嘉陵江畔賞花開：鄉(xiāng)村振興中的美麗賬本

菜花金黃、李花雪白。走進閬中市江南街道田公社區(qū)佘家溝，仿佛踏進一幅濃墨重彩的油畫：風過處，花 浪起伏，淡雅花香順著清新的空氣撲面而來，游客在這里舉起手機、按下快門，把春天的笑臉存進相冊。

3月5日，2026閬中市江南佘家溝第七屆李花菜花節(jié)開幕，更是吸引了絡(luò)繹不絕的游客前來賞花、賞景，耍農(nóng)家樂。

當春風再度掠過川東北丘陵，果州大地一片片金黃的油菜花、一樹樹粉嫩的桃花、一株株雪白的李花……不僅是大地的調(diào)色盤，更是一本需要精算的“經(jīng)濟賬”。南充，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大市，正通過一朵朵小花，撬動一場關(guān)于鄉(xiāng)村振興的深層變革。

佘家溝村李花和油菜花爭相盛開。南充市融媒體中心記者 梁洪源 攝

一問花開：果州春色何處尋？

當天，記者一走進佘家溝，映入眼簾的是漫山遍野、絢爛綻放的李花與油菜花，競相綻放、白黃相間、層層疊疊。微風吹過，花枝搖曳，宛如金色與白色的波浪翻涌，構(gòu)成了一幅美不勝收的春日畫卷。鄉(xiāng)村公路上，當?shù)厝罕姾陀慰蛡內(nèi)齼蓛桑蛴^花賞景，或駐足拍照，感受鄉(xiāng)村田園的獨特魅力，記錄下春天的美好。

“這里的李花、油菜花非常漂亮，如同一幅畫卷，讓我們感受到了春天的美好。”一名游客說。

隨著李花菜花節(jié)的開幕，5日的佘家溝格外熱鬧，村里的大舞臺上，演員們表演了精彩的獨唱、魔術(shù)、雜技、舞蹈等節(jié)目，吸引了當?shù)卮迕窈退拿姘朔降挠慰颓皝碛^看。

到了中午時分，隨著游客的紛至沓來，佘家溝的農(nóng)家樂滿座，游客們圍坐在一起，品嘗地道的農(nóng)家美味。待到下午游客們離開時，車里已裝上當?shù)乩相l(xiāng)的雞蛋、大米、掛面、蘿卜干、柑橘等土特產(chǎn)。

閬中市江南佘家溝第七屆李花菜花節(jié)開幕式。南充市融媒體中心記者 梁洪源 攝

三月春風拂過，春暖花開時節(jié)，南充其它地方也是漫山遍野花開正艷。

西充縣古樓鎮(zhèn)，萬畝桃花次第開，粉黛如煙，綻放枝頭。山坡上，花枝橫斜，穿行其間的游客衣袂沾香；順慶區(qū)漁溪鎮(zhèn)太古島的江灣里，2000余畝油菜花正以金黃為底、五彩為筆，在大地揮毫潑墨；在高坪區(qū)，凌云山櫻園繁花簇擁，從山腳到山頂蔓延開的櫻花林，粉色嬌艷、紅色明媚；蓬安睦壩鎮(zhèn)現(xiàn)代糧油產(chǎn)業(yè)園，萬畝油菜花海如金色織錦鋪展大地……

除此之外，從閬中滕王閣的櫻花雨，到儀隴德園景區(qū)的臘梅吐蕊，再到營山縣東升鎮(zhèn)向壩村的油菜花海，整個三月，果州大地仿佛被打翻的顏料盤，處處姹紫嫣紅。

二問花賬：風景如何變“錢”景？

如果說漫山遍野的花海是南充的“顏值”，那么深厚的農(nóng)業(yè)底蘊便是其“底氣”。

作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大市，南充發(fā)展“賞花經(jīng)濟”有著基礎(chǔ)優(yōu)勢。根據(jù)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的統(tǒng)計，截至目前，南充全市種植香桃約10萬畝、柑橘130萬畝（其中晚熟柑橘80萬畝）、李子5萬畝，梨子約1萬畝，全市還種植玫瑰、梅花、櫻花、荷花等近萬畝。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人說：“我市已基本形成了春以梅花、桃花、李花、櫻花、橙花、牡丹、油菜花、郁金香等為主；夏以玫瑰、荷花、月季、格桑花等為主；秋季以菊花、桂花等為主；冬季以臘梅為主的四季賞花季。”

如何讓“曇花一現(xiàn)”的美麗，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)動能？近年來，南充各地一直探索和思索。

