【美妝】妮維雅母公司拜爾斯道夫2025財年財報：穩健增長筑根基

（快消品訊）昨日，拜爾斯道夫集團在全球護膚市場增速放緩、波動性加劇的復雜挑戰中穩健收官，憑借清晰的戰略布局與強勁的業務韌性，持續跑贏全球護膚市場，穩居全球增速最快的護膚公司之一，顯著領先主要競爭對手。

1

集團整體業績：穩健增長，盈利能力持續優化

《快消品》了解到，2025財年，集團全年銷售額達99億歐元，實現2.4%的有機增長；剔除特殊因素后，息稅前利潤增至14億歐元，息稅前利潤率小幅提升至14.0%（上年為13.9%），充分體現集團持續的成本管控能力與運營效率提升。繼2024與2025年回購計劃順利實施后，公司擬在未來兩年繼續推進最高7.5億歐元的股份回購計劃，彰顯對長期發展的信心。

拜爾斯道夫首席執行官華文頌（Vincent Warnery）表示：“2025年護膚行業充滿挑戰，但我們依然交出穩健答卷，再次明顯跑贏全球護膚市場。憑借強大的品牌資產、深厚的護膚科學實力與清晰的戰略聚焦，即便2026年市場仍將波動，我們依舊處于有利位置。”

拜爾斯道夫首席執行官——華文頌（Vincent Warnery）

2

消費品業務板塊：護膚賽道突圍，多元品牌協同發展

作為集團核心支柱，消費品業務板塊全年實現銷售額82億歐元，有機增長2.5%，剔除特殊因素后的息稅前利潤為11億歐元，利潤率達13.6%（上年為13.4%）。在護膚市場整體放緩的背景下，集團護膚業務實現3.7%的有機增長，持續領先所在市場，凸顯以科學為核心的護膚專長與品牌組合韌性。

皮膚科學品牌（Derma，含優色林Eucerin與Aquaphor）以11.7%的有機增長率強勢領跑，名義銷售額達15億歐元，實現連續五年雙位數增長，持續擴大市場份額。增長主要得益于突破性創新與核心專利拓展，表觀遺傳精華等產品精準匹配消費者高階功效需求。

核心專利提安明多?（Thiamidol?）祛斑美白產品線持續全球化布局，美國市場推出Radiant Tone煥亮系列，中國市場引入提安明多?光引線系列，創新性祛斑身體乳也實現強勁增長，同時電商渠道增速再次超越線下成為重要助力，集團同步增資2300萬美元升級上海工廠智能產線，保障相關產品產能并落地中文商標閉環。

醫療健康品牌（含漢莎Hansaplast與易理妥Elastoplast）迎來公司歷史上最具成效的年份之一，有機增長9.3%，名義銷售額達2.99億歐元，創口護理品類為核心增長驅動，Second Skin Protection系列成功上市，大號創口貼實現雙位數增長且在所有核心市場同步發力。

妮維雅（NIVEA，含Labello）全年實現0.9%的有機增長，名義銷售額55億歐元（含Labello則為55.29億歐元），增長放緩源于全球大眾護膚市場承壓、中國市場業務重新定位的短期沖擊，以及創新管線集中于下半年，多款重磅新品（含品牌歷史上最具里程碑意義的NIVEA Cellular 表觀遺傳煥活精華）上市較晚，未能充分釋放增長動能。

針對妮維雅發展，集團于2025年啟動戰略校準推進“再平衡”，此前品牌過度聚焦面部護理導致其他品類投入不足、本地執行靈活性欠缺，調整后將均衡分配三大品類投資，聚焦親民型面部護理方案，并賦予中國等關鍵市場更大自主權，該調整將延續至2026至2027年。值得關注的是，妮維雅中國業務三季度末完成重組后，四季度重回雙位數增長，華文頌強調：“在中國，我們成功完成了妮維雅品牌的根本性重新定位，為該品牌在這一關鍵市場的長期成功奠定了基礎。”妮維雅正借助提安明多?630等成分實現品牌躍遷。

萊珀妮（La Prairie）受高端護膚市場波動影響，全年有機銷售下降4.5%，名義銷售額4.78億歐元，但季度走勢呈現“V型”回升，三季度已重返增長，四季度有機凈銷售增長達3.8%，結束下滑。增長好轉得益于品牌重塑、新品上市、電商發力及中國市場改善，三季度中國市場電商帶動有機增長3%，四季度疊加旅游零售回暖表現突出，同時品牌通過印度電商平臺Nykaa獨家上線完善全球布局。

區域表現上，消費品業務各區域均實現正向增長，歐洲有機增長0.9%（西歐+1.8%，東歐-2.3%），美洲有機增長3.1%（北美+3.8%，拉美+2.6%），非洲/亞洲/澳大利亞有機增長4.5%，年末復蘇態勢明顯，四季度美洲與亞非澳增速分別達6.1%和9.3%。中國市場作為核心亮點，上半年受妮維雅調整與萊珀妮疲軟拖累，三季度末后隨兩大品牌發力實現顯著增長。

3

2026年全年展望：謹慎布局，穩守發展底線

結合全球市場環境預判，集團對2026年發展作出謹慎展望。集團層面預計有機銷售持平至小幅增長，剔除特殊因素后的息稅前利潤率預計略低于上年。