安陽(yáng)文創(chuàng)市場(chǎng)：當(dāng)文化IP邂逅新春煙火

誰(shuí)能想到，一瓶“墨水”能喝？

更沒(méi)人想到，中國(guó)文字博物館推出的這瓶“可以喝的墨水”不僅入選了“中國(guó)好禮”，還在2026年春節(jié)賣(mài)斷了貨。

2026年年初，古都安陽(yáng)的文創(chuàng)市場(chǎng)交出了一份亮眼的成績(jī)單。數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力，春節(jié)假期，全市文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入突破800萬(wàn)元，不僅實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)，更在產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景融合、品牌傳播等方面呈現(xiàn)出蓬勃活力，為全年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

爆款迭出

文化符號(hào)引領(lǐng)消費(fèi)新熱潮

這個(gè)春節(jié)，安陽(yáng)文創(chuàng)市場(chǎng)可謂“熱辣滾燙”，一系列深挖本土文化IP的爆款產(chǎn)品成為拉動(dòng)消費(fèi)的核心引擎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市在售文創(chuàng)產(chǎn)品超過(guò)3000款，其中不乏精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)脈搏的“明星單品”。

殷墟景區(qū)將三千年前的商朝文明與現(xiàn)代審美巧妙嫁接，“商朝小王子的請(qǐng)假條”冰箱貼、毛絨掛件盲盒等產(chǎn)品，以趣味性和故事性俘獲了年輕消費(fèi)者的心。中國(guó)文字博物館的明星產(chǎn)品“可以喝的墨水”持續(xù)熱銷(xiāo)，新推出的甲骨文姓氏系列文創(chuàng)同樣反響熱烈。安陽(yáng)博物館則將地方特色美食“扁粉菜”巧妙融入冰箱貼設(shè)計(jì)，引發(fā)了游客的強(qiáng)烈共鳴。滑縣木版年畫(huà)推出的“馬上有福”系列、內(nèi)黃縣的“迷你灌腸”鑰匙扣等，也都憑借其獨(dú)特的文化韻味和親民的價(jià)格，成為各自區(qū)域的銷(xiāo)售冠軍。

這些“小、巧、精、趣”的產(chǎn)品，不僅承載著安陽(yáng)厚重的歷史文化，更以創(chuàng)新的表達(dá)方式成功“破圈”，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與市場(chǎng)效益的雙贏。

場(chǎng)景煥新

“文創(chuàng)+”模式激活沉浸式體驗(yàn)

單一的購(gòu)物模式已成過(guò)去，沉浸式體驗(yàn)正成為安陽(yáng)文創(chuàng)消費(fèi)的新主流。春節(jié)期間，全市積極推動(dòng)文創(chuàng)從貨架走向場(chǎng)景，通過(guò)“文創(chuàng)+”的深度融合，為游客營(yíng)造出可參與、可感知的文化消費(fèi)新空間。

各類(lèi)新春市集成為人氣聚集地。滑縣依托“運(yùn)河燈火拜大年”活動(dòng)打造的非遺文創(chuàng)市集，文峰區(qū)的非遺年俗大集，內(nèi)黃縣的新春嘉年華非遺集市，以及中國(guó)文字博物館的新春集市，將非遺展示、手工體驗(yàn)、互動(dòng)打卡、演藝觀賞融為一體，讓游客在逛集市的同時(shí)深度感受傳統(tǒng)文化的魅力。

文創(chuàng)銷(xiāo)售也深度嵌入景區(qū)游覽線(xiàn)路，馬氏莊園的集章闖關(guān)活動(dòng)、紅旗渠紀(jì)念館的“文化體驗(yàn)—消費(fèi)”閉環(huán)設(shè)計(jì)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品自然融入游客的文化旅程。科技元素的加入更為體驗(yàn)增色，安陽(yáng)博物館的AI報(bào)紙機(jī)、浪漫湖心島的“甲骨秘境”燈光夜游等“文創(chuàng)+科技”項(xiàng)目，為游客提供了新穎獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步拓寬了文創(chuàng)的邊界。

協(xié)同發(fā)力

線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下消費(fèi)

市場(chǎng)的火熱，離不開(kāi)節(jié)前周密的統(tǒng)籌布局和立體化的營(yíng)銷(xiāo)推廣。“文創(chuàng)安陽(yáng)”專(zhuān)班提前指導(dǎo)各單位制訂專(zhuān)項(xiàng)方案，統(tǒng)籌產(chǎn)品上新、備貨、場(chǎng)景布置和宣傳預(yù)熱，形成了高效的供應(yīng)鏈響應(yīng)機(jī)制，確保了節(jié)日市場(chǎng)供應(yīng)充足與價(jià)格穩(wěn)定。

與此同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同的傳播矩陣有效提升了安陽(yáng)文創(chuàng)的品牌聲量。各縣（市、區(qū)）普遍利用抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)發(fā)布主題短視頻、開(kāi)展直播帶貨，為線(xiàn)下引流效果顯著。滑縣“運(yùn)河燈火拜大年”活動(dòng)的線(xiàn)上曝光量超1300萬(wàn)人次，成功將線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下的洶涌客流。人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、安陽(yáng)融媒等各級(jí)媒體的集中報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大了安陽(yáng)文創(chuàng)的社會(huì)關(guān)注度和影響力，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日文創(chuàng)消費(fèi)氛圍。

春節(jié)假期的亮眼表現(xiàn)，是安陽(yáng)深厚文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的生動(dòng)縮影。立足新起點(diǎn)，“文創(chuàng)安陽(yáng)”專(zhuān)班相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)堅(jiān)持文化鑄魂、需求導(dǎo)向，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字賦能、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推動(dòng)安陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，為加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)市貢獻(xiàn)更大力量。（記者 李婧瑜）

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編輯：曉月