內(nèi)娛的皂香味藝人，快被舒膚佳承包了

出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李?yuàn)W

2026年開年，騰訊視頻陸續(xù)上線多部重點(diǎn)劇集，覆蓋古裝、都市、年代劇等多個(gè)題材，個(gè)別劇集因?yàn)闊岫缺憩F(xiàn)過于突出，還引發(fā)了不少用戶的關(guān)注。

其中，由陳暢執(zhí)導(dǎo)，虢爽編劇，陳飛宇、孫千領(lǐng)銜主演的年代劇《純真年代的愛情》前不久正式收官。這部劇以上世紀(jì)70年代末為背景的作品，在騰訊視頻播出期間熱度突破28000，成為2026年平臺(tái)首部達(dá)成該數(shù)據(jù)的劇集。

劇中郭曉婷與王天辰飾演的副CP“絕代方樺”，憑借清冷數(shù)學(xué)天才與高干醫(yī)生，先婚后愛、替身反轉(zhuǎn)等的設(shè)定，吸引不少觀眾垂直入坑。

但很多觀眾看了正片才直呼“受騙”，兩人在劇里戲份并不多，網(wǎng)上的剪輯幾乎已經(jīng)是他們演出的全部內(nèi)容。

話雖如此，還是不得不感嘆兩位演員的有效出演，在全劇同框戲份僅20余分鐘，卻收獲了全網(wǎng)很高的討論度，并拿下舒膚佳雙人聯(lián)合推廣合作，以及《GLASS》雜志首封。

《純真年代的愛情》太好磕

副CP火速安排上舒膚佳商務(wù)

當(dāng)看到郭曉婷和王天辰在劇外合作舒膚佳的雙人商務(wù)，CP粉們可是樂壞了。鑒于兩位演員此前還有合作的歷史，這不就相當(dāng)于變相地給粉絲撒糖嘛？姐姐姐夫的愛情仿佛有了售后。

看罷，粉絲點(diǎn)贊，舒膚佳真是會(huì)來事。

官宣雙代一定買買買。

而舒膚佳與兩位演員合作不僅源于CP熱度，還因?yàn)樵趧〖コ龅臅r(shí)候，兩位演員就憑借干凈清爽的貼臉形象，被一些網(wǎng)友戲稱為“舒膚佳CP”，形容他們帶給人“撲面而來的皂香味”。

對(duì)于一向看重潔凈、溫和、不刺激的洗護(hù)品牌而言，這樣的人設(shè)也是完美匹配了產(chǎn)品，不僅與紅石榴系列清新果香、凈透煥活的產(chǎn)品理念形成視覺呼應(yīng)，也與舒膚佳長期塑造的安心、可靠、國民洗護(hù)的品牌形象高度契合。

夠清爽，夠?qū)ξ?/strong>

雖然影視劇每年都會(huì)產(chǎn)出很多高關(guān)注度的熒幕CP，但想要在其中找到角色定位干凈清爽、情感關(guān)系健康的組合，卻沒有那么容易，畢竟人設(shè)越帶感，越能快速吸引觀眾，像極限拉扯、狗血誤會(huì)這些橋段就常年霸占影視剪輯熱門榜單。

郭曉婷、王天辰在《純真年代的愛情》里面飾演的角色，多少也帶了一點(diǎn)戲劇化的設(shè)定，但放在七八十年代的故事背景里面，卻顯現(xiàn)出一種真誠、干凈的質(zhì)感。

現(xiàn)在選擇代言人、品牌大使等，都很看重形象的契合度。比如一些AI產(chǎn)品傾向于選擇“高智感”的代言人，而一些快消飲品，則青睞那些年輕活力、高顏值的青春偶像。

從既往的合作情況來看，舒膚佳針對(duì)細(xì)分人群需求，匹配不同層級(jí)的代言人，每一類合作都有明確的邏輯。

比如與王楚欽的全線代言合作，離不開其作為奧運(yùn)冠軍的專業(yè)身份、干凈利落的賽場形象，既契合品牌專業(yè)可靠的品質(zhì)認(rèn)知，又能覆蓋全年齡段消費(fèi)者，同時(shí)借助體育健將的正能量屬性，強(qiáng)化品牌健康守護(hù)的核心價(jià)值。

針對(duì)年輕群體滲透等的需求，則會(huì)選擇氣質(zhì)匹配的新生代藝人。比如憑借《九重紫》爆火的李昀銳，就憑借清爽干凈、陽光健康的氣質(zhì)，被部分粉絲自發(fā)地稱為行走的舒膚佳。

