廣東
好消息！蘋(píng)果公司正式宣布了自2026年3月15日起，中國(guó)區(qū)App Store的傭金費(fèi)率將進(jìn)行調(diào)整。具體來(lái)看，標(biāo)準(zhǔn)傭金從30%降至25%，而面向小型開(kāi)發(fā)者和小程序合作伙伴的優(yōu)惠費(fèi)率也由15%同步下調(diào)至12%。
這是蘋(píng)果自2008年App Store上線以來(lái)首次在中國(guó)市場(chǎng)主動(dòng)調(diào)降傭金比例。過(guò)去幾年隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的成熟，特別是小程序生態(tài)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，蘋(píng)果原有的封閉式分發(fā)模式正在面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。
此前蘋(píng)果已下調(diào)日本、歐盟等市場(chǎng)費(fèi)率，全球四大市場(chǎng)僅中國(guó)長(zhǎng)期維持30%最高抽成，其“雙標(biāo)”行為遭網(wǎng)友吐槽。
2024年以來(lái)的多輪監(jiān)管溝通實(shí)際上促使蘋(píng)果重新審視其在中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)策略。蘋(píng)果官方聲明中不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平，這一表態(tài)既是對(duì)全球統(tǒng)一定價(jià)策略的堅(jiān)持，但是也暗含了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特殊性的承認(rèn)。
此次下調(diào)3月15日的生效時(shí)間節(jié)點(diǎn)也頗具深意，這既回應(yīng)了外部的關(guān)切，又避免了被動(dòng)整改的尷尬。
值得注意的是，此次調(diào)整僅涉及中國(guó)地區(qū)，且無(wú)需開(kāi)發(fā)者重新簽約。這種無(wú)感降費(fèi)的技術(shù)處理體現(xiàn)了蘋(píng)果對(duì)開(kāi)發(fā)者體驗(yàn)的精細(xì)化考量。
企業(yè)的唯一目的就是創(chuàng)造顧客，在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代留住開(kāi)發(fā)者就是留住用戶，降低交易摩擦成本，本質(zhì)上是在為生態(tài)系統(tǒng)的長(zhǎng)期健康買單。
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