在《雙城之戰(zhàn)》音樂秀現(xiàn)場(chǎng)，思考「想象」在未來十年的價(jià)值

還原度高、金克絲太還原、互動(dòng)性強(qiáng)、探索性強(qiáng)、想要二刷……這些反饋，都是來自參與了浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》內(nèi)測(cè)場(chǎng)的首批5000多名觀眾們。

浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》由騰訊視頻、騰訊游戲出品，上海文廣演藝集團(tuán)、拳頭游戲、哇唧唧哇、東方明珠聯(lián)合出品，英國(guó)浸入式戲劇先鋒Punchdrunk聯(lián)合制作。1月22日起開啟內(nèi)測(cè)，并在3月10日正式全球首演。

在3月10日舉行的浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》全球首演暨騰訊視頻OFFLINE離線模式首啟儀式上，伴隨著金克絲扣動(dòng)扳機(jī)的聲音，一列列記錄著內(nèi)測(cè)成績(jī)的橫幅掉落下來：首輪的13場(chǎng)內(nèi)測(cè)演出上座率達(dá)到了100%，在各平臺(tái)上也有著不錯(cuò)的評(píng)分，貓眼評(píng)分9.9分、大麥9.5分、豆瓣8.4分。

《雙城之戰(zhàn)》音樂秀的價(jià)值，不僅體現(xiàn)在對(duì)IP線下衍生業(yè)態(tài)的新探索，更指向了文娛行業(yè)的新趨勢(shì)：在年輕人的注意力被各種大小屏幕無限分割的當(dāng)下，文娛內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)維度，正從比拼屏幕內(nèi)的想象力，升級(jí)為構(gòu)建線下空間的想象力。

-當(dāng)附近正在消失-

年輕人選擇“到現(xiàn)場(chǎng)去”

到現(xiàn)場(chǎng)去，正在成為當(dāng)代年輕人全新的生活方式。

演出，是年輕人“重返線下”的熱門選項(xiàng)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2025年中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》，自2023年演出市場(chǎng)迅速恢復(fù)、市場(chǎng)規(guī)模突破900億后，大家對(duì)線下演出的熱情就持續(xù)增長(zhǎng)中，2024年規(guī)模增長(zhǎng)至921.53億元，2025年則來到969.10億元。另據(jù)知萌趨勢(shì)研究顯示，去年有21.5%的消費(fèi)者在線下文化娛樂方面擴(kuò)大了消費(fèi)支出。

這些數(shù)字背后，藏著一代人的心理轉(zhuǎn)向。

在年輕人的認(rèn)知里，要么是遠(yuǎn)方的宏大世界，要么是原子化的自我，作為日常互動(dòng)場(chǎng)所的社交空間正在逐漸消失。數(shù)字生活提供了無限連接的可能，卻也制造了另一種孤獨(dú)。項(xiàng)飆也提到，很多年輕人喜歡生活在二次元里，不是因?yàn)槎卧澜缬卸嗝簇S富，而是“他們不知道如何走向三次元的線下生活”。

在首啟儀式上，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官馬延琨在演講中提到，騰訊視頻這些年來，在劇集、綜藝和動(dòng)漫領(lǐng)域推出了很多陪伴大家的IP和故事，也一直在思考，當(dāng)這些故事在屏幕上落幕后，能否在新的空間里延續(xù)用戶與IP之間的情感連接。而隨著重返線下開始成為年輕人生活的重心，大家也希望能夠走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，近距離地與故事中的角色交流。

這也是騰訊視頻選擇啟動(dòng)浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》項(xiàng)目的初衷：希望能夠用能夠被年輕人接受和喜愛的線下形態(tài)，重構(gòu)人與故事、人與人之間的真實(shí)連接。

從內(nèi)測(cè)的觀眾反饋中，能夠感受到這種“重構(gòu)真實(shí)連接”的價(jià)值。在社交媒體上，有很多人分享了自己參與內(nèi)測(cè)的體驗(yàn)，其中既有第一視角的自我記錄，也有詳實(shí)仔細(xì)的觀演攻略。由于演出內(nèi)容豐富、細(xì)節(jié)密集，許多觀眾會(huì)產(chǎn)生“二刷”的沖動(dòng)，只為補(bǔ)上第一次錯(cuò)過的精彩瞬間。對(duì)他們而言，這場(chǎng)音樂秀成為了《雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫在情感上的延續(xù)。

