內(nèi)娛好人：李亞鵬已成“直播頂流”，黃曉明還在當(dāng)“散財童子”

作者｜莉拉 火樂

中國版的《9號秘事》真成了一樁“秘事”，播得悄無聲息。更吊詭的，是這部劇一開始自稱由黃曉明和愛奇藝聯(lián)合出品。去年5月中旬，該劇開拍一個月后停拍，再見時，出品名單里已然沒有了愛奇藝，變成在B站獨播、由黃曉明擔(dān)任總出品人。

這兩年，黃曉明什么熱投什么，但投什么什么撲。前年風(fēng)風(fēng)火火的投資短劇公司“炳午傳媒”拍出了0部爆款，短劇藝人公司捧出了0個頭部，去年主投主控的《陽光俱樂部》票房600w慘敗，就連手底的藝人經(jīng)紀(jì)公司，最知名的也只有表妹陳夢、管樂，其余在內(nèi)娛算查無此人。

曾經(jīng)緊跟在李亞鵬前面的“屢投屢敗、屢敗屢投”前綴，現(xiàn)在拿來形容黃曉明，也挺貼切。

最近因李亞鵬直播露出了送黃曉明茶葉的截圖，他和黃曉明的舊事也被網(wǎng)友重新傳出來：早前李亞鵬深陷事業(yè)低谷、資金周轉(zhuǎn)困難時，曾私下向黃曉明發(fā)短信求助，對方二話不說直接轉(zhuǎn)賬300萬解圍。

交情不淺的兩人，一個是執(zhí)著文化情懷、一路跌撞的儒商，一個是重情重義、廣撒網(wǎng)投資的圈內(nèi)好大哥。

這么多年，兩人投資路徑不同，卻都頂著“投資失敗者”的標(biāo)簽，活成了娛樂圈奇葩的兩個失敗案例，更是難得的兩代好人。

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從“億萬富翁”到“注銷大戶”，“好人”當(dāng)不好“投資人”

內(nèi)娛提起黃曉明，繞不開的標(biāo)簽就是“老好人”。

楊紫在《中餐廳》評價他：“為人單純，甚至有點傻。”

《極限挑戰(zhàn)》里賈乃亮說，娛樂圈里大家都愛找黃曉明借錢，黃曉明也說“太多人找我借錢，但是我基本上沒有追過他們。”

這個詞，在更普世的輿論環(huán)境里是個好詞，但在投資這件事上，不是什么褒義詞。

在這點上，黃曉明李亞鵬殊途同歸：曾站上投資高光舞臺，被外界捧為娛樂圈資本大佬，最終都因為給“人情”買單，落得投資屢敗、版圖縮水的結(jié)局。

黃曉明這些年的投資，每一塊都夾雜著他的人情投資動作。

一是他的“老本行”影視公司以及項目的投資。

2007年，黃曉明以母親張素霞的名義成立了東陽易星傳媒有限公司，這家公司投資了電影版《微微一笑很傾城》《無問西東》《最后的真相》等；其中《微微一笑》的一番是其前妻angelababy。

接著2010年，黃曉明單方面與華誼解約，自立門戶，組建了北京泰耀文化工作室，投資并主演了電影《一場風(fēng)花雪月的事》。

當(dāng)年黃曉明曾在采訪里提過投《風(fēng)花雪月》的原因：“為感情所動，總會為了情感做些投入，這個戲我純粹是為了幫朋友忙。”這個“朋友”，顯然是當(dāng)年還未與其結(jié)婚的楊穎。

A作圖 by娛樂資本論

同一時段，他還出品了電影《匹夫》以及0片酬出演并投了電影《瑪?shù)?號》等等。

在采訪中，他表示前者是因他欣賞導(dǎo)演“楊樹棚”的才華，想和他做些事情，后者則純是“一個好姐姐”的戲，危難之中幫扶一把。

再往后，黃曉明就以其母親張素霞的名義建立了青島太陽花開科技有限公司，子公司包含藝人經(jīng)紀(jì)公司易星天空。

去年全運會后，這家公司簽下了黃曉明的表妹、運動員陳夢。今年黃曉明主演的《大城小事》里，他就帶著逐漸在轉(zhuǎn)型的表妹客串了一個角色。

第二種就是投資機構(gòu)。

其中最為人所知的，是2014年黃曉明與任泉、李冰冰共同出資組建的明星風(fēng)險投資機構(gòu)Star VC。但鑒于黃曉明只持股15%，且屬于LP，所以很難將其與Star VC的動作強綁定。