讓產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸與橫向跨界。在佘家溝，種李樹的歷史可上溯到清代嘉慶年間，百余株百年古李樹至今仍枝繁葉茂。近年，村里陸續(xù)引進新品種，李樹面積擴大到1500余畝，套種200多畝油菜。每年陽春，白色與金色層層交織，遠觀如云霞落地，近看似星輝落谷，構(gòu)成獨樹一幟的田園景觀。

小朋友在油菜花中蕩秋千。南充市融媒體中心記者 梁洪源 攝

自2016年以來，佘家溝便開始舉辦李花菜花節(jié)和李子采摘節(jié)，把“花果山”升級為“旅游產(chǎn)業(yè)園”，推動農(nóng)業(yè)與旅游的深度融合。目前，園區(qū)已發(fā)展民宿、農(nóng)家樂2家，賞花路線、采摘路線、徒步路線被精心串聯(lián)，吸引游客前來賞花、采摘，體驗農(nóng)家生活，逐步形成了集賞花、采摘、休閑、娛樂、吃住為一體的農(nóng)旅結(jié)合觀光產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)了從“賞花賣果”到“賣風景”的轉(zhuǎn)變。

外地游客王女士感嘆道：“這次桃花季真是來對了，這里不僅能觀賞桃花，還能體驗桃花香囊DIY、古風寫真拍攝。”王女士的話，道出了西充縣“賞花經(jīng)濟”的升級密碼：游客不再滿足于“看”，他們要的是“沉浸”，是與一朵花發(fā)生的多維關(guān)系。

正是這種需求的嬗變，讓南充的春天不再只是季節(jié)的更替，而是一場精心策劃的消費新場景。

在蓬安縣新園鄉(xiāng)寬敞溝村，桃李花海中支起了古箏，琴聲與花瓣一同飄落；旗袍秀的模特們手持油紙傘，在花田間款款而行，將東方美學的寫意定格在游客的取景框里。

在儀隴縣馬鞍鎮(zhèn)金山村，千畝油菜花海中升起了熱氣球，機器狗與孩童共舞，科技與農(nóng)耕在此刻握手共融。

游客在李花中拍照。南充市融媒體中心記者 梁洪源 攝

在西充縣蓮池鎮(zhèn)天興橋村，則上演一場關(guān)于“花”的產(chǎn)業(yè)實踐。“以賞花為基礎(chǔ)，開發(fā)涵蓋露營、戶外燒烤、圍爐煮茶、西式下午茶等40余個體驗項目，勾勒出‘賞花經(jīng)濟’的升級圖譜。”村里一名負責人介紹說，這里不再是“走馬觀花”的過場，而是集研學農(nóng)場、農(nóng)事體驗、民宿接待、鄉(xiāng)村節(jié)日于一體的復合空間。

在高坪區(qū)闕家鎮(zhèn)，柑橘花的故事被寫成了另一種版本。從3月的橙花節(jié)到11月的采果節(jié)，從鮮果銷售到電商出口，闕家鎮(zhèn)將“一朵花”的價值鏈拉長至全年，“賞花經(jīng)濟”的紅利精準滴灌到田間地頭。

發(fā)展賞花經(jīng)濟，在南充，政府的角色正從“辦節(jié)”轉(zhuǎn)向“搭臺”，從“引導”升級為“賦能”。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局提出了“一朵花”全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)思路：全鏈條開發(fā)、全產(chǎn)品開發(fā)、全方位營銷。

這種“全產(chǎn)業(yè)鏈”思維，正成為南充各級政府發(fā)展“賞花經(jīng)濟”的共識：在規(guī)劃層面，“一核三帶”布局已初見雛形——以城市公園為核心打造“城在花中”景觀，沿國道212線、國道318線和順蓬營快速路形成三大花經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶，將散落的“珍珠”串成“項鏈”；在基礎(chǔ)設(shè)施層面，臨時賞花公交專線、景區(qū)道路提升、停車場擴建、旅游廁所革命等“補短板”行動同步推進；在品牌打造層面，西充桃花季已舉辦十三屆，成為川東北乃至全省知名的節(jié)會品牌，蓬安油菜花節(jié)、睦壩桃花節(jié)等亦形成各自IP。

三問花路：熱潮之后向何方？

春日的繁華背后，如何讓“賞花經(jīng)濟”持續(xù)特色發(fā)展，社會各界一直在冷靜思考和觀察。市委政研室的一份調(diào)研報告指出，南充“花經(jīng)濟”還需完善的地方：特色未顯、配套不足、鏈條不全。

