松下參展AWE發(fā)布中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略，邁向“在中國(guó)，為全球”

3月12日至15日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“AWE”)在上海新國(guó)際博覽中心舉行。松下以“百年匠心?智慧怡居”為主題參展，并于開展首日舉辦“松下電器中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨Top渠道商大會(huì)”，重磅發(fā)布松下集團(tuán)新體制下的中國(guó)東北亞事業(yè)戰(zhàn)略及松下家電中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略，向業(yè)界全景式呈現(xiàn)了松下深耕中國(guó)、邁向全球的堅(jiān)定決心與清晰路徑。

圖：松下電器中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨Top渠道商大會(huì)

松下新體制啟航：從“在中國(guó)，為中國(guó)”邁向“在中國(guó)，為全球”

松下集團(tuán)將于2026年4月正式啟動(dòng)新事業(yè)體制，發(fā)布會(huì)上，松下電器株式會(huì)社CSO、中國(guó)東北亞事業(yè)總裁中山正春詳細(xì)闡釋了新體制下的中國(guó)東北亞事業(yè)的定位，并就新體制下的事業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行了說明。

松下集團(tuán)中期計(jì)劃聚焦三大重點(diǎn)領(lǐng)域：解決方案領(lǐng)域、元器件領(lǐng)域和智能生活領(lǐng)域。全新的松下電器株式會(huì)社將負(fù)責(zé)智能生活領(lǐng)域，致力于在實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步提升松下品牌價(jià)值，貼近客戶，持續(xù)為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。在新事業(yè)體制下，松下將由第一階段——中國(guó)東北亞公司(CNA)，邁向第二階段——中國(guó)東北亞事業(yè)(CNAB)。在設(shè)有大家電、小家電、AVC產(chǎn)品軸業(yè)務(wù)部門及全球市場(chǎng)營(yíng)銷部門的架構(gòu)下，中國(guó)東北亞事業(yè)隸屬于新松下電器株式會(huì)社傘下，是唯一以區(qū)域?yàn)檩S、具備跨業(yè)務(wù)統(tǒng)籌職能的組織，承擔(dān)著從“在中國(guó)，為中國(guó)”向“在中國(guó)，為全球”升級(jí)的戰(zhàn)略使命。

談及以中國(guó)為起點(diǎn)、推動(dòng)全球增長(zhǎng)的戰(zhàn)略思考，中山正春表示，自2019年成立中國(guó)東北亞公司(CNA)以來，松下以“中國(guó)的事情在中國(guó)決定”為指針，持續(xù)推進(jìn)本土化改革，取得了顯著成果。2019至2024年間，CNA累計(jì)創(chuàng)造超過150億元人民幣(3000億日元)的營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流。這一成果得益于三大關(guān)鍵要素：商品專銳化;與市場(chǎng)、流通渠道以及客戶的接觸點(diǎn);人才。通過在中國(guó)市場(chǎng)錘煉出的中國(guó)成本、中國(guó)模式、中國(guó)速度，松下大幅縮短了產(chǎn)品開發(fā)周期，并成功打造了符合全球標(biāo)準(zhǔn)的成本力。同時(shí)，依托源自中國(guó)的企劃與開發(fā)，松下不斷探索，推出了如住空間家電、喜馬拉雅系列冰箱、ALPHA洗衣機(jī)等為代表的高附加價(jià)值新品，開創(chuàng)了全新市場(chǎng)空間。

中山正春進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，中國(guó)東北亞事業(yè)(CNAB)的核心舉措在于提供空間價(jià)值。面向可持續(xù)發(fā)展的未來，松下致力于提供兼顧健康與地球環(huán)境貢獻(xiàn)的空間，這正是Wellness?Smart(WS)智感健康事業(yè)的基本理念。另一項(xiàng)舉措是“Made?by?China”的擴(kuò)大，即將源自中國(guó)的創(chuàng)新產(chǎn)品推向全球。這些產(chǎn)品在滿足中國(guó)14億人口多元化需求的過程中不斷進(jìn)化，松下將以此為基礎(chǔ)，加速全球業(yè)務(wù)拓展。

此外，松下廚房小家電事業(yè)將啟動(dòng)徹底改革，加速源自中國(guó)的研發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)事業(yè)成長(zhǎng)與體質(zhì)強(qiáng)化。松下將加速實(shí)現(xiàn)以全球?yàn)榛鶞?zhǔn)的全球標(biāo)準(zhǔn)成本，充分利用中國(guó)作為全球最大供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)的優(yōu)勢(shì)，加快全球擴(kuò)展步伐。同時(shí)，松下將嚴(yán)格貫徹在中國(guó)市場(chǎng)磨練出的適配地區(qū)的合格品質(zhì)，精準(zhǔn)把握用戶真實(shí)需求，通過提供創(chuàng)新產(chǎn)品來提高顧客滿意度，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

圖：松下電器株式會(huì)社CSO、中國(guó)東北亞事業(yè)總裁中山正春

松下家電中國(guó)事業(yè)：以“共存共贏”經(jīng)營(yíng)理念穿越周期

松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長(zhǎng)林一斌在大會(huì)上發(fā)表了松下家電中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略，系統(tǒng)闡述了在行業(yè)變局中，松下如何進(jìn)一步穩(wěn)固并深化顧客、渠道、企業(yè)三方共贏的改革戰(zhàn)略。