隨后，2015年，黃曉明創(chuàng)立了自己的投資公司——北京明嘉投資管理有限公司，占股76%。

明嘉資本先后投資了同道大叔、火辣健身、野馬現(xiàn)場、火樂科技（堅果）、一下科技等眾多項目，并參與多個天使輪的股權(quán)投資項目。

有業(yè)內(nèi)人告訴小娛，黃曉明投的不少項目都是朋友引薦，他出于信任果斷出手，不做嚴苛的風(fēng)險評估。圈內(nèi)人都說他太容易相信別人，是出了名的好說話。

想必曉明哥“深受其害”，在最新綜藝《宇宙閃爍請注意》的撕標(biāo)簽游戲里，他撕下了“一定要對朋友有求必應(yīng)”的標(biāo)簽，一邊撕一邊喊：“這個我太討厭了，太恨這個玩意兒了。”

而2024年之后，明嘉就幾乎沒有了公開的對外投資動作，后續(xù)的投資動作近乎都是直接、間接持股黃曉明的新公司，變成左手倒右手。

“雨露均沾”式的人情投資們，終究沒能長久，身為“投資大戶”的黃曉明正在變?yōu)椤白N大戶”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，黃曉明共在8家企業(yè)擔(dān)任過法定代表人，其中7家已注銷，目前僅剩1家于2022年成立的四川好奇易星影視文化傳媒有限公司處于存續(xù)狀態(tài)。

注銷的7家公司中有6家為影視公司，1家為投資咨詢公司，均在2019-2024年間陸續(xù)注銷，連他的“發(fā)家之地”北京泰耀文化工作室，那個曾幫他實現(xiàn)年收入3.92億，登頂福布斯名人榜的核心資產(chǎn)，也逃不過注銷的命運。

黃曉明本人持股的32家公司中65%的公司已經(jīng)注銷，其中不乏有咨詢公司、科技公司、影視公司等。

黃曉明擔(dān)任高管的9家公司6家已注銷，曾擔(dān)任法定代表人的7家公司也將法人轉(zhuǎn)移給了合作伙伴孫航，黃曉明最終退出法人身份。

圈內(nèi)“好大哥”屢投屢賠

“一個演員轉(zhuǎn)行做投資人，他的商業(yè)決策往往基于個人喜好和人情關(guān)系，而不是嚴謹?shù)纳虡I(yè)邏輯和風(fēng)險評估。他更關(guān)注自己是否喜歡某個項目以及能從中獲得什么，而非項目的投資價值和回報。”電影制片人老A告訴娛樂資本論。

從這些年的投資動作就可以看出來，李亞鵬更想做一個文化商人，從雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)、大理街市，到書院中國，再到嫣然天使兒童醫(yī)院。

黃曉明沒有李亞鵬那么儒商文化，他還是從演員身份出發(fā)，從“演員”轉(zhuǎn)型“投資人”，長年把腳步落在影視這個賽道上。

但從商業(yè)回報上來講，黃曉明的人情關(guān)系和個人判斷，都沒讓他掙到錢，甚至賠了不少。

早年人情投資的電影《匹夫》以不到7000萬的票房成績收場，《一場風(fēng)花雪月的事》票房成績只有2200萬，而那部《瑪?shù)?號》甚至只有113萬票房。在票房如此難看的情況下，這三部電影的豆瓣評分均未超過6分，只能說兩頭都不占，純賠。

