中國曾經最貧困的縣城，花149萬寫三首旅游宣傳曲？

近日，四川昭覺縣文旅局發布招標公告，擬149萬元采購三首文旅體宣傳歌曲，以此宣推昭覺體育文旅融合發展面貌，進一步提升昭覺的知名度。

昭覺縣位于四川大涼山地區，曾經是中國的深度貧困縣，早在1986年就被劃為中國首批國家級貧困縣，縣內有著名的“懸崖村”，當地村民出行、學生上學都沿著懸崖峭壁的藤梯上下。隨著中國脫貧攻堅事業的推進，昭覺縣于2020年正式脫貧，懸崖村也完成了搬遷，原先危險的藤梯被換成鋼梯，懸崖村舊址成為了旅游景點。

懸崖村攀爬藤梯回家的學生

昭覺縣摘帽脫貧后，把文體旅作為當地的支柱產業，發掘彝族歌舞、鄉村文化、觀光農業、節慶旅游等旅游新玩法，還接連舉辦自行車公開賽、高山滑雪等運動項目，吸引了不少游客，縣內景區還被授予了四川省體育旅游示范基地。2024年昭覺縣接待游客107萬人次，旅游綜合收入達7.7億元，文旅產業蒸蒸日上。

昭覺縣谷克德滑雪場

熱衷于發展文旅、宣傳文旅是好事。然而，是否有必要花149萬元寫文旅宣傳歌？這是個值得商榷的問題。

在知酷文旅看來，對脫貧不久、財力尚不夠寬裕的縣城來說，發展文旅的錢，應該用在刀刃上，而不是刀把上。

首先，149萬元寫三首歌，到底貴不貴？

其實，寫歌譜曲都不算貴，音樂人、詞作人各種收費檔次都有，幾百元、幾千元、幾萬元都可以譜寫一首歌。而且隨著AI音樂、AI作詞的普及，幾乎可以做到零成本寫歌。從這個角度，149萬元買三首歌，確實很貴。

然而，考慮到昭覺縣的具體需求，149萬元其實也不算貴。昭覺縣的需求包括挖掘當地文旅特色、創作采風、詞曲譜寫、MV制作、宣傳發行等。這個過程中的創作團隊的差旅成本、MV拍攝成本是燒錢大頭，要采風、取景、拍攝、后期制作，過程中要反復溝通、修改，很多剛性開支無法避免。從這個角度來看，昭覺縣這筆錢相當于拍三支帶主題曲的旅游宣傳片，價格并不算太高。

懸崖村鋼梯

然而，149萬元寫歌，能不能達到推廣旅游、塑造文旅品牌的目的？

回顧旅游業的發展歷史，早期許多文旅目的地都嘗試過利用音樂作為推廣手段。例如桂林、三亞、廈門分別有著名的歌曲《我想去桂林》《請到天涯海角來》《鼓浪嶼之波》，這些歌曲傳唱一時，成為早期中國旅游城市最成功的營銷案例。

近些年，也有不少城市因音樂而出圈，如趙雷2017年創作的《成都》，“走到玉林路的盡頭坐在小酒館的門口，和我在成都的街頭走一走”，徹底帶火了成都的玉林路和酒館文化，讓成都成為不少游客心中的休閑之都。

成都巷子里的小酒館

2021年，一首《漠河舞廳》唱出了漠河的孤獨與滄桑，一時間大量游客慕名而來，當地酒店人滿為患。漠河是一個典型的小眾旅游城市因歌曲而破圈的案例。

不過，對于目前的昭覺縣，這些作業很難抄。早期，《我想去桂林》《請到天涯海角來》的火爆有時代背景。當時大眾旅游剛剛萌芽，流行音樂文化蒸蒸日上，這些旅游推廣曲吃到了當時的時代紅利，競爭少，大眾精神需求處于饑渴狀態，官方因勢利導，推出“音樂+旅游”助推當地的旅游品牌塑造。

到了《成都》和《漠河舞廳》的時代，這個時代的好音樂太多了，聽眾不再被動接受，而是在海量音樂中篩選出最能打動他們的作品。《成都》和《漠河舞廳》都不是官方的命題作文，而是歌手自發的創作，結合了自己的真情實感和音樂才華。這類歌曲是可遇不可求的，官方主導的音樂創作很難再獲得破圈的機會。《成都》和《漠河舞廳》火爆后，當地文旅部門順勢而為，將其作為旅游推廣曲。

《漠河舞廳》故事中的男主角獨舞

在這個時代再搞旅游宣傳曲，很難起到多大的宣傳推廣效果，可能最大的收獲就是為當地拍了幾個旅游宣傳片，供當地文旅部門在旅游推介會上播放。

第三，昭覺縣發展文旅的錢應該怎么花在刀刃上？

不管是旅游宣傳曲，還是旅游MV宣傳片，現在的游客幾乎也沒有機會看到、聽到，屬于無效宣傳。作為剛脫貧不久的貧困縣，發展文旅的短板還有很多，與其搞這種宣傳的形式主義，不如多培育、提升當地的文旅產業根基。

例如，許多經濟欠發達地區搞文旅，大面上的硬件設施能跟上，但細節、體驗和服務意識等軟件方面還比較落后。道路修通了，水電氣網修通了，游客進來了，但游客的體驗感受和他慣常的都市里的生活細節還有很多落差。廁所有沒有異味，民宿有沒有潮濕霉變味，街道和鄉村有沒有衛生死角，都決定了游客的體驗細節。當地自由散漫的村民能否以標準化、職業化的態度服務游客，當地的住宿、餐飲等服務如何讓講究細節、追求精致的游客感到舒適和放心，這些決定了游客是否愿意復游復購。

懸崖村景點處的游客接待中心

官方應該在這些當地文旅的短板和薄弱環節投入更多力量，引導和規劃文旅服務的提升，并且注重培育當地文旅產業長期的迭代進化和創新能力。文旅市場是個動態競爭的市場，如果沒有持續進化和創新能力，很容易跟不上時代的步伐。

這些關乎文旅產業的根基，或許比單純的拍文旅宣傳片、旅游主題曲更加緊迫和重要。

作者｜吳莫言

編輯｜小知知

圖片來源｜涼山文旅、社交媒體等