拼多多的AI，居然藏得這么深？

不知道大家有沒(méi)有跟我一樣的？提起搞AI的大廠，腦子里過(guò)一遍 BAT、字節(jié)，唯獨(dú)不會(huì)想到拼多多？

畢竟別人都在開發(fā)布會(huì)、卷通用大模型參數(shù)的時(shí)候，拼多多連一句相關(guān)的口號(hào)都沒(méi)喊過(guò)。

于是很多人都有個(gè)誤區(qū)，覺(jué)得拼多多不搞AI。

但是最近有不少人在拼多多上買東西時(shí)，發(fā)現(xiàn)了AI的影子：

也就是拼多多把商家的靜態(tài)產(chǎn)品圖，變成了實(shí)況動(dòng)圖：

圖：凌晨三點(diǎn)./小紅書

當(dāng)然不是所有靜態(tài)圖都會(huì)被AI處理成動(dòng)圖，其實(shí)是需要商家在后臺(tái)主動(dòng)開啟相關(guān)功能。AI生成的產(chǎn)品圖，會(huì)加上“實(shí)況”倆字。

我去拼多多上逛了逛，也發(fā)現(xiàn)了AI處理過(guò)的產(chǎn)品圖，區(qū)別是app沒(méi)有上面的彈窗提示，而且AI圖標(biāo)記的是“智能動(dòng)圖”：

圖：To Alice

據(jù)說(shuō)這就是拼多多正在測(cè)試的靜態(tài)圖轉(zhuǎn)實(shí)況功能，它能把一張靜止的商品圖，變成動(dòng)態(tài)的展示效果。

比如賣生鮮的，能讓靜態(tài)的魚游起來(lái)，看清新鮮度；賣家居的，能還原面料的真實(shí)質(zhì)感，把細(xì)節(jié)拉滿；賣衣服的，能讓模特動(dòng)起來(lái)，看看上身效果。

用腳后跟想想都會(huì)明白，能把幾億人的拼單需求、幾十上百萬(wàn)商家的貨盤匹配得明明白白，砍一刀的算法能把人性拿捏得死死的平臺(tái)，怎么能放過(guò)AI？

本來(lái)我以為這就是個(gè)小功能更新，結(jié)果越挖越深，發(fā)現(xiàn)這只是拼多多AI布局的冰山一角。

原來(lái)拼多多早就把AI玩明白了，只是之前的AI全藏在后臺(tái)。

從搜廣推的智能匹配，到智能客服的秒級(jí)響應(yīng)，再到供應(yīng)鏈的損耗管控，全是用戶看不見(jiàn)的地方，降本增效。

而這次把AI用到商品圖上，是拼多多第一次把壓箱底的技術(shù)，擺到臺(tái)面上。

低價(jià)的底氣，全是技術(shù)打底

你以為拼多多的低價(jià)，全靠商家卷價(jià)格戰(zhàn)？其實(shí)人家早就在用AI，幫商家把沒(méi)必要花的錢，全省下來(lái)了。

拼多多的基本盤，是產(chǎn)業(yè)帶的白牌商家、開小店的個(gè)體戶。

這些人最頭疼的事，根本不是賣貨，是做商品素材。

之前上新一款衣服，找模特、租場(chǎng)地、請(qǐng)攝影修圖，一套下來(lái)大幾百塊沒(méi)了，上新周期要等好幾天。

要是做跨境生意，還要適配不同國(guó)家的審美和場(chǎng)景，成本直接翻倍。

現(xiàn)在呢？拼多多把 AI 工具直接免費(fèi)開放給了商家。

上傳一張白底圖，一天能免費(fèi)生成100張不同場(chǎng)景的主圖，30分鐘就能搞定全套詳情頁(yè)，甚至連帶貨短視頻都能批量做。

之前要花幾千塊、好幾天的活，現(xiàn)在幾分鐘零成本搞定，制作成本直接壓縮90%以上。

有商家實(shí)測(cè)，用AI生成的動(dòng)態(tài)商品圖，頁(yè)面跳出率直接降了19%，加購(gòu)率漲了14%。

說(shuō)白了，商家省下來(lái)的美工錢、拍攝錢，最終都能變成商品的低價(jià)空間，用戶能買到更便宜的東西，商家能賺更多錢，這才是真的雙贏。

好的 AI，全在解決真痛點(diǎn)

如果說(shuō)給商家用的AI，是拼多多的基本盤，那給普通用戶做的AI，才是真的戳中了網(wǎng)購(gòu)人的命門。

誰(shuí)線上買衣服沒(méi)踩過(guò)坑??？

模特穿是純欲天花板，你穿是買家秀災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)；小個(gè)子買長(zhǎng)褲，到手直接變拖地褲；大碼姐妹翻遍詳情頁(yè)，永遠(yuǎn)不知道版型能不能藏肉。

每次下單都像開盲盒，不合適還要填單號(hào)、寄快遞、等退款，折騰一圈下來(lái)，好心情全沒(méi)了。

拼多多這批AI功能，直接沖著這個(gè)痛點(diǎn)來(lái)的。

上線的多多試衣間，你可以自己輸入身高、體重、腰圍，自定義專屬的體型參數(shù)，一鍵就能試穿 T 恤、羽絨服、鯊魚褲等全品類服飾，上身效果、版型合不合適、面料垂不垂，一眼就能看明白。

不用再對(duì)著尺碼表瞎猜，也不用再被模特圖 “詐騙”。

測(cè)試數(shù)據(jù)不會(huì)騙人，用了試衣間功能的用戶，下單轉(zhuǎn)化率直接提升了27%，退貨率也肉眼可見(jiàn)地降了下來(lái)。

說(shuō)到底，我們普通人根本不關(guān)心 AI 的參數(shù)有多牛，模型有多厲害，我們只關(guān)心，這個(gè)東西能不能幫我們少踩坑、省麻煩。

而拼多多的AI，剛好踩中了這一點(diǎn)。

不炫技的AI，才最有殺傷力

很多人說(shuō)，拼多多這次是跟風(fēng)卷AI。但你細(xì)品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它走的路，和別家完全不一樣。

別家的AI，很多是炫技式的，讓你跟AI聊天、寫文案，更像個(gè)附加的玩具；而拼多多的AI，從頭到尾都扎在電商的根上，扎在商家和用戶最痛的地方。

它不是為了講一個(gè)AI的好故事，去資本市場(chǎng)拿估值；而是用AI，把低價(jià)的護(hù)城河挖得更深，把購(gòu)物的體驗(yàn)做得更好。

對(duì)內(nèi)，幫中小商家降本增效，穩(wěn)住基本盤。

對(duì)外，靠體驗(yàn)升級(jí)，打破 “低價(jià) = 低質(zhì)” 的刻板印象。

甚至還能給跨境業(yè)務(wù)Temu鋪路，幫商家一鍵搞定全球市場(chǎng)的本地化素材，打開第二增長(zhǎng)曲線。

其實(shí)電商卷到今天，早就不是單純價(jià)格戰(zhàn)的天下了。

很多企業(yè)搞AI，是為了給資本講故事，給產(chǎn)品加噱頭。

而拼多多的AI，從頭到尾都在解決兩個(gè)最樸素的問(wèn)題：怎么讓商家少花錢，怎么讓用戶少踩坑。

技術(shù)的終極意義，從來(lái)不是炫技，而是讓普通人的生活更省心。