瑪氏M&M’S?上海布局雙店，科技賦能趣味零售升級

2026 年 1 月 20 日,上海——瑪氏旗下標志性巧克力品牌 M&M’S?全新門店在上海迪士尼度假區的迪士尼小鎮正式亮相。品牌代言人孟子義親臨新店參觀,感受M&M’S品牌“玩在一起,繽紛‘豆’趣”的多彩旅程。這家新店的落成,也讓上海成為全球唯一擁有兩家M&M’S品牌門店的城市。

“M&M’S迪士尼小鎮全新門店,為消費者打造了獨特的品牌體驗。”M&M’S全球總經理Alyona Fedorchenko在開業儀式上表示,“我們以科技打造沉浸式空間,不僅讓‘玩在一起,繽紛‘豆’趣’的品牌理念落地生根,更升級了傳統零售體驗,以滿足消費者日益增長的期待。”

新店毗鄰迪士尼小鎮入口,店內的標志性巧克力豆墻由59根裝滿各色巧克力豆的透明管柱構成,結合獨家限定商品、限量典藏系列及數字化互動裝置,共同營造出充滿活力、趣味十足的沉浸式消費空間。

作為全球首家搭載AR互動體驗的M&M’S品牌門店,趣味體驗在店外便已開啟。消費者只需掃碼即可參與“‘豆’來抓一抓”AR游戲,揮手就能捕捉到從虛擬屋頂滾落的3D巧克力豆,輕松解鎖驚喜。此外,門店內還設有“拍成小甜‘豆’”數字化拍照區,消費者僅需上傳一張自拍照,便可生成專屬的馬賽克風格照片,在店內的巨型數字球屏幕上進行展示。

此次新店開業,也標志著瑪氏中國進一步深化與上海迪士尼度假區的戰略合作關系。自 2023 年瑪氏中國成為上海迪士尼度假區糖果和巧克力官方合作伙伴以來,雙方打造了多個季節性活動、主題活動與體驗項目,始終致力于為消費者創造歡樂與趣味時刻。

隨著門店的正式開業,M&M’S也在上海正式構建起“一城雙店”布局。2014 年,M&M’S亞洲首家旗艦店在南京東路落地,為追求都市休閑的消費者提供了趣味的零售體驗;如今,全新啟幕的迪士尼小鎮店則聚焦度假區消費場景,覆蓋多元消費需求,讓品牌融入消費者的日常生活與情感記憶。

“M豆迪士尼小鎮店的開業,是我們深耕中國市場,不斷優化消費者體驗的重要一步,”瑪氏休閑食品中國區總裁馮劉表示,“未來,我們將持續從中國消費者的喜好中汲取創新靈感,打造更具沉浸感與互動性的品牌體驗,不斷加深 M&M’S與消費者之間的情感聯結。”

展望未來,瑪氏中國與上海迪士尼度假區計劃推出更多M&M’S與上海迪士尼度假區的聯名周邊產品,為消費者構建從產品到體驗的完整趣味鏈路。