人與人的連接，也在線下空間中得到了強(qiáng)化。有觀眾分享了自己跟朋友的故事，兩個(gè)人一進(jìn)去就分開追尋了不同的故事線，在中途意外偶遇，那一刻所產(chǎn)生的喜悅之情是虛擬世界無法替代的；也有同好會(huì)在線下交換物料，或是因?yàn)镮P認(rèn)識(shí)很久的網(wǎng)友一同相約前往，都是獨(dú)一無二的體驗(yàn)。

當(dāng)“附近正在消失“時(shí)，選擇到現(xiàn)場(chǎng)去的年輕人們，正在努力尋找更多屏幕之外的真實(shí)感。他們不是在逃避數(shù)字世界，而是在尋找一種數(shù)字世界無法提供的東西：真實(shí)的在場(chǎng)感，偶然的相遇，以及那種“我和這個(gè)世界正在發(fā)生關(guān)系”的確信。浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》，提供的正是這樣一個(gè)空間。

-全球首場(chǎng)浸入式音樂秀-

打造可觸摸、可互動(dòng)的情感空間

將《雙城之戰(zhàn)》這個(gè)在全球范圍內(nèi)熱度都很高的IP，改編成一出浸入式的音樂劇，本身就是一個(gè)令人興奮的設(shè)想。

《雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫自2021年7月開播后，就在全球范圍內(nèi)引發(fā)轟動(dòng)，登頂了全球60多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的榜單，豆瓣評(píng)分也達(dá)到9.2，還橫掃了兩屆安妮、艾美獎(jiǎng)，不僅刷新了動(dòng)畫行業(yè)的新高度，也為這個(gè)IP的多形態(tài)開發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

對(duì)各種線下品類和動(dòng)畫用戶的需求進(jìn)行深度調(diào)研后，騰訊視頻最終確定采用浸入式音樂秀的形式對(duì)其進(jìn)行開發(fā)。一方面，這個(gè)脫胎于《英雄聯(lián)盟》的故事，本身就有極強(qiáng)的“世界觀感”，上城與下城極具差異性的美學(xué)風(fēng)格和豐富的故事線，天然適合在實(shí)體空間中展開；另一方面，喜愛動(dòng)畫的觀眾們，對(duì)里面的角色有著強(qiáng)烈的興趣，渴望“走進(jìn)他們的故事”。

在浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》圓桌對(duì)談上，幾乎所有嘉賓都提到了這個(gè)項(xiàng)目的挑戰(zhàn)性，作為全球首場(chǎng)浸入式音樂秀，要在如此大體量的空間內(nèi)還原動(dòng)畫場(chǎng)景，并實(shí)現(xiàn)多敘事線同步推進(jìn)，這個(gè)過程并不容易。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)1000多天的時(shí)間，從內(nèi)容改編到場(chǎng)景還原，全方位地打造出這個(gè)最終和觀眾見面的線下體驗(yàn)空間。

內(nèi)容的改編和取舍是第一步。為了將兩季18集的動(dòng)畫內(nèi)容凝練到2個(gè)小時(shí)的體驗(yàn)中，項(xiàng)目組做了很多的取舍和排列組合。最終的演出在上下兩層的舞臺(tái)空間內(nèi)，多條故事線索同步推進(jìn)，除了金克絲與蔚這組核心關(guān)系之外，還有圍繞下城的兩位領(lǐng)袖范德爾和希爾科，以及杰斯和維克托等角色的獨(dú)立故事線。

這也是浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》最獨(dú)特的地方：每個(gè)人的視角都是獨(dú)一無二的，每個(gè)人的體驗(yàn)都是“量身定制”的。所有人都被賦予了觀看的自主權(quán)，可以按照自己的喜好，對(duì)演出空間進(jìn)行絕對(duì)自由的探索。

