臨近春糖與酒博會，這些酒企都在扎堆做藝術

2026年3月，酒業進入產品的重要展示期，第114屆全國糖酒商品交易會將將于3月26日至28日在成都舉辦，第二十四屆中國國際酒業博覽會將于3月19日至22日在瀘州舉辦。兩大展會分別承擔渠道成交、招商合作、新品發布及產區品牌形象展示功能，匯聚全國酒類行業的上下游企業與渠道客戶。

在傳統渠道競爭加劇、產品同質化擴散的背景下，不少酒企將藝術元素納入品牌建設，通過藝術家聯名、視覺設計、文化活動冠名、內容共創等路徑探索品牌差異化表達與消費者情感共鳴。以下對瀘州老窖、五糧液、梅見青梅酒等企業的藝術實踐進行說明性梳理。

瀘州老窖連續七年推出新春藝術酒系列

瀘州老窖國窖1573自2019年啟動“藝術新春酒”項目，每年與一位中國當代藝術家合作推出一款限量版藝術酒，將藝術作品直接應用于瓶身與禮盒設計，形成固定年度IP，已持續七年。

2026年第七款“相映成焰”與藝術家毛焰合作。瓶身以毛焰作品中的冷灰與藍調為基底，融入其畫作元素，設計主題圍繞“水”與“焰”展開。全球限量6萬件，僅當年生產。

該系列已形成“每年一位藝術家、每年一款限定酒”的固定發布節奏，在春糖期間集中展示，成為瀘州老窖的穩定藝術化產品線。

梅見青梅酒打造梅見藝術館，倡導人人都是生活的藝術家

新酒飲品牌梅見青梅酒是中國第一青梅酒品牌，它持續將藝術作為品牌建設的重要方向，正在系統布局“酒+藝術”的跨界實踐。

梅見青梅酒打造了中國首個以酒為媒介的藝術空間——梅見藝術館，提出“沒有圍墻的藝術館”理念，通過線上云端展覽與線下藝術聯名酒雙線并行的方式，讓藝術突破傳統展館限制，進入日常生活場景。

梅見青梅酒與蔡志忠、蔣友柏、安琪、謝小銓等上千位藝術家合作，將書法、繪畫、插畫及數字藝術作品直接呈現在酒標之上，使每一瓶酒成為可飲用、可收藏、可分享的藝術載體。

同時，梅見青梅酒還推出了中國首部梅花文化百科全書《梅鑒》，并舉辦梅見夜宴、古琴雅集、風雅藝術酒館等文化活動，持續推動東方美學與當代生活融合。

通過這些舉措，梅見青梅酒從單一酒飲產品升級為承載審美、文化與生活方式的品牌，在復興東方青梅酒技藝的同時，復原東方風雅文化。

五糧液長期參與大型文化藝術活動

五糧液將藝術投入集中在公共文化活動，通過長期冠名和參與實現品牌藝術化。

自2020年起，五糧液連續七年冠名“大美之春——美術界春節交響音樂會”，活動由中國國家畫院及書畫頻道主辦，結合交響樂演出和書畫展示，品牌在舞臺、物料和現場布置中進行呈現，并通過電視和網絡平臺傳播。

自2019年起，五糧液連續八年參與“中國國際西湖情玫瑰婚典”，活動在西湖舉辦，融合婚禮儀式、文藝演出及現代科技舞美，品牌提供冠名、舞臺布置和定制禮品，實現高端場景下的長期曝光。

通過這些活動，五糧液建立了持續的藝術化品牌形象，使品牌在文化生活場景中獲得穩定識別和長期傳播效果。

郎酒深度參與文化節目共創

郎酒在內容共創上進行了藝術實踐。

2026年春節，郎酒·紅花郎參與了春晚節目《賀花神》。節目靈感來源于故宮博物院藏品“白玉月令組佩”，通過十二位花神形象演繹中國節令文化，并在舞臺上運用AIGC空間拓展技術構建數字化舞臺環境。節目中，飾演九月花神陶淵明的演員懷抱郎酒酒壇出鏡，使酒器與花神意象自然結合，實現品牌露出。

春晚作為高覆蓋率媒體渠道，可以在短時間內實現大規模品牌曝光，并將郎酒與傳統文化與藝術表達相結合。

總體看來，瀘州老窖、五糧液、梅見青梅酒和郎酒的藝術實踐顯示出品牌建設與藝術結合的多樣路徑。瀘州老窖通過年度限量藝術新春酒形成穩定IP；梅見青梅酒借助藝術館、聯名酒和文化活動推動酒品與藝術深度融合；五糧液通過長期冠名公共文化活動實現高曝光；郎酒通過春晚文藝節目實現品牌與傳統文化的結合。整體來看，酒企正在通過藝術賦能品牌，提升差異化和消費者認同。