除了幫圈內(nèi)人一把，黃曉明也和李亞鵬一樣，愛為地方做點事情。李亞鵬扎根云南，黃曉明則愛幫襯青島。

2017年，他持股79%的青島明悅易星文化發(fā)展有限公司參與投資建設(shè)了150億元的青島“仁州文化”藝術(shù)小鎮(zhèn)項目，這項目打的就是明星IP主題的文旅小鎮(zhèn)。彼時其規(guī)劃依靠著東方影都的輻射，預(yù)計年營收20億。

然而在2018年一條所謂“開土動工”的消息之后，這個小鎮(zhèn)再也沒有了消息，宛如河豚君曾寫過的眾多北方的影視基地一樣，淹沒在“影視中心南移”（中國影視產(chǎn)業(yè)重心已徹底南移！）的滾滾煙塵中。

近些年，黃曉明投的項目，一大部分是自己出演，能夠通過投資人身份、出品人身份，得到演員之外的話語權(quán)。

去年票房只有600萬的《陽光俱樂部》就屬于這種。為了這部電影，黃曉明專門成立了一家新公司四川好奇易星影視，買了一個日本IP，請了魏書鈞當(dāng)導(dǎo)演，還為他量身打造角色。

從票房成績上來講，這片屬于撲得底掉。但它卻給黃曉明掙下了一座上海電影節(jié)影帝的金爵獎。

畢竟黃曉明的演員身份，時靈時不靈，在中生代演員中很難被觀眾認可為“表演藝術(shù)家”，他也過了吃曾經(jīng)“鮮肉”紅利的年紀(jì)。正是要以獎項為自己正名的階段。

從這個維度上說，或許這個片子，本身就是曉明哥全權(quán)主導(dǎo)、把控的沖獎之作。

《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的聯(lián)合出品中有黃曉明的身影，黃曉明應(yīng)該是看準(zhǔn)了《封神》第一部所帶來的票房潛力，才投資第二部，結(jié)果10億的成本換來的只有12.38億的票房（數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版），又虧了。

黃曉明也想在短劇領(lǐng)域分一杯羹。

早在2023年，黃曉明就投資了專拍短劇的炳午影視，占股10%。這家公司所出品的短劇中，除了《姐是病嬌太陽花，誰見都要笑哈哈》播放量破億之外，就沒有其他突出的成績，就連由頭部演員王奕然、左一主演的《愛在初夏》也僅有3884.2萬的播放量。

炳午影視今年2月底新出的短劇《我的閨蜜是太后》僅有2.4萬的收藏，紅果實時熱度也只有3千多萬，在熱度榜單上不見蹤影，而同期上線的《少夫人來自東北》熱度破億，收藏量破400萬。

黃曉明還投資了一家短劇演員的經(jīng)紀(jì)公司炳璨文化。這家公司簽約了22位短劇演員，其中一個頭部演員都沒有出，紅果粉絲量最多的也僅有43.2萬。

黃曉明在傳統(tǒng)影視領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)公司易星傳媒、易星天空更像是個“藝人托管中心”，其中托管的最大咖，還是黃曉明的表妹陳夢。

和陳赫、于正那種上節(jié)目、上戲會帶著自家演員，把資源喂到嘴邊的老板比，黃曉明更像是一個真正的老板，并不會和自家藝人強綁定。易星天空藝人的運營方式也相對傳統(tǒng)。以陳夢為例，她的社交媒體就是純宣發(fā)渠道，沒有更多玩法。

這種老派的風(fēng)格在黃曉明身上一直很明顯。

在鄧超還在當(dāng)演員、李亞鵬做投資人時，黃曉明在做演員兼投資人；當(dāng)鄧超已經(jīng)在抖音成為千萬網(wǎng)紅，把短視頻玩得風(fēng)生水起，李亞鵬用直播帶貨+公益，重回輿論中心的時候，黃曉明還在做演員兼投資人。

