茅臺醬香酒/保健酒新動態；華山論劍提出四大市場發展舉措

• 1. 瀘州酒博會明確突出“全新主題”

• 2. 五糧液部署下一階段營銷工作

• 3. 茅臺醬香酒營銷公司工商變更

• 4. 茅臺保健酒確定封壇業務代理商

• 5. 貴州省釀酒工業協會赴郎酒交流

• 6. 舍得將舉辦封藏大典

• 7. 華山論劍提出四大市場發展舉措

• 8. 重啤已進入105個非傳統優勢城市

• 9. 一項白酒技術文件項目立項

• 10. 資深營銷專家李建華逝世

• 11. 鄭州開展酒類市場凈化活動

• 12. C&C集團收購英仕啤酒

整理｜云酒頭條團隊

▎瀘州酒博會明確突出“全新主題”

3月10日，瀘州市委副書記、市長張偉到四川瀘州白酒產業園區調研企業運行和第二十四屆酒博會籌備工作。他強調，要搶抓白酒行業作為歷史經典產業的新定位新機遇，深入挖掘瀘州產區的獨特優勢和濃厚底蘊，借助酒博會重要的產業發展平臺，與眾多中國名酒企業攜手推出傳承中國白酒文化、實現產業高質量發展的重要舉措，在打造千億級傳統優勢酒產區和百億級特色釀酒產業園區方面取得新突破。

他指出，今年2月國家有關部委發布了釀酒產業提質升級指導意見，明確將白酒產業作為我國的歷史經典產業、傳統優勢產業和基礎民生產業。這次酒博會要特別突出這一全新主題，找準新的方案和路徑，大力提升辦會水平，使之成為行業具有標桿意義的展會。要聚焦城市交通要道、會場展館等重要區域，加強環境整治和綠化景觀提升，全方位營造好展會氛圍。（瀘州融媒）

▎五糧液部署下一階段營銷工作

3月10日，五糧液品牌運營商顧問團營銷工作擴大會議在成都召開。會議圍繞產品營銷策略、專賣店體系建設、數字化營銷賦能等各方關切議題進行了深入探討。針對下一步工作，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤提出五點要求：一是要堅守品牌高度，穩步推動價值回歸；二是要固化品類階梯布局，深耕低度酒、年輕化產品賽道，適配新型消費群體與多元場景需求；三是要更加精準劃分渠道、更加精確供給資源，借助數字化等手段，不斷提高供貨節奏與市場需求的適配性；四是要久久為功持續推進市場化、數字化、年輕化、低度化、國際化；五是要強化機制建設，聚焦解決實際問題，持續維護市場秩序，用心用情服務好經銷商、終端和消費者。（五糧液集團）

近日，天眼查顯示，康定市五康溫泉酒店有限公司發生工商變更，新增五糧液集團旗下成都五糧液建設投資有限公司為股東，注冊資本由1.58億元增至8.08億元，增幅約411%。康定市五康溫泉酒店有限公司成立于2024年10月，經營范圍包括酒店管理、住宿服務等。股東信息顯示，該公司現由康定市文旅投資開發有限責任公司及上述新增股東共同持股。（天眼查）

▎茅臺醬香酒營銷公司工商變更

近日，天眼查顯示，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司發生工商變更，張貴超卸任法定代表人、董事長，由謝欽卿接任。2026年2月，云酒頭條從知情人士處確認，謝欽卿已接任貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長。在此之前，謝欽卿兼任中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司企業管理部主任以及貴州茅臺酒股份有限公司職工董事、企業發展部部長。（天眼查）

近日，天眼查顯示，貴州茅臺于3月10日新獲“酒盒（曲詠）”外觀設計專利授權。今年以來，貴州茅臺已新獲專利授權14個，同比增長40%。（天眼查）

▎茅臺保健酒確定封壇業務代理商

3月10日，貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業銷售有限公司發布招募封壇業務代理商的結果公示。確定貴州封壇尊享文化有限公司為代理商，公示時間從2026年3月10日至2026年3月11日止。（茅臺保健酒業有限公司）

▎貴州省釀酒工業協會赴郎酒交流

3月10日，貴州省釀酒工業協會組織高規格專家團赴四川郎酒集團開展參觀訪問。此次出省走訪，不僅是貴州省釀酒工業協會專家團對外交流“零的突破”，更是川黔醬香力量的一次深度握手。雙方就醬酒品質表達、技術創新、人才培養等議題交換意見，并初步達成建立常態化交流機制的共識。（貴州省釀酒工業協會）

