北京
最近，阿迪達斯的新鞋宣傳圖遭到了不少網友吐槽。
從宣傳圖來看，大量紅色花朵中擺放著一只印有阿迪達斯LOGO的白鞋，鞋子不遠處冒出一個面帶笑容的頭顱，面部微微斜上方抬起，周圍全是花。
給人的感覺浪漫中帶有一絲“詭異”，喜慶中帶著點“陰冷”。
網友銳評：“眼睛閉上像追悼會，旁邊還擺著生前最愛的東西”。
往上面再蓋一塊國旗就對味兒了。
玫瑰花的葬禮。
花叢中怎么有拖牛糞？
經常看足球的人應該都看出來這位男模特是誰了，他就是目前效力于西甲巴薩隊的前鋒“拉明·亞馬爾”。
而上述宣傳海報正是阿迪達斯宣傳拉明·亞馬爾全新 F50 “心之獵手” 專屬戰靴而拍攝設計的。
其設計靈感直接來源于巴塞羅那極具特色的圣喬治節，在這個節日里，人們會互贈玫瑰與書籍，整座城市都沉浸在浪漫與文藝的氛圍中。
因此鞋身以純白為基底，鞋面點綴有醒目的紅色玫瑰圖案，后跟印有“FOOTBALL’S HEARTBREAKER”專屬標識。
所以阿迪在推廣宣傳這款鞋子的時候，也特意使用了大量玫瑰花來體現其獨特的文化氣質和設計靈感，并配文：“心碎這種事，他只留給對手”。
“心之獵手”的概念，本意是形容亞馬爾在球場上的表現讓對手心碎，結果沒想到卻因海報大量玫瑰花和粉色幕布以及“頭從花里冒出來”的構圖，讓人部分網友產生了“詭異”的質疑聲。
另外這種 “被花海淹沒” 的畫面，可能也會讓人聯想到勞倫斯?阿爾瑪 - 塔德瑪的名畫《埃拉加巴盧斯的玫瑰》。
這幅畫作想要表達并不是什么浪漫主題，而是古羅馬暴君用玫瑰花瓣將賓客活活悶死的殘忍場景，所以這層聯想也為海報增添了一絲詭異色彩。
其實，這不是阿迪達斯第一次深陷爭議漩渦！
比如去年12月份 adidas Originals 推出的將盤扣、立領等元素融入運動外套打造的“中迪達斯”系列。
為了營銷聲勢，阿迪達斯還特意請來了15位明星，像全線代言人李現、品牌代言人馬思純、金晨、王安宇等，還有簽約運動員潘展樂、吳艷妮等悉數在列。
結果熱度是有了，但卻因服裝款式設計引發了兩極分化評論。
認可的人覺得款式設計好看，有中式文化特色，國外市場認可度高。
不認可的人則質疑盤扣代表不了新中式，并且吐槽衣服款式“像壽衣”、“像打太極的衣服”、“縫合怪”等。
說到底，阿迪達斯這兩次“爭議”，問題基本都出在同一個地方，那就是品牌方試圖通過藝術化、抽象化的手法來凸顯產品的設計理念與文化內涵，卻忽視了大眾審美的直觀感受。
不過話說回來，既然是爭議就意味著不止一種聲音，有壞的一面自然也有好的一面，對于品牌而言，何嘗不是一種熱度。
只是“爭議”帶來的流量是把雙刃劍，雖然能引來一時圍觀，但想讓消費者心甘情愿掏錢，還得靠真正打動消費者的設計和過硬的質量才行。
當然，爭議不能代表產品失敗，市場才是檢驗產品的試金石！
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