直到2025年2月21日，舒膚佳官宣李昀銳為品牌大使，官宣前后，粉絲大量使用“內(nèi)娛舒膚佳”為合作造勢，品牌也主動(dòng)采用該標(biāo)簽進(jìn)行宣傳，話題# 登上熱搜，稱呼正式全網(wǎng)出圈。

合作僅四個(gè)月，又從品牌大使升級(jí)為舒膚佳清爽代言人，稱呼與商業(yè)身份深度綁定，進(jìn)一步帶動(dòng)品牌在年輕群體中的傳播度與購買轉(zhuǎn)化。

還有2025年暑期檔，曹駿憑借《無憂渡》《凡人修仙傳》兩部作品熱度回升，熒幕中沉穩(wěn)內(nèi)斂又踏實(shí)，私下低調(diào)的路人緣持續(xù)攀升，國民好感度居高不下。

同年8月25日，舒膚佳開啟合作預(yù)熱，官方文案打出記憶里的白月光等標(biāo)簽，喚起大眾對(duì)曹駿經(jīng)典角色的懷舊情緒。

8月26日，舒膚佳正式官宣曹駿為品牌大使。

雙方合作核心推廣千禧玫瑰系列香氛沐浴露，該系列為品牌2025年新品，主打復(fù)古玫瑰香與護(hù)膚級(jí)精華，定位大眾日常洗護(hù)與全家安心使用。

在合作基礎(chǔ)上，曹俊參與了品牌直播、線下見面會(huì)等活動(dòng)，在直播間主推千禧玫瑰沐浴露，傳遞干凈、安心、陪伴的品牌氣質(zhì)。

不止風(fēng)格契合

“反向代言”也能出爆款

當(dāng)然了，品牌需求各不相同，市場自然呈現(xiàn)多元選擇。

不是只有干凈清爽的“皂香型”藝人才能發(fā)光，自帶強(qiáng)烈風(fēng)格的網(wǎng)紅與演員，同樣能找到最適合自己的商業(yè)賽道，哪怕是“人間油物”，在精準(zhǔn)的營銷賽道里，也能變成極具傳播力的獨(dú)特優(yōu)勢。

就像是憑借夸張表演與抽象風(fēng)格走紅的田一名，在2025年迎來商業(yè)爆發(fā)期，曾創(chuàng)下30天內(nèi)接到13條廣告的合作記錄，成為品牌爭相合作的話題型達(dá)人。

2025年5月，麻辣王子找來了田一名合作廣告。

視頻中，田一名延續(xù)標(biāo)志性全包眼線、夸張火辣造型與油膩表情，搭配魔性旋律與“麻辣王子只做正宗麻辣，不做甜條”的口號(hào)，多看一秒都是對(duì)眼睛的迫害。

視頻中還出現(xiàn)了田一名腋下夾辣條的名場面，盡管內(nèi)容簡短，卻憑借極強(qiáng)的視覺沖擊力刷屏社交平臺(tái)。

這支廣告上線后迅速引發(fā)全網(wǎng)玩梗。網(wǎng)友一邊吐槽“辣眼睛”，一邊截圖、轉(zhuǎn)發(fā)、二創(chuàng)，形成自發(fā)傳播。品牌官方賬號(hào)也加入玩?；?dòng)，客服還玩梗回應(yīng)了“腋下夾辣條”的相關(guān)調(diào)侃，進(jìn)一步放大話題熱度。

還有因?yàn)樵谙矂∥枧_(tái)上塑造的油膩霸總形象火出圈的李川，同樣憑借鮮明人設(shè)獲得了品牌青睞。

短片中，李川以標(biāo)志性的油頭西裝、金絲眼鏡造型出鏡，延續(xù)了他極具辨識(shí)度的表演風(fēng)格。

品牌將他的“人間油物”人設(shè)與洗潔精“去油污”的核心功能做直接綁定?！叭ビ汀?，既指代產(chǎn)品去除餐具油污，也雙關(guān)“去除油膩感”。AXE斧頭牌還順勢打出“敬你一泵69年的洗潔精”等口號(hào)，強(qiáng)化品牌1969年創(chuàng)立的歷史質(zhì)感。

可見，同樣是日化品牌，營銷思路卻可以完全不同。可以選擇合作氣質(zhì)契合的藝人強(qiáng)化品牌感知，也可以借助反差感強(qiáng)烈的“反向代言人”，用人設(shè)與產(chǎn)品的趣味反差玩梗，拉近與消費(fèi)者的距離。

這個(gè)時(shí)候，真的感嘆，條條大路通羅馬，適合自己的營銷打法，才是最有效的。

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