“花期相近、品種相似、產(chǎn)品相同。”一些市民也認為，一些賞花地陷入同質(zhì)化，驅(qū)車數(shù)十公里，看到的桃花與鄰縣并無二致，體驗的項目大致相同，最終導致“過路客”多、“過夜客”少，“頭回客”多、“回頭客”少。

“花經(jīng)濟與歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)融合不深，缺少個性化的旅游項目和旅游產(chǎn)品。”正如市委政研室的調(diào)研報告所指出，深層的問題在于產(chǎn)業(yè)鏈的長度與深度，目前多數(shù)賞花地仍以視覺輸出“走眼”為主，尚未開發(fā)出“走胃”的花蜜花食、“走身”的花行花養(yǎng)、“走心”的花攝花藝等中高端延伸產(chǎn)品。“鮮花+文創(chuàng)”“鮮花+健康”“鮮花+研學”等新業(yè)態(tài)雖有萌芽，但未成勢。

面對這些“成長的煩惱”，南充社會各界紛紛開出藥方，各地持續(xù)探索，核心指向差異化定位與產(chǎn)業(yè)化深耕。

佘家溝村的油菜花盛開。南充市融媒體中心記者 梁洪源 攝

5日上午，在佘家溝第七屆李花菜花節(jié)開幕現(xiàn)場，“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”8個醒目大字凸顯了村里“賞花經(jīng)濟”的發(fā)展思路。

閬中市江南街道田公社區(qū)黨委書記趙春炳說：“持續(xù)對園區(qū)部分李子樹進行改良，挖掘‘李子’文化，新增李子品種。努力把李花、菜花打造成名副其實的‘致富花’，積極探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與休閑旅游融合發(fā)展模式，推動鄉(xiāng)村振興，打造特色農(nóng)業(yè)品牌。”

市委政研室的調(diào)研報告提出建議：強化頂層設(shè)計，變“單打獨斗”為“抱團發(fā)展”：各縣（市、區(qū)）可開展合作，共同繪制賞花地圖，推動資源共享、客源共濟。特別是花期集中的3—4月，及時通過官方平臺發(fā)布賞花信息、交通天氣、客流情況，實現(xiàn)全域資源的優(yōu)化配置。

豐富“花體驗”，從“眼球經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向“沉浸經(jīng)濟”：根據(jù)各地花卉資源的差異，輔以不同的文化體驗和民俗活動，錯時點、異主題舉辦花節(jié)會。其實，蓬安縣睦壩鎮(zhèn)的實踐已驗證這一路徑的有效性——在油菜花節(jié)上，旗袍漢服秀、川東北民俗婚嫁巡游、稻田抓鴨挑戰(zhàn)賽、圍爐煮茶等活動，將靜態(tài)景觀轉(zhuǎn)化為動態(tài)體驗，有效延長游客停留時間。

延展“花鏈條”，讓一朵花的價值“吃干榨凈”：在南充，鮮切花、花茶、花蜜、花囊、花酒、精油等產(chǎn)品已開始涌現(xiàn)，但更前瞻的探索在于“全產(chǎn)品開發(fā)”，如西充縣對玫瑰花的開發(fā)，已從花瓣延伸至根莖的藥用價值、枝條的高附加值原料提取；古樓鎮(zhèn)對桃產(chǎn)業(yè)的布局，從三月的桃花延伸到七月的香桃，再到桃酒加工、桃文化博覽，形成“產(chǎn)、加、銷、旅”全鏈條。

西華師范大學教授、經(jīng)濟學博士邱爽認為，要讓每一朵花都成為鄉(xiāng)村振興的“致富花”。實現(xiàn)這一目標的關(guān)鍵，在于持續(xù)以供給側(cè)改革的思維重塑“賞花”的內(nèi)涵——從“看花”到“玩花”，從“賣花”到“賣體驗”，從“單季熱”到“全季火”，從“賞花游”到“全域游”。

嘉陵江畔的春風年復一年地吹，花開終有時。南充正用實踐證明：當一朵花被賦予產(chǎn)業(yè)鏈的縱深、文化IP的靈魂、沉浸體驗的溫度，它便不再只是春日的過客，而是撬動鄉(xiāng)村振興的長效支點。

專家觀點

超越單純觀賞 構(gòu)建多維度產(chǎn)業(yè)鏈

西華師范大學商學院副教授肖金平博士：從《詩經(jīng)》的“桃之夭夭，灼灼其華”，到杜甫的“曉看紅濕處，花重錦官城”，再到蘇軾的“梨花淡白柳深青，柳絮飛時花滿城”，賞花早已深深融入中國人的生命哲學與審美情趣。伴隨人們生活水平的提高與消費觀念的轉(zhuǎn)變，南充的“賞花經(jīng)濟”逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。