▎舍得將舉辦封藏大典

3月11日，舍得酒業發布消息，第五屆舍得老酒節暨春釀封藏大典將于3月21日舉辦。（舍得酒業）

▎華山論劍提出四大市場發展舉措

3月8日，“共融共創 共贏未來”華山論劍大講堂暨西安流通渠道合作盟友頒獎盛典在西安曲江國際會議中心舉行。華山論劍品牌管理有限公司總經理呂戰平表示，面對當前白酒行業深度轉型期，他提出唯有堅守初心、凝聚合力才能穿越周期，并提出四大發展舉措為市場賦能：一是堅守“廠商命運共同體”，筑牢合作根基；二是聚焦賦能服務，提升終端綜合運營能力；三是秉持“勇智敏仁”文化，凝聚精神力量；四是踐行“務實創新、高效節儉、強化品牌、科學管理”綜合管理指導思想，推動高質量發展。

針對2026年發展，中國酒類流通協會會長秦書堯表示建議，經銷商保持戰略定力、全力創新、強化風控，主動拓展線上、私域等多元渠道，適配即時消費需求。同時，他肯定華山論劍西鳳酒在文化傳播與廠商協同方面的成效，稱其構建的廠商命運共同體實現逆勢增長，并介紹協會“領航者計劃”“未來伙伴計劃”，助力行業企業高質量發展，寄語華山論劍西鳳酒與經銷商攜手把握行業機遇，共促酒業向上向好。（華山論劍西鳳酒）

▎重啤已進入105個非傳統優勢城市

重慶啤酒（600132.SH）舉行2025業績說明會。會上重慶啤酒方面透露，公司2025年業績增長主要得益于產品結構優化、渠道深耕與運營能力提升，如全年推出30余款新品，重點布局1L裝大包裝產品（烏蘇占半數以上），契合“分享型”消費場景需求，春節期間推出的8.88L烏蘇新春限定版更一度供不應求；持續推進“大城市計劃”，業務已拓展至105個非傳統優勢城市，未來將聚焦“做強強勢市場、做大大城市份額、新興渠道突圍”三大方向；強化品牌場景綁定，如烏蘇綁定燒烤、嘉士伯綁定足球賽事，以情緒價值支撐高端化；同時試水“Beyond Beer”跨界布局，拓展果味汽水、能量飲料等非啤酒品類。

值得注意的是，重啤在中國市場的多項創新實踐——包括1L大包裝趨勢引領、高效綠色釀造（5家酒廠入選2025年國家級綠色工廠）、電商運營等——正作為“最佳實踐”反哺嘉士伯全球業務，彰顯中國市場在全球戰略中的標桿地位。（小食代）

▎一項白酒技術文件項目立項

3月11日，全國白酒標準化技術委員會發布通知，《白酒感官品評標準樣品制備技術條件》已獲批立項，由全國白酒標準化技術委員會歸口。下一步，擬籌建起草工作組，申請表提報日期截止至4月10日。（全國食品發酵標準化中心）

▎資深營銷專家李建華逝世

3月11日，四川省酒類流通協會發布消息稱，協會品牌戰略顧問、陜西太白酒業第一責任人兼銷售公司總經理李建華因病離世，享年58歲。

李建華是中國酒業資深營銷專家，1968年出生，1990年從湖南長沙酒廠釀酒工入行，擁有超過30年行業經驗。自90年代中期起，他便帶領團隊與五糧液、劍南春、瀘州老窖、郎酒等一線名酒廠深度合作，成功開發并運營了“川酒王”“劍中劍”“新郎酒”等多款暢銷產品。（四川省酒類流通協會）

▎鄭州開展酒類市場凈化活動

3月10日，鄭州市市場監督管理局在管城區百榮世貿商城開展3·15酒類市場凈化宣傳活動。此次活動依托“清源打鏈”專項行動成果展示，創新構建“政府監管主導、協會行業自律、檢測技術支撐”三方協同治理新機制，對酒類經營環境實施“精準畫像”與“科學正名”，不僅有助于從源頭遏制假劣酒流通，更將打造“檢測可控、消費放心”的市場標桿。（鄭州市市場監督管理局）

▎C&C集團收購英仕啤酒

3月6日消息，愛爾蘭C&C集團以450萬英鎊的價格收購了破產管理中的蘇格蘭英仕啤酒公司（Innis & Gunn）。英仕啤酒公司將加入C&C集團在英國市場的現有品牌組合，其中包括替牌啤酒（Tennent's）、Bulmers蘋果酒、Magners蘋果酒和Caledonia Best。（中國國際啤酒網）