撼。規模優勢在深度自控的供應鏈加持下，蜜雪集團以27億的凈利潤斷層領跑市場。

“雪王”殺入啤酒市場，是“搶一塊肉”？還是“能做大蛋糕”？

穩固且持續增長的基本盤，為蜜雪冰城嘗試任何新業務提供了充足的“彈藥”和容錯空間。當茶飲和咖啡的戰場格局漸趨穩定，尋找“第三增長曲線”成為必然。

龐大的門店網絡、深入人心的品牌、成熟的加盟體系和恐怖的供應鏈，這些是蜜雪冰城敢于將手伸向啤酒市場的根本依仗。

盡管啤酒市場的現狀并不容樂觀。根據國家統計局數據顯示，2024年，我國規模以上企業累計啤酒產量同比下降0.6%。中國食品飲料工業協會的數據顯示，2024年，我國啤酒行業營業收入大幅減少5.7%。精釀啤酒、本土品牌屬于啤酒領域增長強勁的“優等生”。

“雪王”的邏輯也很清晰：既然能用幾塊錢的檸檬水征服最廣泛的消費者，那么，用同樣極致的策略去征服酒精消費市場，有何不可？

在福鹿家，最便宜的是5塊9一杯的福鹿鮮啤，價格帶最集中的是9塊9的果啤、奶啤和茶啤。菜單上，除了常見的國際鮮啤，還有果啤、奶啤和茶啤。原來，奶茶、咖啡、酒飲們的世界沒有“生殖隔離”，全都可以拿來換去再做一遍。

像賣檸檬水一樣賣鮮啤，比起味道親民，更重要的是錢包友好。

如今，在地圖上搜索福鹿家，成都地區內門店數量已超過20+。將首家子公司設在成都，或許是將供應鏈前置，或許是做本地化深耕。但蜜雪冰城賣酒，最讓人關注的不是它怎么做啤酒，而是它可能會怎么賣。

現在，福鹿家也不再在公開場合提及精釀，而是著重強調“鮮啤”的標簽，讓大家用水啤的價格喝上“新鮮現制”的鮮啤。過去花4塊錢買一瓶飲料，如今用相同價格就能買到加入現切新鮮檸檬的檸檬水。消費者更青睞“現做的”，也許這就是大家自發為“過夜檸檬”發聲的原因。

這是一場渠道、供應鏈、品牌與消費者習慣之間的多維戰爭。蜜雪冰城的護城河，從來不是哪一款秘方，而是其刻入基因的極致效率和對最廣大消費人群的深刻理解。它的啤酒，肯定不會是最驚艷的，但會是最沒有門檻、最容易喝的那一個。

它不高級，但親切；它有爭議，但擁躉無數。當“雪王”搖搖晃晃地拎著啤酒杯走來，它要證明，那套在檸檬水上驗證成功的法則，在麥芽香氣里，同樣能所向披靡。而市場自會給出答案。

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