低至10%，背刺蘋果稅！谷歌應用商店官宣全球開放降稅

2026年3月4日

Android Developers Blog

2026年3月4日，谷歌Android 生態系統總裁 Sameer Samat 在 Android 開發者博客發表題為《A New Era for Choice and Openness》的公告，宣布全球第二大移動應用商店Google Play開放降稅。核心舉措包括：將官方計費系統（類似蘋果IAP）與傭金分別定價，允許開發者使用替代計費系統以及引導用戶前往外部自有渠道交易，大幅下調傭金費率，推出"注冊應用商店"計劃簡化第三方商店側載流程，并宣布已與 Epic Games 就全球范圍內的法律糾紛達成和解。

一、傭金全面下調：最低降至10%

谷歌應用商店本次改革的最大亮點是將官方計費系統費用與應用商店傭金正式分離定價，并對傭金實施結構性降費：

類別

新費率

若使用谷歌官方計費系統需另外付費

歐洲經濟區、英國、美國市場為5%

應用內購買服務費— 新安裝用戶

20%

應用內購買服務費— 訂閱用戶

10%

參與"應用體驗計劃"等激勵計劃的開發者 — 現有安裝用戶

20%

參與"應用體驗計劃"等激勵計劃的開發者 — 現有安裝用戶— 新安裝用戶

15%

以最低組合計算，訂閱類應用開發者在使用谷歌官方計費系統的情況下，綜合費率可低至15%（5% 計費系統費用+10% 傭金），相較此前標準的 30% 抽成近乎腰斬；如果不使用谷歌官方計費系統，則僅需向谷歌繳納10%的傭金。

新費用結構將按以下時間表分區域推出：

階段

生效日期

覆蓋市場

第一批

2026年6月30日前

歐洲經濟區、英國、美國

第二批

2026年9月30日前

澳大利亞

第三批

2026年12月31日前

韓國、日本

第四批

2027年9月30日前

全球其他地區

二、開發者獲得計費自主權

公告明確，開發者將獲得更大的計費選擇權：

一是可在應用內使用自有計費系統，與谷歌官方計費系統并存；

二是可引導用戶至開發者自有網站完成購買。

這意味著，谷歌應用商店正式告別"強制使用平臺內購"的時代，開發者可根據自身商業模式靈活選擇支付方式和交易渠道。

根據谷歌官網同步發布的"外部內容鏈接計劃"（External Content Links Program）政策文檔（目前僅適用于美國），當開發者通過應用內鏈接將用戶引導至自有網站完成購買時，谷歌已公布了未來將收取的服務費率，但明確表示當前階段尚未開始征收，也暫不要求開發者報告相關交易。

已公布的未來費率如下：

外部鏈接交易類型

服務費率

自動續訂訂閱

10%

其他應用內數字商品

20%

小微開發者（年收入前100萬美元部分）

所有交易統一 10%

應用下載引導— 游戲類

每次安裝 $3.65（固定費用）

應用下載引導— 非游戲類

每次安裝 $2.85（固定費用）

三、"注冊應用商店"計劃：第三方商店側載門檻大幅降低

谷歌還宣布推出"注冊應用商店"（Registered App Store）計劃，旨在簡化第三方應用商店的安裝流程：

一是符合質量和安全基準的第三方應用商店可申請加入該計劃；

二是加入后，用戶側載這些商店時將享受更簡化的安裝體驗，不再需要繁瑣的多步確認流程；

三是推廣范圍：該計劃將首先在美國以外的地區推出，隨后在獲得法院批準后引入美國市場。

此舉被視為 Google 對全球反壟斷監管壓力的主動回應，在保留安全審查機制的前提下，為第三方生態打開大門。

四Epic已與谷歌達成全球法律和解，對手僅剩蘋果

公告的另一重大信息是：Epic Games已與谷歌就全球范圍內的法律糾紛達成和解。此前，Epic Games 與 Google 在美國、澳大利亞等多個司法管轄區就應用商店反競爭行為展開訴訟。本次和解標志著這場持續數年的法律對抗正式畫上句號，Epic Games的主要對手只剩下了蘋果。

2025年4月30日，美國加州北區法院下發裁定支持Epic Games的訴求，迫使蘋果在美國全面開放第三方支付選項，且禁止對此征收任何形式、任何金額的傭金。蘋果對“零傭金”提起上訴，該案還在審理當中。即便蘋果接下來上訴成功，恢復對第三方支付的抽成政策，目前來看也將受制于谷歌設定的傭金上限。

除此之外，蘋果為遵守歐盟《數字市場法》規定，已經在歐盟徹底放開第三方支付，相應傭金比例僅為10%-20%。10月23日，英國競爭上訴法庭認定30%的蘋果稅構成不公平高價，法庭認為合理的抽成比例只有10%-17.5%。

蘋果拒絕將歐美相關優惠推及全球，尤其是針對中國的限制未有絲毫松動——禁止像歐美一樣使用除IAP以外的第三方支付渠道，禁止像歐盟一樣使用除App Store外的第三方應用下載渠道，蘋果稅比例最高30%。

本新聞稿基于以下

Google 官方來源整理：

· Android Developers Blog 2026年3月4日公告：https://android-developers.googleblog.com/2026/03/a-new-era-for-choice-and-openness.html

· Google Play Console Help — 外部內容鏈接計劃（美國）：https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16470497?hl=en

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