影視賦能煥新文旅體驗 廣州解鎖“影視+文旅”消費新場景

櫻花初綻，粉白相映，亭臺樓閣間漢風古韻與春日花景交織成景。3月8日上午，由廣州市文化廣電旅游局指導，國家對外文化貿易基地（廣州）與寶墨園主辦的“光影花城·樂游廣州”跟著影視去旅行系列文旅促消費活動啟動儀式暨2026年寶墨園·南粵苑漢風古韻櫻花節開幕式，在寶墨園正式拉開序幕。活動以影視內容為核心引流入口，通過打造城市取景地打卡地標、設計特色影視主題旅游線路、推出系列文旅消費優惠等舉措，創新探索“影視+文旅”融合發展模式，為廣州文旅消費市場注入全新活力。

政策加持產業升級 影視賦能文旅消費煥新

2025年來，廣州緊抓廣東文化產業政策利好契機，出臺《廣州市促進電視和網絡劇片創作生產實施辦法》，傾力打造高品質、高影響力文娛IP，推動全市影視產業實力穩步提升，更帶動穗港澳及大灣區文旅消費市場持續升溫，“影視+文旅”已成為廣州拉動消費、激活區域經濟的重要引擎。

廣州市文化廣電旅游局相關負責人表示，近年來，一批在廣州出品或取景拍攝的影視作品接連走紅，催熱城市取景地打卡熱潮，“跟著影視去旅行” 日漸成為文旅消費新潮流。“光影花城·樂游廣州”系列活動的推出，將進一步打通影視流量與文旅消費的轉化通道，讓影視熱度切實轉化為文旅消費增量。

多方聚力協同創新 拓寬文旅融合發展路徑

活動現場，政企、行業平臺、文化機構等多方力量齊聚，圍繞傳播推廣、內容創作與消費服務三大核心維度同向發力，共同探索融合發展新路徑。

啟動儀式上，超級飛俠樂迪、小愛，《72 家房客》中奀妹扮演者王莉莉等十余位影視、文化領域代表，獲授“跟著影視去旅游廣州文旅推薦官”稱號。未來，各位推薦官將通過內容創作、線上線下多元傳播等形式，講述廣州影視與城市文化交融的精彩故事，全方位助力廣州文旅形象的傳播與推廣。

影視平臺分享環節亮點紛呈。騰訊平臺結合自身實踐經驗，分享了“影視+文旅”融合發展的探索成果，通過影視內容生動呈現城市獨特風貌、串聯特色文旅場景，讓觀眾在觀看影視作品的同時，萌生走進廣州真實城市空間的體驗欲望。藍港影業則重磅發布非遺題材劇集《破春光》演員全球招募計劃，將影視創作與嶺南非遺文化深度融合，探索傳統文化在當代影視語境中的創新傳播路徑，讓嶺南非遺借影視鏡頭走向更廣闊的舞臺。

金融機構也為文旅消費注入強勁動能。交通銀行廣東省分行現場發布文旅消費支持計劃，通過金融產品與文旅消費場景的深度聯動，為市民游客量身打造專屬文旅消費優惠及配套金融服務，進一步釋放市民游客的文旅消費潛力。

全年活動持續發力 影視流量轉化消費動能

據悉，“光影花城?樂游廣州”跟著影視去旅行系列文旅促消費活動將于2026年全年持續開展，圍繞節假日、暑期等核心消費節點，分階段推出特色城市打卡場景，同步上線系列文旅消費優惠活動。活動將深度聯動景區、酒店、餐飲、商業綜合體等多元業態，圍繞“吃住行游購娛”六大旅游要素構建沉浸式文旅消費場景，打造“看劇種草—城市打卡— 消費體驗”的完整消費鏈條，推動影視流量高效轉化為城市消費動能。

本次系列活動預計實現線上線下綜合觸達人次突破 1000萬，并帶動文旅、商業、餐飲、住宿等相關業態實現綜合消費增收不低于1.15億元。同時，活動將持續推動全市接待游客規模穩步增長，培育壯大“影視+”文旅消費新業態，為廣州建設國際消費中心城市和世界級旅游目的地持續注入新活力、新動力。