近日,《每日經(jīng)濟新聞》報道稱,自2026年3月1日起,五糧液濃香酒公司將終止五糧春二代(瓶蓋+盒蓋)的回收業(yè)務(wù),此后掃碼的瓶蓋不再回收。該消息迅速引發(fā)行業(yè)與市場廣泛關(guān)注。
云酒頭條就此向五糧春品牌方求證,相關(guān)工作人員回應(yīng)稱政策信息屬實,并解釋此為品牌市場政策的正常切換與過渡。
云酒頭條從市場上獲悉,2026年,五糧春將全面推進市場運營體系的精細化升級,致力于在市場分類運營、終端活動流程、市場秩序管控、激勵結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面進一步優(yōu)化,推動市場持續(xù)健康良性發(fā)展。
2025年恰逢五糧春創(chuàng)牌三十周年,而2026年又是“十五五”規(guī)劃開局之年。在行業(yè)調(diào)整與品牌煥新的交匯點上,五糧春此次政策優(yōu)化,遠非單一業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的收縮,而是一次系統(tǒng)性的運營能力重構(gòu)。
終止回收不是收縮
是資源配置的再聚焦
在白酒行業(yè)整體步入存量競爭、渠道庫存壓力凸顯的背景下,任何品牌的政策調(diào)整都易被解讀為“收縮”或“保守”。而五糧春此次終止瓶蓋回收業(yè)務(wù),表面看是減少某一環(huán)節(jié)投入,實則反映了品牌對市場費用使用邏輯的根本性轉(zhuǎn)變。
過去,類似回收與激勵政策在激發(fā)終端動銷方面曾發(fā)揮重要作用,但也逐漸暴露出流程繁瑣、資金占用大、易衍生套利空間,甚至干擾真實價格體系等問題。
![]()
五糧春選擇在創(chuàng)牌三十周年后的第一年優(yōu)化該政策,正是意圖將資源從低效或易被異化的環(huán)節(jié)抽出,轉(zhuǎn)向更直接、更可控、更利于市場健康的價值環(huán)節(jié)。
這標(biāo)志著五糧春的市場運營哲學(xué),正從“廣撒網(wǎng)式”投入,轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)滴灌式”賦能。其核心目的,在于減輕渠道伙伴運營負擔(dān),壓縮非必要成本,確保每一分市場投入都用于激發(fā)真實消費、鞏固價格體系、賦能優(yōu)質(zhì)伙伴。
開啟精細化運營
夯實存量時代競爭力
白酒行業(yè)增長邏輯已發(fā)生深刻變化。隨著人口紅利與擴容式增長見頂,市場競爭從增量共享轉(zhuǎn)向存量深耕。在此階段,粗放式費用投放與市場管理不僅效率低下,還可能加劇內(nèi)耗,損害品牌價值。
![]()
五糧春2026年著力推進的精細化運營體系,正是應(yīng)對這一變局的系統(tǒng)性響應(yīng)。它并非若干政策的簡單堆砌,而是圍繞“分類運營、流程優(yōu)化、秩序管控、激勵重構(gòu)”四大維度展開的戰(zhàn)略協(xié)同:
分類運營:對商家與終端實施更科學(xué)的評估與分級;
流程優(yōu)化:簡化消費者參與活動程序,降低體驗門檻;
秩序管控:保護守法經(jīng)營者利益,維護品牌價格生命線;
激勵重構(gòu):使合作伙伴收益更有保障,引導(dǎo)各方聚焦長期市場建設(shè)。
![]()
這一系列調(diào)整共同指向一個目標(biāo):構(gòu)建更健康、更可持續(xù)的渠道生態(tài)與消費環(huán)境,讓合作伙伴真切感受到品牌在市場的生命力。
三十而立再出發(fā)
迎接高質(zhì)量成年發(fā)展期
2025年,五糧春走過創(chuàng)牌三十周年里程碑。孔子曰“三十而立”,對品牌而言,“立”意味著進入依靠品牌底蘊、管理智慧與戰(zhàn)略布局發(fā)展的“成年期”。
五糧春2026年的政策調(diào)整,應(yīng)被視為品牌在三十周年后主動進行的一次運營系統(tǒng)升級,是其從“規(guī)模導(dǎo)向”向“質(zhì)量導(dǎo)向”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的具體落地。
終止瓶蓋回收業(yè)務(wù),是五糧春主動“做減法”的標(biāo)志——減去成長過程中的路徑依賴與低效環(huán)節(jié);同步推進的精細化運營體系,則是品牌“做加法”的體現(xiàn)——增加市場管理的精細度、資源投放的精準(zhǔn)度和渠道共贏的精心度。
![]()
在行業(yè)調(diào)整周期中,許多品牌易陷入被動防守或簡單壓貨的短期行為。五糧春的選擇則展現(xiàn)了一種長期主義視角:通過在市場承壓期主動優(yōu)化內(nèi)部規(guī)則、梳理渠道關(guān)系、聚焦真實消費,錘煉品牌穿越周期的內(nèi)生能力。
在云酒頭條看來,這不僅是應(yīng)對當(dāng)前環(huán)境的舉措,更是為行業(yè)下一個增長周期積蓄力量、構(gòu)建壁壘的前瞻性布局。畢竟,在高質(zhì)量發(fā)展的時代命題下,誰率先完成運營體系的精細化建設(shè),誰就更有機會在下一個周期中行穩(wěn)致遠。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.