家電線下實體獲政策傾斜！海信美的格力九陽堅守美菱新寶惠科生變

平靜，有時確實很可怕！今年開局以來的前2個月，家電市場的走勢讓不少家電廠商直呼“很意外”：沒有亮眼的上漲，也沒有斷崖式下跌，只是保持著一種非常平靜的發展。有家電廠商戲言：或許這就是未來的風格，自內而外的一種冷。家電廠商在一線市場上忙碌的身影很可怕，但是一線市場的零售出貨走勢則是安靜的可怕。

對此局面，家電圈想用“溫水煮青蛙”來定義。一是，市場看似平靜，但是主要廠商的市場搶奪卻是暗流涌動，波濤洶涌，很多家電廠商今年以來所面對的市場，是一場“沒有硝煙”的戰爭，鈍刀子“割肉”很痛卻不見血；二是，廠商看似沒有大動作，但是市場層面用戶的選擇已經說明問題，習慣了過去市場熱鬧、激烈搶奪的廠商，發現用戶正在悄悄選擇他們認同的品牌和產品。作為不被定義的一代人，讓家電廠商感受到了痛苦與無奈。

值得關注的是，今年家電以舊換新政策，雖然整體的補貼標準下降，補貼總額減少，但是補貼發放卻出現了新的調整，全面支持線下實體零售。這會是一輪所有家電線下實體店的政策紅利嗎？家電圈并不認同，畢竟線下實體零售的分化已經持續多年，只是會讓一些強者更強，而不是“鋤強扶弱”。這就是接下來家電產業的必然走勢，優勝劣汰，投機空間被壓縮，市場和用戶會獎勵那些奮斗者。

今年家電市場的競爭與搶奪，家電圈認為，所有廠商應該要善于把握一個風口一個指標：前者是指，面對充滿不確定性的競爭，必須要牢牢緊盯年輕一代用戶的生活方式和選擇；后者是指，面對層出不窮的商業內卷，主要關注頭部大廠商的動作和趨勢，從中找到差異化的策略和手段。

今年家電國補向線下實體零售傾斜

商務部面對媒體提出的2026年將如何持續激發消費潛力，推動消費提質擴容的問題時表示，擴內需作為今年重點任務之首。商務部門將堅持惠民生和促消費相結合，堅持“政策+活動”雙輪驅動，深入實施提振消費專項行動，全力促消費、擴內需。

今年安排超長期特別國債2500億元支持消費品以舊換新。截至目前，消費品以舊換新政策帶動銷售額超4.16萬億元，惠及5.31億人次。今年國家將進一步優化實施機制，以舊換新從1.0升到了2.0，重點支持兩個方面：綠色智能商品和線下實體零售，為新產業、新賽道換出市場空間、增添活力。

家電用不銹鋼行業標準正式實施

由美的集團與青拓集團共同編制的《家電用不銹鋼冷軋鋼板及鋼帶》行業標準實施。該標準不僅規范家電用不銹鋼的選材、表面質量與性能要求，更首次明確高強度不銹鋼的技術指標，為行業綠色低碳發展奠定基礎。新標準核心突破在于明確了屈服強度Rp0.2在355MPa以上的高強度不銹鋼，相比傳統304不銹鋼可實現減薄10%以上，有助于家電產品輕量化與資源節約。

標準編制方通過聯合攻關，解決了高強度BA表面QN1803不銹鋼在強化與成形性之間的矛盾。該材料已首次應用于美的洗碗機內膽及內門的多道次復雜成型，在確保結構穩定性的同時，兼具優異成形性。目前，應用這一標準的美的洗碗機產品銷往海外高端市場，累計銷量達百萬臺。

周云杰披露海爾將推懶人冰箱等新品

在2026年全國兩會期間，周云杰在接受采訪時透露新消息，繼懶人洗衣機之后，海爾今年還計劃推出懶人冰箱等一系列新家電產品，滿足消費者對于便捷生活的追求。

面對家庭服務機器人正逐步走進千家萬戶，未來極有可能成為家庭新標配，如同傳統家電一般融入日常生活。周云杰還透露，海爾目前正積極投身于機器人領域的相關研發工作，深刻踐行著“企業與用戶零距離”的理念。

美的鐘錚建議制定智能家居互聯互通國標

當前家電正處于從“單品智能”向“全屋主動智能”跨越的關鍵階段。但在產業升級過程中，操作系統碎片化、連接協議不統一、互聯標準缺失等基礎性問題凸顯，成為制約行業高質量發展的重要瓶頸。美的集團副總裁鐘錚表示，消費者家中不同品牌智能設備形成“數據孤島”，品牌間無法協同聯動，用戶體驗割裂；企業各自為戰、重復研發，造成社會資源巨大浪費，也阻礙了產業智能化的發展。

鐘錚表示，推動建立國家層面統一、強制性的智能家居互聯互通標準，是破解行業發展痛點、提升消費者體驗的現實需要，更是整合國內產業生態、凝聚技術合力，將自主技術優勢轉化為產業勝勢的關鍵舉措。

2025年海信集團營收2244億元

在海信世界杯營銷暨定制產品發布會上，海信集團全球營銷中心總裁方雪玉透露，2025年海信集團營收2244億元，公司的電視國內市場份額已經連續20年保持第一，海信系冰箱占有率位居行業第三，海信洗衣機、海信廚電規模增速均超過20%。2024年海信集團營收為2143億元、2023年營收首次突破2000億，相對過去幾年2025年公司營收增速有所放慢。

