來源:市場資訊
(來源:21Style)
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文丨賀泓源
“如果全世界都指責你,我就帶你去吃劉文祥。”
這是短視頻創作者周小鬧在《飯店寒假工》系列中塑造的“紫薯精”角色的經典臺詞。在相關視頻留言中,網友們創作的“紫薯精”吃劉文祥的AI的圖片不斷,可見魔性程度。
“紫薯精”系列的爆火是直接的。
全國各地多家劉文祥麻辣燙門店迎來“爆單”盛況。武漢一家門店老板向媒體透露,近期門店每天10點一開門,就有上百單外賣訂單,每天需要處理上千單,關停外賣2小時才處理完,日營收額飆至1.7萬元。
周小鬧賬號也在短期內實現大幅漲粉,7天漲粉120萬,30天累計漲粉421萬。目前周小鬧抖音賬號顯示,粉絲量2259.2萬。
此種爆火,甚至影響了劉文祥的經營節奏。
近日,劉文祥麻辣燙官方品牌合作咨詢賬號發布《關于暫停接收新合作咨詢的通知》。通知中提到,自3月2日起至4月3日,公司暫停接收新的合作業務咨詢。此前已完成咨詢或已進入溝通流程的意向客戶,可按原定流程正常辦理預定及后續事宜。
需要注意的是,如此轟動效應的達成,似乎并沒有商業預謀。
周小鬧在視頻評論中透露,與劉文祥并無合作。“合作是周小鬧和劉文祥的事情,但喜歡吃,是紫薯精的故事,我不想視頻變味兒,也不想劉文祥變味兒,那就讓紫薯精在劇情里好好愛他的劉文祥吧。”他寫道。但周小鬧亦提及,劉文祥有找過他,想“聊聊有沒有機會合作一下”。
回頭來看,雖然周小鬧與劉文祥并未合作起來,可該模式正在向市場證明,洗腦短視頻完全能做好品牌營銷。
此前,大部分觀點認為,品牌營銷是長視頻的專屬市場。《超級女聲》帶火了蒙牛酸酸乳,《甄嬛傳》帶火了東阿阿膠均是經典案例。
隨著“紫薯精”帶火劉文祥的背后,是短視頻對長視頻廣告將是一次再分流。
本來,長視頻廣告市場已經很低落了。在2025年,愛奇藝廣告收入同比下滑5億元至51.93億元。乳業、飲料、新茶飲在內的行業高管均向21世紀經濟報道記者表態,基于長視頻變現效率有限,他們都在相對縮減對長視頻的投放規模。
此種態勢下,長視頻的轉型或許需要再加速。
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