當(dāng)然，還有圈內(nèi)人交口稱贊的“好人”。

“好人”的勝利，要來了？

這種“老好人”式的投資，讓黃曉明吃了不少暗虧。

據(jù)一位圈內(nèi)人表示，《9號秘事》這個項目中間出現(xiàn)出品方的差錯，也是因為黃曉明對項目負責(zé)人的“全權(quán)信任”。

這種“好人”屬性帶來的悶虧還不止在影視行業(yè)方面。

2013年，黃曉明花3600萬在北京購買了一套房，結(jié)果因為委托人隱瞞了房主未成年人身份，且房主表示“沒收到錢”，導(dǎo)致黃曉明錢打過去了，但房子遲遲沒過戶，至今房子仍處于被查封狀態(tài)。

連網(wǎng)友都在評論區(qū)表示“黃曉明慘被騙”“委托人辦事太垃圾”。

2018年，一場轟動一時的股市操縱案將黃曉明推到了風(fēng)口浪尖。彼時證監(jiān)會公布了一起高達18億的天價罰單，涉案人高勇利用16個賬戶操縱“精華制藥”股價。在這份處罰書里，出現(xiàn)了“黃某明”的名字——最終證實正是黃曉明。

據(jù)調(diào)查，黃曉明的證券賬戶開立后一直在由母親張素霞管理，經(jīng)人介紹，張素霞將賬戶委托給所謂的“民間股神”路雷用來理財，最終轉(zhuǎn)委托到了操縱者高勇手中。

在這場風(fēng)波中，黃曉明體現(xiàn)出的依然是一種“擔(dān)當(dāng)”——即使是因為母親的委托出了岔子，即使他自己可能真的對具體的操盤一無所知，但最后站在臺前承受輿論審視、向公眾表達歉意的，還是他。

他還是在為家人的選擇“買單”。

在投資圈，這種“好人”與天然對人“信任”的大哥態(tài)度，會讓很多投資判斷失準(zhǔn)，他像那種飯局上誰都不得罪的“老大哥”，你說什么他都點頭，你有什么難處他都幫忙，但通常情況下，需要施以援手的，都是跛腳的。

“我不是一個很聰明的人，我也不是一個很善于表達的人，但是我絕對是一個很真誠的人，而且我是一個有求必應(yīng)的人，我也是一個你給我一，我給你十的人。所以我的財富都是這么得來的。別人給我一，我給你十，他又給我二十，我又給他三十，就是這么得來的。”

黃曉明在很多綜藝節(jié)目中，也談到自己對“老好人”標(biāo)簽的矛盾心態(tài)。但他也說，習(xí)慣無法改變，未來他還是會幫助別人，只是他不會來者不拒。

在影視行業(yè)，尤其是當(dāng)下景況不佳的狀態(tài)下，這種愿意幫扶一把的心態(tài)，越來越難見，也越來越可貴。

正如李亞鵬，能夠在被嘲這么多年后，依靠其“失敗底色”變成直播帶貨一哥，一方面是大眾對常年積累的公益人設(shè)的認可，另一方面在于或許這種“好人”的敘事在重新占據(jù)大眾的情緒共鳴。

在李亞鵬的直播中，他展示了自己給黃曉明送三盒茶葉的微信聊天記錄。網(wǎng)友才知兩人友誼維持至今。隨后有網(wǎng)傳消息，稱李亞鵬在最困難的時候曾找黃曉明“發(fā)短信”求助，黃曉明直接打了300萬過來。

在黃曉明最近參加的綜藝《宇宙閃爍請注意》里，他提到自己做人的原則在于“好兄弟不一定要有福同享，但一定要有難同當(dāng)，不一定要錦上添花，但有人需要幫助一定會雪中送炭。”而評論區(qū)網(wǎng)友就將其與李亞鵬相提，表示“曉明和李亞鵬，抖音上線我就關(guān)注的，我有眼光吧。”

彈幕里刷屏的，也都是“曉明哥確實是個好人。”

在大環(huán)境好的時候，大家更愛“成功敘事”，彼時的黃曉明、李亞鵬都是大眾眼里的“失敗者”，但當(dāng)下，在“成功”不再那么受人追捧后，就到了“好人”重拾人心之時。這才是黃曉明、李亞鵬的機會。