為了對抗沙特資本，PGA從NFL搬來了救兵

高爾夫運動的變革，通常來得緩慢而深刻。

2026年已經97歲高齡的高爾夫美巡賽（PGA Tour），就正處于這樣一個關鍵節點。

就在不久之前，PGA新上任的CEO 布萊恩·羅拉普（Brian Rolapp）主導了一次規模相當大的結構調整。從調整方向來看，這并非是一次零散修補，而是標志著PGA賽制走向精簡化，同時品牌強調更高觸達的一次系統性的改革。

回顧歷史，自走進2000年以來PGA也曾經歷過數次改革，但2026年或許將會是最為獨特的一次。因為驅使PGA做出變化的，不僅僅是來自內部求變的主觀能動性，還要抵御來自外部LIV高爾夫賽事的進攻壓力。

這也是一項年近百歲的高爾夫賽事，必須應對的危機。

改革最明顯的變化，就出現在賽制和參賽人數上。

在今年，PGA將傳統賽事的156人參賽名單壓縮到了144人，而一些受日光或場地限制的賽事可能進一步縮小至120人。

PGA官方表示，壓縮參賽者名單之后，平均每輪比賽的時長將被縮短15-20分鐘。

參賽人數變少之后，賽事場次也在壓縮。以2025賽季為例，PGA通常包括約39-40個FedExCup Regular Season賽事（常規賽季，包括Signature Events和四大滿貫），加上3個FedExCup Playoffs（季后賽），以及7-8個FedExCup Fall（秋季系列賽），總賽事數大約在47場左右。

而在新賽制改革之后，賽事總場次被精簡到了37場——其中，一月份的夏威夷巡回賽就被取消了。與此同時，調整之后PGA的開賽時間也在向后延，將從傳統的一月開賽延期至2月份超級碗之后。

減少賽事背后的動機，是為了推動頂級球星的更多對決。用新CEO的話來說就是，「未來PGA將不會擁有標志性比賽，因為（精簡后）的賽程里每場都是標志性比賽。」

圖源：PGA

賽程之外，選手豁免機制也發生了改變。

在以往，上一賽季PGA積分榜前125名的成員將自動獲得下一年全卡，常規賽、大滿貫、WGC冠優勝也會獲得年限不等的豁免權。這項機制存在的意義，是為了確保高水平球員參賽的穩定性，提升比賽可看性。

但近幾年來，批評豁免權的聲音越來越多。觀眾們認為這項特權成為了運動員擺爛的溫床，讓整個系統變得更加封閉。比如蒂姆·克拉克（Tim Clark）以及羅里·薩巴蒂尼（Rory Sabbatini），就曾依靠十多年前的成就成功避免了被降級的命運。

2026年以后，PGA將在一定程度上縮減這些特權。FedExCup積分榜的全豁免門檻，從前125名收緊至前100名。與此同時，從其它賽事，如Korn Ferry Tour及開放資格賽，晉級PGA的名額也遭到了縮減。

這無疑提高了進入巡回賽的壁壘，迫使球員全年保持高強度表現，而非依賴單一賽事的爆發。

其余規則層面的優化則更注重實用性和公平性，涉及多項程序性調整，如救濟區域縮小、罰桿減免和設備更換靈活化等。這些變化源于過去爭議事件，直接借鑒全球規則（如USGA/R&A標準），希望能夠清除歷史積弊，讓比賽更流暢、更少爭議。

為了提升賽事的商業價值，這次改革還包括向美國主要城市的戰略進軍。

以往，紐約、芝加哥、費城、華盛頓特區和波士頓等美國主要城市向來是PGA賽事相對薄弱的城市，同時也是全美媒體市場排行第1、3、5、8、10的重要地區。PGA曾經在這些城市有過一些比賽，但后來逐漸淡出，有些甚至被LIV Golf填補空白。

而從PGA發布的官方信息中可以得知，這項重要的擴張任務，則落在了高爾夫名宿泰格·伍茲（Tiger Woods）的身上。由伍茲領導的未來競技委員會（Future Competition Committee）成立于2025年8月，將PGA推入這些主要市場正是現階段他們最重要的工作之一。

根據Front Office Sports的報道，委員會提出了一項「三步計劃」。

第一階段的目標，是在這些城市舉辦常規賽事，填補市場空白；隨后，提升賽事在這些地區的曝光度與收視率，但伍茲表示，要達成這一點，可能要花上數年；最終，賽事將吸引更多大企業的贊助，主要是吸引世界500強公司，以提升PGA的整體收入。

PGA新CEO 布萊恩·羅拉普

圖源：Golf Business News

很顯然，三步計劃最為重要的是第二步——提升賽事的媒體價值。做不到這一點，賽事的商業價值就無從談起。而在這個環節上，新任CEO羅拉普的過往履歷或許將會起到決定性的作用。

在成為PGA的CEO之前，羅拉普就已經在NFL工作了22年。

他于2002年加入NFL，負責從業務開發副總裁起步，逐步升遷。任期之內，羅拉普主要負責NFL的商業業務、媒體分銷和國際化擴張，曾推動NFL與亞馬遜、CBS、ESPN、FOX、NBC、Netflix和YouTube等媒體之間的合作，還推出了NFL+數字流媒體服務。商業開發層面，羅拉普也促成了NFL與蘋果、Meta、耐克等品牌的合作。

長期以來，羅拉普一直是NFL的二把手，甚至是接任羅杰·古德爾（Roger Goodell），成為NFL掌門的最熱門人選。但他選擇了離開，走進了對他來說全新的高爾夫領域。

