中央廣播電視總臺與名創優品聯合宣布達成重要合作,名創優品MINISO正式成為央視總臺《2026年春節聯歡晚會》的潮玩合作品牌。作為本次合作的亮點,雙方共同打造的“馬優優”系列產品于當日在全國門店及線上渠道同步發售。此次合作不僅是名創優品MINISO與總臺春晚的首次攜手,更是一次將傳統生肖文化以潮流玩具形式進行創新表達的實踐,其中以搪膠毛絨公仔形態呈現的“馬優優”系列,成為連接新春情感與潮流趣味的重要載體。
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原創潮玩“馬優優”領銜,煥新中國年味
本次合作的核心是名創優品MINISO為春晚專屬打造的原創IP“馬優優”。該形象以“馬到成功,一切優優”為靈感,通過圓潤可愛的造型與靈動神態,將傳統生肖符號重塑為極具個性的潮流形象。名創優品MINISO圍繞這一核心IP,開發了多款產品,其中最引人注目的當屬“馬優優搪膠毛絨公仔”系列。該系列以盲盒形式推出,共包含多款不同造型,每款搪膠毛絨公仔都經過精心設計,在保持IP辨識度的同時增強了收藏趣味。
系列還涵蓋了多款新春主題周邊,包括選取“好事花生”“發財麻將”等四組吉祥主題的IP掛件,以及融合傳統燈籠意象的“今年很棒”應援棒。這些產品與搪膠毛絨公仔共同構成完整的新春潮玩矩陣,通過年輕化、潮流化的設計語言,為傳統節日注入新鮮活力,為當代消費者的春節記憶留下獨特的印記。
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國民盛事與潮流品牌共振,開拓文化消費新場景
春晚作為凝聚全球華人的文化盛事,與以“開心哲學”為品牌內核的名創優品MINISO此次聯名,體現了經典文化與當代潮流的深度共鳴。對于業務覆蓋全球超多個國家和地區、擁有數千家家門店的名創優品而言,此次聯名是其以潮玩為載體,深耕IP生態的重要舉措。其中,搪膠毛絨公仔作為潮玩品類的重要分支,以其柔軟觸感與可塑性強的造型特點,成為傳遞新春祝福的理想載體。
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名創優品MINISO集團創始人兼首席執行官葉國富指出,消費市場正經歷從物質到文化的結構性轉變,未來的競爭在于對情緒、文化與IP的理解。此次與總臺春晚的聯名合作,正是名創優品在此理念下的關鍵實踐。為春晚定制原創搪膠毛絨公仔“馬優優”,不僅是品牌在國民級文化場景下的一次生動創新,也標志著其向“全球領先的IP運營平臺”目標的持續邁進。
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這場成功的聯名合作,不僅獲得了國家級平臺的認可,也展現了名創優品MINISO作為國民品牌,通過搪膠毛絨公仔等潮玩產品連接大眾情感、傳遞快樂的核心價值,為中國品牌的全球化與文化創新提供了新的發展路徑。
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