然而，盡管賞花經(jīng)濟的流量可觀，但實際上卻面臨留存有限的挑戰(zhàn)。此經(jīng)濟模式的勝負關(guān)鍵不在于花海的壯麗程度，而在于花文化的深厚底蘊；沖突的焦點也不再是一季的熱度，而是全年吸引游客的能力。

借鑒成熟的國際案例，我們看到荷蘭圍繞郁金香構(gòu)建了“農(nóng)業(yè)+文旅+金融”的全產(chǎn)業(yè)鏈，而日本則將櫻花打造成“美學”的具象符號，深度融入其“觀光立國”戰(zhàn)略。它們并未將“花”僅視為美麗的景觀，而是深挖其背后的文化內(nèi)涵與產(chǎn)業(yè)價值，使“一季花開”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭昕晒洹保瑢ⅰ白匀幻谰啊鞭D(zhuǎn)化為“可持續(xù)的文化資本”。

南充也有著良好的賞花傳統(tǒng)。要實現(xiàn)賞花經(jīng)濟的提升，必須超越單純的花卉觀賞，構(gòu)建一個多層次、多維度的產(chǎn)業(yè)鏈。縱向上，從種苗研發(fā)、規(guī)模種植，再到深加工與品牌營銷，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。游客不僅能欣賞花卉之美，還可以購買相關(guān)產(chǎn)品，甚至參與種植與養(yǎng)護，增強參與感與歸屬感。

橫向上，南充的“賞花經(jīng)濟”與文化旅游、健康養(yǎng)生、教育、低空經(jīng)濟及數(shù)字經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成復合型經(jīng)濟形態(tài)。這種融合不僅提升了旅游的附加值，還創(chuàng)造了多樣化的消費場景，如花卉主題的休閑度假、文化藝術(shù)展覽以及親子互動教育活動，從而吸引了更廣泛的游客群體。

通過強化品牌營銷，提升花卉產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，南充不僅能夠吸引更多游客，還能增加地方農(nóng)民的收入，促進農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展。這種經(jīng)濟形態(tài)的創(chuàng)新也帶來了新的人才需求與就業(yè)機會，助力地方人力資源的優(yōu)化配置。隨著游客對美好生活的向往，賞花經(jīng)濟還推動了生態(tài)保護與環(huán)境治理，提升了南充的城市形象和居民的生活質(zhì)量。

記者手記

南充“賞花經(jīng)濟”的留芳之道

從西充古樓的萬畝桃林，到蓬安睦壩的油菜花海，南充的田野鄉(xiāng)間正上演著絢爛的春日盛事。游客們穿梭于花間，在社交媒體上留下一幀幀“氛圍感大片”，當?shù)剞r(nóng)家樂炊煙裊裊，土特產(chǎn)攤位前人頭攢動。這撲面而來的春天氣息與煙火氣，正是“賞花經(jīng)濟”給鄉(xiāng)村帶來的最直接的“顏值”紅利。

然而，花開有時。當喧囂散去，花瓣歸于泥土，我們不禁要問：除了朋友圈的記憶，這朵花還能為這片土地留下什么？

連日來的走訪讓我看到，那些不止于“吃花飯”的鄉(xiāng)村，早已在謀劃更長遠的棋局。以西充縣天興橋村為例，老民居被改造成草木染作坊，花田邊建起咖啡屋，游客不再只是匆匆過客，而是住下來體驗藍染、圍爐煮茶。又如蓬安縣通過高標準農(nóng)田建設(shè)與科技化種植，讓“賞花季”無縫銜接“采果季”，實現(xiàn)“春賞花、夏采果、秋觀景、冬體驗”的全季旅游。

花開有時，振興無期。實踐證明，從“走馬觀花”到“下馬體驗”，真正留住游客的，不應(yīng)只是轉(zhuǎn)瞬即逝的花期，而是扎根于鄉(xiāng)土的文化的產(chǎn)業(yè)配套、基礎(chǔ)設(shè)施。唯有如此，南充的“賞花經(jīng)濟”才能從一場春日的狂歡，真正進化為鄉(xiāng)村振興的持久動能。

當花香散去，留下的不應(yīng)只是記憶。這，才是嘉陵江畔這朵“花”最值得期待的綻放。

來源 | 南充融媒