大企業齊出手，折扣零售開始翻紅

勇礪商業評論 阿桶觀察 白麗

進入2026年，折扣賽道的火藥味簡直藏不住。各路玩家開年就火力全開，擴張動作一波接一波，誰都想在這場質價比大戰里搶占先機。

線下硬折扣超市率先打響第一槍。超盒算NB一開年就動作不斷，1月直接沖出 “包郵區”，在東莞、深圳連下三城。熱度還沒散，又火速進駐佛山、合肥，雙雙開出當地首店，一步一步把全國版圖扎得更穩。

其他選手也紛紛跟上節奏。全新硬折扣品牌“物美超值”官宣新動作，即將在銀川開出4家門店，主打天天平價，切入大眾剛需市場。奧樂齊也不甘示弱，計劃在3—4月集中發力，沖進鎮江、無錫、南京，一口氣連開5家新店，眼看著戰局越打越激烈。

然而大家扎堆擴張，原因也再明顯不過——折扣賽道，正處在最猛的上升期。把目光放到全球，可以看到折扣零售更是逆風起飛。

美國折扣巨頭 Ross Stores 第四財季直接炸場，同店銷售額大漲9%，遠超市場預期，季度銷售額66.4億美元創下歷史新高。公司對未來更是信心拉滿，預計新財年持續增長，還拋出超25億美元股票回購計劃。

Target、TJX Companies同樣表現亮眼。TJX全年凈銷售額突破600億美元，凈利潤大漲13%。在全球消費趨于謹慎的大環境下，這些折扣零售反而越跑越快，用實力證明了：只要夠實在，就永遠不缺市場。

這股理性消費的風，在國內刮得同樣猛。僅折扣超市賽道，就不止上述玩家表現良好，還有京東線下折扣店，春節短短假期就斬獲了700萬人流。

奧萊模式也乘風啟航。線下2024年全國205家品質奧萊狂攬近1800億營收，客流逼近9億人次；到2025年，行業規模直接逼近2500億，頭部項目年營收動輒幾十億，成為零售市場里少有的高增長、高確定性賽道。

線上，作為品牌折扣的代表，唯品會也步伐穩健，數據顯示2025 全年凈營收1059億，更關鍵的是，超級VIP活躍用戶一路增長到980萬，保持兩位數增速。一個群體就貢獻了超五成銷量，足見用戶對正品、好價的忠誠度有多高。

可以看到，從線下門店瘋狂拓店，到線上特賣持續深耕，再到國際巨頭一路領跑，折扣賽道的邏輯早已清晰。消費者不再為虛高溢價買單，不再盲目追logo，而是更清醒、更理性，大家發現劃算、靠譜，才是消費的真經。

2026年，折扣賽道的戰爭還在升級,但贏到最后的，永遠是那些真正懂用戶、堅持好貨好價、把質價比刻進骨子里的玩家。一個更理性、更真實、更看重性價比的消費時代，已經全面到來。（白麗）