特別的是，由于舞臺(tái)采取環(huán)繞式設(shè)計(jì)，可以在不同的方位觀看主舞臺(tái)的演出，因此，無論你選擇哪條路線，都不會(huì)影響體驗(yàn)主線敘事的完整性。

想要實(shí)現(xiàn)這種沉浸感，場(chǎng)景的還原度十分重要。《雙城之戰(zhàn)》在概念藝術(shù)設(shè)定集里詳細(xì)講述了動(dòng)畫的世界觀，上城的建筑風(fēng)格融合了維多利亞時(shí)代的精致與未來科技的前衛(wèi)，街道布局參考了歐洲古城的棋盤式結(jié)構(gòu)；下城的管道網(wǎng)絡(luò)靈感源自工業(yè)革命時(shí)期的倫敦，居民的服飾則混合了工裝與朋克元素。

浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》的制作團(tuán)隊(duì)，則將呈現(xiàn)在屏幕上的視覺效果，完美地復(fù)刻到了現(xiàn)實(shí)空間中：祖安街頭斑駁的墻壁上，涂著金克絲的符號(hào)和標(biāo)語，到處都彌漫著白色的蒸氣，以打造工業(yè)革命時(shí)期的氛圍；沿著樓梯來到上城，又是新的空間，天鵝絨地毯和精致的海克斯科技裝置模型，處處都昭示著上城的前衛(wèi)與華貴。

除了整體性的場(chǎng)景外，浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》對(duì)每個(gè)小空間細(xì)節(jié)的打磨都做到了極致。比如距離入口最近的福根酒館、微光工廠、希爾科辦公室等等，從陳設(shè)到道具，都是對(duì)動(dòng)畫幾乎一比一式的還原。

但真正讓這場(chǎng)音樂秀看起來與眾不同的，是它對(duì)“互動(dòng)性”的極致追求。

在《雙城》音樂秀的觀演現(xiàn)場(chǎng)，所有道具和陳列都是“可觸摸的”。比如辦公桌上放置的手冊(cè)，任何人都可以隨意翻動(dòng)，福根酒館吧臺(tái)前的臺(tái)球桌，路過的人都可以打上兩桿；此外，觀眾還可以自由地與演員進(jìn)行互動(dòng)，當(dāng)你在上城和下城之間跑來跑去時(shí)，極大可能會(huì)與故事里的某個(gè)角色擦肩而過。有人分享了自己“剛開場(chǎng)就被伊莉絲小姐拉去跳雙人舞”的故事，也有人在角落里坐著，就被路過的NPC搭話，仿佛真的成為了生活在這個(gè)空間里的人。

在IP開發(fā)越來越追求“短平快”的當(dāng)下，《雙城之戰(zhàn)》選擇了一條更費(fèi)時(shí)、也更用心的路。他們要做的不只是把一個(gè)熱門IP搬上舞臺(tái)，而是真正思考一個(gè)問題：當(dāng)一個(gè)故事從屏幕里走出來，它應(yīng)該以什么樣的形態(tài)和觀眾見面？

最終的答案，藏在那些甚至不會(huì)被所有人注意到的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)里。從內(nèi)容改編到場(chǎng)景還原，從動(dòng)線設(shè)計(jì)到互動(dòng)機(jī)制，浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都讓這個(gè)原本只存在于屏幕里的世界，真正變得可觸摸、可互動(dòng)、可進(jìn)入，以全新的方式與觀眾建立連接。

-對(duì)內(nèi)容價(jià)值的拓維-

讓更多好故事“落地生根”

浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》為IP與線下的深度結(jié)合，提供了一個(gè)值得研究的樣本。它為整個(gè)文娛市場(chǎng)帶來的想象力，也遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)演出。

文娛內(nèi)容和線下空間的結(jié)合，能夠撬動(dòng)更大的消費(fèi)市場(chǎng)。在《雙城之戰(zhàn)》的演出劇場(chǎng)設(shè)有專門的周邊售賣區(qū)，陳列動(dòng)畫IP的盲盒、音樂秀的周邊T恤、演員的小卡等等，還有更多相關(guān)周邊正在開發(fā)中。同時(shí)，演出也有效帶動(dòng)了周邊商圈的客流量，通過與當(dāng)?shù)匚穆玫纳疃群献鳎纬蓱騽⌒鲁敝苓呄M(fèi)。

