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在廣告行業的歷史長河里,每隔一段時間,總會出現一種技術,讓人們忍不住追問同一個問題:創意還重要嗎?
2026年,這個問題再次被推到了聚光燈下。生成式AI正以前所未有的速度重塑創意產業的生產方式:Seedance等視頻生成工具讓“幾分鐘出片”成為現實,算法推薦不斷放大個性化內容的傳播效率,品牌與消費者之間的溝通正在被新的技術結構所重寫。
但與此同時,另一些更深層的變化也在發生。氣候變化、社會公平、可持續消費等議題逐漸成為公眾關注的核心;Z世代與更年輕的消費者,正在用一次次真實的消費選擇表達價值觀。品牌不再只是產品的提供者,更是社會敘事的一部分。
技術在加速,世界在變化,廣告行業正站在新的十字路口。
當算法可以生成海量文案,當工具可以快速組合視覺元素,人們也開始意識到:真正稀缺的,從來不是“內容”,而是洞察。不是表達本身,而是表達背后的意義。那些能夠穿透數據表象、捕捉人性情感的創意;那些能把商業目標與社會議題巧妙融合的敘事;那些在虛實交織的媒介環境中依然能夠引發真實共鳴的體驗,依舊只屬于人類。
創意人的價值,或許從未像今天這樣清晰——不是與機器競爭效率,而是用人類獨有的想象力、同理心與判斷力,為品牌賦予溫度,為時代留下表達。
正是在這樣的背景下,被譽為“廣告界奧斯卡”的戛納國際創意節,依然是全球創意人的燈塔。而其中最年輕、最富活力的舞臺之一,正是Young Lions(幼獅杯)。
2026年,戛納“幼獅杯”中國冠軍選拔賽正式啟動。這不僅是一場競賽,更是一條通往全球創意舞臺的通道——它讓中國青年創意人有機會與世界頂尖同行同場競技,在48小時的極限創作中,用創意回應真實命題,用想法改變世界。
無論你是習慣用視覺講故事的平面設計師,還是擅長構建傳播策略的策略人;無論你在數字營銷中探索技術邊界,還是相信公關可以改變社會議題的表達方式;又或者,你正身處品牌一線,希望讓品牌與消費者建立更真實的連接——這片舞臺都為你而設。
在這里,每一個想法都可能被看見,每一次靈感閃現都可能改變職業軌跡。
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賽事亮點:一賽三通道,直通國際頂級賽場
2026年賽事繼續沿用“一賽三通道”機制:各組別中國區冠軍將赴法國戛納,參加2026戛納“幼獅杯”全球冠軍決賽,各組別亞軍將直接晉級2026釜山國際創意節“New Star”青年賽全球決賽,各組別前三名可被推薦至2027新加坡Young Spikes青年賽。
一次參賽,三重機遇,讓你的創意足跡遍及全球三大創意盛事。
評審機制:公平透明,專業與民意共融
初評采用“大眾投票+專家評分”雙軌制:大眾評審每人每天擁有15票,可為心儀作品助力,每個作品限投1票;專家評審團由行業資深創意人、品牌高層、學術專家組成,依據創意性、策略性、執行度等維度獨立打分(滿分100分),最終得分為所有評委評分的平均數。
初評總成績中,大眾投票占比20%,專家評分占比80%,各組別前十名進入終評。終評由專家評審團現場投票,每位評委一票,票數最高者即為中國區冠軍,并依次決出亞軍、季軍。
征稿截止
2026年3月31日
參賽要求
年齡:30周歲及以下(1995年6月20日及之后出生);
組隊形式:2人一組,性別不限。其中“品牌人”類別每組至少有一位選手來自品牌方;
語言能力:需具備全英文提案能力;
參賽類別:平面廣告、影視廣告、數字營銷、公關策劃、故事設計、媒介策略、品牌人;
限制:“品牌人”類不接受自由職業者報名;選送釜山國際創意節“New Star”的選手需為從業5年以下的廣告創意人;往屆由經觀傳媒、《現代廣告》選送戛納的選手不得再次報名。
護照要求:報名選手需提前辦理護照,并于2026年4月14日至4月24日之間將護照掃描件發送至組委會郵箱。
在這個時代,創意仍然重要
也許我們正處在一個被算法、數據與技術包圍的時代。但真正改變世界的,從來不是工具,而是人。是那些愿意觀察世界、理解他人、并用創造力回應現實的人。
戛納幼獅杯,始終相信年輕創意人的力量。
或許未來某一天,當人們回望這個充滿變化的時代,會記得那些在壓力與不確定中依然選擇創作的人。那些用大膽想象回應現實、用溫柔敘事連接世界的人。
如果你相信創意仍然能夠改變一些事情,那么這場比賽,正是你的舞臺。
2026年,讓我們在世界創意的中心——戛納相見。
報名方式
掃描下方二維碼或直接點擊圖片進入報名系統
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組委會聯系方式
潘垚 13683082374
張可 18296230722
聯系郵箱:awards@maad.com.cn
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