林一斌表示，當(dāng)前中國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)“三恒常、二變化”的特征：需求持續(xù)下降、存量市場(chǎng)內(nèi)卷不斷加劇;消費(fèi)需求持續(xù)呈現(xiàn)K型分化，行業(yè)整體增長(zhǎng)面臨挑戰(zhàn);但中國(guó)依然是全球家電產(chǎn)業(yè)的核心中樞。與此同時(shí)，本土品牌加速出海，企業(yè)間戰(zhàn)略合作深化;渠道扁平化效率提升、市場(chǎng)敏捷性增強(qiáng)，經(jīng)銷商也面臨生存考驗(yàn)。

松下積淀百年的經(jīng)營(yíng)智慧，提出“共存共贏”的經(jīng)營(yíng)理念。秉持“企業(yè)是社會(huì)公器”的使命，與所有相關(guān)方攜手同行、共存共贏，才是企業(yè)穿越周期，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展的唯一路徑。深耕中國(guó)48年來，松下始終堅(jiān)持以下事業(yè)理念：以差異化產(chǎn)品和解決方案，滿足消費(fèi)者的多元需求，讓消費(fèi)者收獲更美好的品質(zhì)生活體驗(yàn);以線上平臺(tái)、代理商渠道商、超體店·量販店“三分天下”的核心渠道戰(zhàn)略，打通全鏈路客戶觸達(dá)，構(gòu)建全渠道生態(tài)協(xié)同的全新格局，讓合作伙伴獲得可持續(xù)的增長(zhǎng)與長(zhǎng)期收益;繼續(xù)立足中國(guó)，讓松下在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展，致力于做中國(guó)市場(chǎng)外資品牌NO.1。

面向未來，松下家電中國(guó)事業(yè)將通過三大戰(zhàn)略舉措持續(xù)深化：第一，堅(jiān)持單品的深耕，持續(xù)強(qiáng)化基于顧客價(jià)值的優(yōu)質(zhì)商品，打造廣受消費(fèi)者喜愛的明星產(chǎn)品，如松下全球首創(chuàng)四筒全熱泵洗烘護(hù)一體機(jī)ALPHA?G5、飯光光電飯煲等;從用戶全場(chǎng)景生活體驗(yàn)出發(fā)，通過完善的家電商品群與套系化布局，不斷深化住空間的全面解決方案，為用戶打造理想居住空間。第二，2026年度“住空間家電”戰(zhàn)略持續(xù)進(jìn)化。以“一套住空間”全維度解決方案，夯實(shí)“住空間家電”的核心價(jià)值;新品方面，松下“住空間家電”旗艦套系喜馬拉雅已正式首發(fā)上市;春季全新升級(jí)的套系產(chǎn)品也即將發(fā)布。第三，踐行“共存共贏”新戰(zhàn)略，全面構(gòu)筑開放式商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。在全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)開展無邊界深度合作與全域協(xié)同;高效解決用戶真實(shí)痛點(diǎn)，共同挖掘家電行業(yè)的增量?jī)r(jià)值。

圖：松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長(zhǎng)林一斌

逆勢(shì)增長(zhǎng)背后：以利潤(rùn)質(zhì)量贏信任，以渠道共贏筑未來

松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)智慧生活事業(yè)部營(yíng)銷本部本部長(zhǎng)胡金喜以“兌現(xiàn)”為關(guān)鍵詞，交出了過去一年的亮眼成績(jī)單。2025年，在行業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)的背景下，松下家電堅(jiān)持不參與無底線競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷端直營(yíng)品類銷售同比增長(zhǎng)106%，直營(yíng)品類市場(chǎng)占有率提升超30%，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)質(zhì)量的逆勢(shì)改善。這一成績(jī)?cè)从凇敖Y(jié)構(gòu)優(yōu)先、價(jià)格體系穩(wěn)定、價(jià)值鏈共贏”三大核心原則——通過升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)換取長(zhǎng)期利潤(rùn);以穩(wěn)定的價(jià)格體系保障渠道利潤(rùn)確定性;堅(jiān)持價(jià)值鏈共贏，不玩零和博弈。

2026年，松下將進(jìn)一步聚焦“住空間家電”套系方案推廣，削減低毛利產(chǎn)品，集中資源持續(xù)打造確定性的爆款產(chǎn)品，同時(shí)升級(jí)利潤(rùn)保護(hù)機(jī)制，以數(shù)字化手段嚴(yán)控破價(jià)、拒絕透支渠道利潤(rùn)換取短期數(shù)據(jù)，致力于成為利潤(rùn)質(zhì)量第一、經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性第一、渠道信心第一的外資品牌。

圖：松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)智慧生活事業(yè)部營(yíng)銷本部本部長(zhǎng)胡金喜

松下中國(guó)東北亞事業(yè)清晰描繪了全球視野下的中國(guó)引擎定位，明確了品牌、渠道、用戶三方“共存共贏”的戰(zhàn)略方向。未來，松下將以中國(guó)為起點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)全球競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)值躍升，致力于成長(zhǎng)為更值得信賴、更具魅力的全球領(lǐng)先品牌。