百年家化“組團”亮相京東超品日

當“品質消費”成為時代選擇，扎根虹口的百年日化龍頭上海家化，正以一場創新營銷實踐，給出自己的回應。在剛過去的“38婦女節”期間，上海家化攜手旗下玉澤、佰草集、高夫、雙妹、美加凈五大品牌，首次以聯袂姿態亮相京東超級品牌日。這不僅是一次品牌與平臺的強強聯合，更是虹口企業在數字化浪潮中，煥新出發、擁抱年輕消費者的剪影。

百年匠心與平臺力量的雙向奔赴

創立于1898年的上海家化，此次與京東超級品牌日的深度對話，被賦予了更深層的意義——“把肌膚交給專業”的品牌承諾，與京東對品質消費的長期堅守同頻共振。上海家化將百年的專業積淀注入產品，京東則以強大的用戶洞察與場景連接能力，讓這份匠心精準抵達萬千家庭。從營銷共振到價值共生，這場“雙向奔赴”讓消費者的選擇變得簡單。

從23年專注皮膚屏障修護的玉澤，到深耕中國特色本草養膚的佰草集；從領跑男士護膚賽道的高夫，到極具海派風情的高端品牌雙妹和國民記憶美加凈——上海家化構建起橫跨美妝、個護、男士護膚的多梯度品牌矩陣。

此次五大品牌首次集結，精準回應當下消費需求從“性價比”到“質價比”的躍遷。數據顯示：玉澤明星產品干敏肌“本命”保濕霜，憑借醫院驗證的強效修護力，8年來累計熱銷超1274萬罐。佰草集新七白大白泥憑借出色功效，榮登京東涂抹面膜金榜。高夫控油潔面奶則登頂京東男士潔面熱賣榜TOP1。

全場景引爆，明星助力品牌年輕化

為助力此次超品日活動，京東平臺提供了從站內開屏、首焦到站外線下大屏的全鏈路資源支持。活動期間，上海家化同步啟動覆蓋全國15座城市的派樣體驗活動，讓品質觸手可及。

更引人注目的是，3月7日，上海家化正式官宣青年演員、歌手陳少熙成為上海家化美妝推薦大使。這位新生代力量踏實耕耘、扎根成長的形象，與家化百年積淀、厚積薄發的品牌底色高度契合。隨著他的形象同步登陸全國20個核心城市、40余塊商圈大屏，百年家化注入了蓬勃的年輕氣息，在更多年輕消費者心中種下“種草”的種子。

立足虹口，持續書寫“中國美”新篇章

此次五大品牌首秀京東超級品牌日的圓滿成功，是上海家化與京東合作的重要里程碑。

上海家化表示，未來將繼續依托對中國消費市場的深刻理解，將精準洞察轉化為創新動能，持續投入科研深耕。借助京東等平臺的數字能力，上海家化不斷縮短與消費者的距離，用匠心守護每一份期待，與消費者成為“超級好友”，在數字化新起點上，持續書寫新時代“中國美”的嶄新篇章。

記者：殷建華

圖片：上海家化

編輯：殷建華