01
前段時間,廣東的一家網紅餐廳被掛上熱搜。
![]()
有人在點菜的時候發現,菜單上赫然顯示著一道名為“冰鎮男友”的菜。
實際上就是一小盤的黃瓜條,擺放在冰塊中,就敢賣到17元一份。
![]()
貴就不說了,商家取這個名字究竟是何意味?不會以為自己很幽默吧?
大家是來吃飯的,究竟是誰愿意在菜單上看到這種既冒犯又令人尷尬的聯想?
這還不是個例,之前上海的一家網紅餐廳,也被曝出了類似的騷操作。
![]()
有顧客在點菜的時候,差點兩眼一黑:
這家店的臭豆腐被取名為“曾經陳冠希最愛的嬌麻臭豆腐”。
![]()
特意把“辣椒”的“椒”替換成了“阿嬌”的“嬌”,還用括號備注:“臭臭辣辣還有汁水”。
![]()
而炸雞排的名字則是“謝霆鋒愛吃的臺式嬌麻雞”,“嬌”也是“阿嬌”的“嬌”。
![]()
其他菜名也低俗得令人不適:有“比你大香腸兄弟”、“辣臺妹魚餅甜不辣”......
![]()
一股撲面而來的油膩猥瑣勁兒,簡直熏得人胃口全無。
![]()
商家將菜品強行捆綁明星私生活,用曖昧諧音博眼球,仿佛不蹭點緋聞就做不出一道菜。
又土又low,把低俗當幽默,不光惡心了被消費的明星,更惡心了原本只是想簡簡單單吃頓飯的食客。
諷刺的是,當事件發酵,在網上引起爭議的時候,廣東那家餐廳的工作人員回應說“菜名并無特殊含義”。
誰信?一道菜的名字,從構思到印上菜單、上架到點餐系統,難道真的沒有人看出有問題?
更有可能的是,商家明知道會引發爭議和不適,為了博眼球和流量,仍要故意為之。
卻沒料到:現在的年輕人是喜歡玩梗,但不代表喜歡這種惡俗的爛梗,更不代表沒有審美底線。
02
你會發現,現在很多商家,都喜歡玩“擦邊營銷”這一套:
好像不搞點顏色,不玩點低俗,不蹭點流量,就不會做生意了一樣。
![]()
比如,有人在莆田某商場的一家餐廳點了杯飲料,杯子居然是這樣的:
![]()
被設計成女性下半身的形狀,里面裝著蜜桃色的飲品。
顧客馬上向服務員反映,經理居然解釋說:就是個杯子而已,不要想太多。
誰信?這種杯子不比正常的玻璃杯貴?老板明顯是故意的。
![]()
這條帖子評論區里,很多人都曬出了同款遭遇:
在咖啡店花28元本想買杯飲料拍照,結果這么低俗的杯子根本拿不出手;
![]()
在餐廳被推薦點了飲品,上菜時才發現杯子被設計成這種形狀,一桌全是小姑娘,究竟誰會喜歡?
![]()
在烤肉店發現盛肉的容器是一個芭比娃娃,肉片全下完后,發現娃娃身上就是光溜溜的狀態,這是什么低級惡趣味......
![]()
而另一些商家,則直接在店里的標語上下功夫,
比如,河北燕郊,一家餐廳的女衛生間里,竟掛著這樣一塊標語牌:
![]()
“邂逅秘訣:把自己灌醉,給別人機會。”
![]()
很多人是帶小孩來的,這類標語讓那些未成年的小女孩看到了會怎么想?
比如,還有人在餐廳走廊里看到了這樣被裝裱起來的書法標語:
“大波浪不如大波加浪。”
![]()
有人路過一家內衣店,發現店門口的標語是:
“內褲選得好,老公回家早。”
![]()
還有一些餐廳,更是在墻面上印滿了土味十足、充滿暗示的標語:
“這家店要常來,因為老板活好。啊呸,是服務好!”
![]()
03
當這些商家還在為自己的“抖機靈”、“創意風趣”沾沾自喜的時候,卻不知道:
當一道菜的名字、一杯飲料的容器、一家店的標語比菜品味道本身更令人“印象深刻”時,這家店就已經失敗了。
因為顧客記住的不是菜的味道,而是那個令人不適的、尷尬的、甚至冒犯的聯想。
傳播學里有這樣一個概念:信號與噪聲(signal and noise)。
有效的傳播,應該是讓“信號”,也就是你想傳遞的核心價值,被清晰接受;
而無效甚至有害的傳播,則是讓“噪聲”,比如噱頭、爭議、低俗...淹沒了信號。
用短暫的“話題性”、“討論度”,換來了長久的“品牌污名化”,真的劃算嗎?
說到底,這么多商家熱衷于玩這種低級的文字游戲,底層邏輯無非是:
“只要能火,管它是怎么火的,黑紅也是紅。”
卻忽略了一個顯而易見的現實:用低俗換來的流量,最終會以無數差評來償還。
你讓顧客尷尬一次,他們就再也不會來第二次;
你讓顧客感到冒犯,他們不僅自己不會再來,還會發到網上讓更多人知道;
你把自己的品牌和“低俗”、“擦邊”綁定在一起,以后想要洗白,簡直是難上加難。
那些真正長紅的品牌,哪一個不是靠著產品、服務,口碑一點一點積累起來的?
低俗營銷的本質,其實是一場對品牌信譽的“高利貸”;
即使借來了短暫的關注度,卻要支付長期的信任流失作為利息,實在是得不償失。
04
更值得警惕的是,當這種低俗營銷成為常態,整個社會的審美和底線都會被悄悄拉低:
是不是只要能賺錢,什么都可以拿來冒犯、拿來踐踏?
是不是只要能博流量,什么都可以拿來娛樂、拿來調侃?
真正的創意,不需要靠低級噱頭來證明自己,不需要靠擦邊來制造話題,不需要靠惡俗來博眼球。
真正的創意,是讓人在用完餐后,記住那道菜的味道,記住那家店的溫度,記住那個愿意為美好體驗付費的自己。
而不是讓人在點菜時,尷尬地皺眉,在心里默默拉黑這家店,并發誓再也不來。
希望更多的商家能夠明白:
別把消費者當傻子,在這個網絡時代,每個人都是監督員,他們會用腳投票。
也別把自己當小丑,與其成天花心思搞歪門邪道,不如老老實實提高店里每道菜、每項服務的品質。
當潮水退去,那些裸泳的人,沒一個能藏得住。
共勉。
作者:小椰子,個人成長領域作家,全網粉絲量破200萬。關注我,用獨特視角解讀社會事件,陪你一起每天認知升級。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.