更重要的，是其對(duì)內(nèi)容價(jià)值的拓維。對(duì)于頭部IP而言，多業(yè)態(tài)開發(fā)既是實(shí)現(xiàn)IP破圈的關(guān)鍵，也能夠有效延長(zhǎng)IP的生命力。這一點(diǎn)在浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》的演出和傳播過程中，有著極為明顯的體現(xiàn)。

《雙城之戰(zhàn)》這個(gè)IP本身就具備復(fù)合性，從用戶來源上看，既有《英雄聯(lián)盟》游戲玩家和電競(jìng)賽事的愛好者，也有動(dòng)畫的粉絲。當(dāng)他們穿過屏幕、來到演出現(xiàn)場(chǎng)，幾乎都會(huì)被身臨其境的氛圍所感染，獲得不同于線上的全新體驗(yàn)，進(jìn)而與IP建立更深厚的情感聯(lián)結(jié)。

而即便是對(duì)IP不甚了解的音樂劇、歌劇愛好者，也能夠在浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》的現(xiàn)場(chǎng)獲得獨(dú)特的體驗(yàn)，被新鮮的故事和世界觀所打動(dòng)。這讓IP的影響力突破了原有的邊界，輻射到了更廣泛的群體中。

對(duì)IP進(jìn)行全方位、長(zhǎng)期性的開發(fā)，在騰訊視頻內(nèi)部是一以貫之的。在去年8月舉辦的動(dòng)漫大賞上，就正式公布了“大制作周期+跨媒體開發(fā)”的IP規(guī)劃，以十年以上生命周期的運(yùn)營(yíng)體系，去做跨媒體產(chǎn)品的開發(fā)。這樣的開發(fā)思路，決定了每個(gè)IP都有了更長(zhǎng)的生命力，也能夠?yàn)橄矏跧P的用戶們提供更復(fù)合的體驗(yàn)。

《雙城之戰(zhàn)》不僅是一次成功的跨媒體嘗試，也讓人看到平臺(tái)能力的進(jìn)化。

昨天，騰訊視頻在活動(dòng)上正式發(fā)布了全新的線下品牌“OFFLINE離線模式”，以“年輕、潮流、社交、體驗(yàn)”為特點(diǎn)，對(duì)劇集、綜藝、動(dòng)漫等領(lǐng)域的頭部IP進(jìn)行系統(tǒng)性、創(chuàng)新性的線下活動(dòng)開發(fā)。

過去幾年，騰訊視頻通過星光大賞、OpenDay、Jump Park等等線下活動(dòng)，已經(jīng)展現(xiàn)出其在跨媒體規(guī)劃和線下場(chǎng)景落地的能力。而依托騰訊視頻目前已有的強(qiáng)大的IP內(nèi)容庫(kù)，“OFFLINE離線模式”將以更聚焦的方式，打破IP的時(shí)空限制，讓用戶能夠在“離線”的狀態(tài)下，和自己熱愛的故事同頻共振。

正如馬延琨在演講中所言，當(dāng)技術(shù)讓一切變得觸手可及，現(xiàn)在的年輕人反而更渴望回歸現(xiàn)實(shí)，他們不再滿足于只當(dāng)“觀眾”，而是想進(jìn)入IP的世界里去。“OFFLINE”正是對(duì)這種需求的一次精準(zhǔn)回應(yīng)。

技術(shù)越發(fā)達(dá)，真實(shí)就顯得越可貴。當(dāng)我們放下手機(jī)，走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，感受身邊人的呼吸、地板傳來的震動(dòng)和空氣中飄來的氣味時(shí)，這種無法通過屏幕傳遞、必須親身前往才能獲得的體驗(yàn)，會(huì)成為這個(gè)時(shí)代里最珍貴的記憶。

撰稿|夏夏

策劃 | 文娛春秋編輯部