簡單來說，NFL時期的羅拉普工作與媒體和商業策略高度相關，是一個相當符合PGA未來擴張愿景的人選。而與前任杰伊·莫納漢（Jay Monahan）相比，羅拉普還有一個優勢——他一直不是莫納漢那樣的高爾夫圈內人，來自外部的全新視角與媒體經驗，或許正是此刻求變的PGA看重的素質。

圖源：PGA

這樣看來，把NFL策略帶上果嶺，將是羅拉普的初步策略。在他上任之后，迅速招募了同樣來自NFL的高管，負責媒體業務開發的德魯夫·普拉薩德（Dhruv Prasad），以及前NFL保羅·希克斯戰略溝通和公共政策副總裁（Paul Hicks）。

事實上，羅拉普已經進行了對PGA媒體策略的嘗試性調整。今年一月，他將Farmers Insurance公開賽安排在了ESPN直播——這也是20年以來，ESPN首次轉播該項賽事。當然，這僅僅是一次嘗試，但如果一切進展順利，雙方可能會努力尋求更長期的合作方式。

可以看出，羅拉普上任不到一年的時間，已經做出了一系列可以被稱作激進的改革，毫無疑問，這些改動會為PGA帶來一定的風險。

但此時此刻，外部勁敵的存在使得PGA不再擁有求穩的選項。

PGA正遭受著前所未有的挑戰。

他的挑戰者是至今成立未滿5年的LIV Golf，而后者的誕生本身就是對PGA百年霸權的宣戰。

2022年，在沙特公共投資基金（PIF）的巨資支持下，LIV以顛覆者姿態登場：54洞，且不設淘汰線、高達數億美元的獎金池、團隊賽格式。金錢的驅使下PGA旗下多名運動員選擇了轉投對家。PGA給出的回應也非常迅猛：禁賽、訴訟，甚至道德指責，將LIV貼上「體育洗白」的標簽。

這段早期競爭充滿火藥味——LIV挖角PGA明星，PGA則提升獎金，LIV毫不猶豫的跟注。雙方在社交媒體上互相撕咬，在獎金池里來回較量，短短幾年間高爾夫球場成了戰場。

大戰的一個結果就是，球員的身價飆升，獎金大到難以控制。顯然，這對任何一家都不是一個能夠接受的結果。

圖源：nytimes

轉折發生在2023年6月的「框架協議」，雙方宣布合并意向。計劃將PGA、DP World Tour和LIV整合成新實體，意圖結束訴訟并共享資源，這一度被視為高爾夫世界的終戰協議。但協議就終歸只是協議，細節如股權分配、LIV獨立性和球員回歸條件懸而未決。

而一旦談判進行到上述這些具體事項及利益分配上，推進就變得異常艱難。

進入2024年，談判陷入泥沼。傳聞PIF以13億美元換取11%股份，但卻被反壟斷審查和治理分歧阻擋了進展。而后白宮和特朗普的介入僅僅制造了熱搜和流量話題，但對談判本身沒起到任何幫助。

現實是，合并事宜前景黯淡，雙方自然也就回歸對抗的狀態。但現階段的LIV，確實不是PGA能夠輕易贏下的對手。

他們引以為傲的傳統，正在被金錢挑戰。

PGA曾向參賽選手發送感謝信，其中強調信任、耐心與忠誠。傳承與忠誠是他們貫徹始終的敘事，但在LIV的金錢攻勢之下，這些美德開始顯得滑稽。一些運動員選擇轉投LIV的懷抱，PGA卻無力阻止。

LIV CEO格雷格·諾曼

圖源：AP News

LIV單站獎金池更高，每場比賽的最高獎金甚至高達2500萬美元，而且即使最后一名也能獲得可觀收入。相比之下，2023賽季之前的PGA選手取得靠前的名次才能贏得獎金，否則將沒有固定收入。LIV還會向運動員支付百萬美元級別的簽約金，這對頂級高爾夫選手來說是難以拒絕的誘惑。

毫無疑問，LIV的這種運作模式絕對談不上健康。他們在啟動初期的2021年投入約12億美元，在2022年開始高薪挖人，預算達到了13億美元。在隨后的兩年里，PIF仍對LIV保持了超過11億美元的注資。

相比之下，頭四年里LIV已經虧損了總計11億美元。即便如此，PIF仍在選擇加注。2026年2月，他們一次性注入2.66億美元，全年按每月1億美元的燒錢速率計算，PIF對LIV的累計投入將輕松突破60億美元大關。

這就是沙特人對體育的決心，無論是電子競技還是高爾夫，他們用錢在完全陌生的領域打開缺口，不斷生變，同時在變化中尋求著奪取規則制定權的機遇。

根據沙特Savvy Games Group 公布的2024年年報，這家公司已經擁有全球電競行業的40%。相比之下，PGA顯然是一個更加難以擊敗的對手，征服高爾夫的難度也遠超在電競行業予取予求。

可沒人能保證，在PIF非理性的，甚至不符合商業規則的大筆長期投資之下，現有的格局究竟還能持續多久。

而這也是PGA今年大舉改革最根本的原因：當你的對手即便選擇拋棄基本邏輯，也要動搖你的情況下，堅守傳統就成了最大的奢侈，改變才是求生之道。

如今的改變當然是對97年歷史的一些顛覆，可這卻關乎著PGA的傳承能否延續百年。