放眼海外，海信的全球化已經走過了30年，海信在海外已經實現5個國家電視市場份額第一，八個國家冰箱市場份額第一，三個國家洗衣機市場份額第一，海外收入2025年1107個億，同比增長11%。

格力電器否認不再派發股息傳聞

近日有投資者在互動平臺向格力電器提問，稱近期網絡上有傳聞稱“格力電器未來每年將不再派發股息”，作為長期投資者感到非常擔憂。格力電器回應稱，公司重視投資者回報，積極通過現金分紅或股份回購等方式回報投資者，分紅及回購金額均位于A股上市公司前列。

今年1月15日，格力電器發布2025年中期權益分派實施公告。公司2025年中期權益分派方案為，以公司現有總股本56.01億股剔除已回購股份0.16億股后的55.85億股為基數，向全體股東每10股派10元現金。不送紅股，不以資本公積金轉增股本，共計派發現金股利55.85億元，剩余未分配利潤結轉至以后年度分配。

九陽明確全品類小家電領軍目標

日前，九陽股份在互動平臺回答投資者提問時表示，公司致力于成為全品類、高品質小家電的領軍企業，穩步發展廚房小家電、水家電及炊具等產品線，為公司和股東創造可持續的價值回報。近年來，九陽積極通過太空廚房為抓手，推動產品的科技化、高端化轉型。

九陽作為太空廚房研制單位，經過8年艱苦的技術攻關，終于在2021年研制出太空廚房凈水設備、太空烤箱，成功入駐中國空間站，讓航天員都能敞開喝干凈又健康的45℃溫水、色澤金黃的現烤雞翅。從神舟十二到神舟二十，九陽已經持續保障航天員在空間站健康飲水和熱食1400多天。

京東集團2025年收入增長13%

京東集團公布2025年全年業績，收入達13091億元，同比增長13%，服務收入占比21.8%。商品收入中，日百和商超品類多季度雙位數增長，帶電品類也有增幅。非美國通用會計準則下凈利潤270億元，零售經營利潤雙位數增長。

京東新業務按規劃推進，京東外賣規模擴大、虧損收窄，京喜及國際業務開拓新機遇。年度活躍用戶超7億，季度活躍用戶數和購物頻次同比增超30%。京東外賣用戶下單超2.4億，京喜帶來1.5億新用戶。AI技術成關鍵引擎，第四季度研發投入增66%，大模型落地超2000個場景，在消費端和企業端均有應用。

長虹美菱迎來首位80后董事長

長虹美菱發布公告稱，公司第十一屆董事會第二十七次會議審議通過《關于選舉公司第十一屆董事會董事長的議案》，選舉李小東為公司第十一屆董事會董事長，任期自董事會審議通過之日起至本屆董事會屆滿之日止。資料顯示，李小東1984年4月出生，歷任長虹空調業務經理、長虹控股集團辦公室督辦經理、團委書記、企業策劃部部長、黨委組織部部長、人才發展部部長等職務。

2026年年初，長虹美菱先后發布公告稱，公司原董事長吳定剛因個人工作調整，辭去公司董事會董事、董事長等多個職務，目前為四川長虹副總經理；公司原副總裁李霞辭去公司副總裁、首席合規官、總法律顧問職務。

惠科股份擬募資85億布局新型顯示

深交所上市審核委員會審議，惠科股份IPO首發事項順利過會。公司IPO申請于2025年6月30日獲受理，同年7月11日進入問詢階段。本次上市擬募集資金約85億元，主要投向長沙新型OLED研發升級、長沙Oxide研發及產業化、綿陽Mini-LED智能制造三大項目，同時用于補充流動資金及償還銀行貸款。

惠科股份2025年未經審計的營業收入408.71億，增長1.46%，歸母凈利潤29.09億元，增長13.24%。展望2026年1至3月，惠科預計實現營業收入97.62—103.62億元，增長0.68%—6.87%；預計歸母凈利潤為9.12—9.89億元，下降14.81%—7.57%。

新寶股份2025年營收利潤雙降

小家電代工王新寶電器，2025年營收和利潤雙雙下降，分別下降3.74%、4.85%。其中，內外銷營收全線承壓，海外營收126.58億，同比下降3.78%；內銷營收35.34億，同比下降3.6%。

海外市場需求弱、海外產能進入投入期、匯率波動，成為新寶電器面前的三座大山。作為典型的小家電代工企業，新寶最近幾年一直在拓展國內市場，但東菱、摩飛等品牌在市場的表現不佳。

慈溪小家電搶占全球細分市場

在慈溪，平均每小時有10萬臺小家電走下生產線，發往全球各地。這座濱海小城，靠著一條條緊密協作的產業鏈，把電吹風、空氣炸鍋、電熨斗這些“小物件”，做成了年產值超千億元的大產業。

2023年，慈溪啟動“全球智能家電創新中心”建設，并推出三年行動方案，全方位支持企業能力提升。以“全球智能家電創新中心”建設為牽引，2025年，慈溪在商品市場園區謀劃打造“1平方公里、泛中心、扁平化”的全球智能家電創新中心核心服務區，旨在構建“政府資源+市場機構”多元服務體系，匯聚政府、市場與社會三方資源，推動家電產業向智能化、綠色化、融合化發展。

?聲明：家電圈所有原創文章，未經授權一律嚴禁轉載