喜茶,真是一個把“活人感”刻進(jìn)DNA的品牌!
這不,最近喜茶又現(xiàn)神操作,竟然能想到把守茶人“燕語阿姨”的真實(shí)朋友圈做成周邊,引得網(wǎng)友一片點(diǎn)贊。
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這本周邊小冊子,是以守茶人“燕語阿姨”的真實(shí)朋友圈為核心,然后再經(jīng)喜茶設(shè)計師二次創(chuàng)作呈現(xiàn)的。
比如形象有愛的頭像、手寫的字體、手繪的圖片邊框等,松弛感拉滿!
為此,喜茶還特意做了段叫做“翻開了守茶人阿姨的茶園日記”的官宣動畫。
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“端著早飯碗,去前后院兒看茶葉生長情況”、“忙碌的茶季啊,每天幾乎沾枕就睡”等文案內(nèi)容給人的感覺樸實(shí)真切,跟喜茶的品牌調(diào)性契合度非常高。
不過如果事情只到這里的話,雖然小冊子做的有溫度,但消費(fèi)者可能頂多把這當(dāng)故事看,總感覺還少點(diǎn)那種能觸碰的真實(shí)感!
結(jié)果“封神”的名場面來了,“燕語阿姨”的閨女親自下場認(rèn)證:“喜茶公開了我媽的朋友圈”。
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這不是提前“預(yù)謀”的營銷,而是親閨女都被蒙在鼓里的真實(shí):“這么大的事你都不告訴我?”
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網(wǎng)友銳評:“很神奇的感覺,突然就接地氣了”、“我一直以為這種都是編的”、“原來這些朋友圈都是真實(shí)的!給阿姨手動點(diǎn)贊”。
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親閨女的下場,很大程度上打消了消費(fèi)者的戒備心,讓原本的營銷感瞬間變成了記錄生活的真實(shí),這就是為什么會有網(wǎng)友發(fā)出:“很神奇的感覺,突然就接地氣了”的感慨!
同時她也分享了母親“燕語阿姨”的真實(shí)朋友圈。
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其實(shí)最能引起網(wǎng)友共鳴的是這句話:這次喜茶的文案、圖片都來自媽媽朋友圈,我才發(fā)現(xiàn)原來我媽的生活這么“好看”。
此話一出,瞬間讓我們恍然大悟:“原來爸媽的朋友圈里,藏著這么多我們從未留意的煙火氣和生活詩意。”
于是不少網(wǎng)友主動翻閱父母的朋友圈:
網(wǎng)友:“我媽,饅頭王”。
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詩人老爸。
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我媽對花有非常強(qiáng)的執(zhí)念。
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我媽:劉德華重度依賴。
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喜茶的營銷從來不是“高級感”的代名詞,而是把活人感刻在骨子里的松弛。
它從不說教,也不端著,就像這次把阿姨的朋友圈做成周邊,讓人感覺不是在買奶茶,而是在翻看鄰居家的生活日記。
喜茶一系列的營銷證明了高級的品牌感,不是讓人仰望,而是讓人想靠近。
比如2026年春節(jié)前,當(dāng)各大茶飲品牌都在拼質(zhì)感、卷高級的時候,喜茶偏偏請來“馬思純”現(xiàn)場手繪馬年創(chuàng)意,松弛感拉滿。
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去年還請來了喜茶葡萄莊園采摘工的5歲女兒,為其設(shè)計周邊。
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這種不刻意、不標(biāo)準(zhǔn)的松弛感,貫穿了喜茶品牌的方方面面。
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為此喜茶還曾特意將品牌logo從大寫改成了小寫,旨在傳達(dá)一種更輕松、親切、自然的品牌氣質(zhì),以貼近當(dāng)下年輕人的溝通方式。
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媽媽的朋友圈、小朋友的畫、馬思純的手繪,這種不做作、煙火氣十足、不裝高冷的活人感,反而拉近了跟消費(fèi)者距離,讓人倍感親切。
說白了,讓人感受到真實(shí)和溫度,才是喜茶最聰明的地方
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