3月9日,2026年電視劇品質盛典在上海落幕,作為贊助商的百歲山,不僅在現場出盡了風頭,更是因“假水”名場面在網上火出圈了!
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在盛典現場,百歲山為保證品牌在鏡頭前能持續露出,實現贊助效果的最大化,所以特意將座位兩側的水換成了固定裝飾的道具水。
然而這一安排很多到場的嘉賓并不知道,其中也包括陳偉霆、白敬亭以及肖戰。
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活動現場,肖戰感到口渴想拿起面前桌上的百歲山礦泉水潤喉,結果多次嘗試后水瓶像被焊在了桌子上紋絲不動,隨即低頭假裝整理鞋帶掩飾尷尬。
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網友:“百歲山,到手的富貴就這么沒了”。
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隨后白敬亭也遭遇了同樣的窘境,研究半天發現拔不出來后露出尷尬表情。
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最終還是在陳偉霆察覺后,提醒“真水在座位后方”,白敬亭這才轉身取到真水并大口飲用,隨后肖戰也成功喝到水,兩人相視一笑化解尷尬。
這一名場面全程被鏡頭記錄,引發網友熱議。
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面對很多明星極力要維護的“完美人設”,這種鮮活的真實感反而跟觀眾拉近了距離,同時 為典禮增添輕松的氛圍。
此事登上熱搜后,倒反天罡的詞條也是一大亮點。
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見此情形,百歲山順勢而為,展現出了“教科書級別”的營銷嗅覺。
不僅將這兩段作為視頻核心內容,更直接選取肖戰喝水畫面作為封面,被網友調侃:“精準捕捉頂流社死現場”。
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百歲山官方賬號也幽默發文回應:“據說昨晚的我‘不動如山’,不是不動,其實是水中貴族的沉穩”。
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同時 百歲山官方還特意現身評論區,幫網友解答疑惑。
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百歲山終究還是接住了這波潑天流量!
同時肖戰也迎來了自己事業的高光時刻,憑借《藏海傳》中“藏海”一角,榮獲最高個人榮譽 “年度卓越品質之星”(即“視帝”),成為該獎項史上最年輕的90后得主。
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其實這種營銷邏輯并不是孤例,越是自然的借勢營銷、植入,越能打動人。
比如前段時間劉亦菲代言內衣品牌貓人時,原本屬于貓人品牌的高光時刻,結果卻被劉亦菲佩戴的寶格麗“搶鏡”。
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然而,15萬的高級珠寶為199元的科技內衣做“配”,這種巨大的價格反差反而帶來了非常高的話題熱度,使得貓人和寶格麗雙雙出圈,實現雙贏。
還有2025年10月,巴黎盧浮宮發生震驚世界的珠寶劫案,9件“價值不可估量”的珍寶被劫,監控顯示,劫匪乘坐升降梯從博物館窗戶潛入。
這一畫面被德國升降梯制造商Boecker迅速捕捉,迅速發布新廣告,配圖正是劫案現場畫面。
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廣告語寫道:“當你需要快速行動時”,并強調產品賣點“以每分鐘42米的速度運載高達400公斤的珍寶,而且運作時悄無聲息”。
這種將“作案工具”轉化為“性能證明”的黑色幽默,也使得品牌意外出圈。
回看百歲山“假水”事件,在如今這個追求真實感的時代,完美無瑕的廣告大片,往往不如一個真實鮮活的小插曲來得有感染力。
百歲山這次看似是“翻車”,實則是“翻紅”,不僅沒讓任何人難堪,反而讓觀眾看到了明星們可愛真實的一面,品牌巧妙地將“假水”事件變成了營銷的高光時刻。
用一份贊助費,意外收獲了遠超預期的關注度,堪稱2026年開年最成功的植入案例之一。
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