跨山 跨海 跨境——跨境電商更需“搭橋”

深圳跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王馨接受本刊記者專(zhuān)訪。

甲辰辭舊歲，丙午啟新程。站在2026年全球貿(mào)易碎片化博弈與區(qū)域化深化的雙重格局中，中國(guó)跨境電商行業(yè)正迎來(lái)從規(guī)模擴(kuò)張到高質(zhì)量出海的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。“十五五”規(guī)劃擘畫(huà)的貿(mào)易強(qiáng)國(guó)藍(lán)圖，將跨境電商推至國(guó)際合作的核心舞臺(tái)。作為外貿(mào)增長(zhǎng)的新引擎，更是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最樸實(shí)的民間經(jīng)濟(jì)外交，以一個(gè)個(gè)跨境包裹、一次次跨境交易打破國(guó)家間壁壘，讓世界市場(chǎng)更緊密相連。本刊記者專(zhuān)訪深圳跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王馨，探討跨境電商新一年的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。以下是專(zhuān)訪全文：

記者：“十五五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)“高質(zhì)量出海”與全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)。您如何從跨境電商層面解讀此政策？

王馨：“十五五”規(guī)劃將“高質(zhì)量出海”與全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)列為重點(diǎn)，明確支持跨境電商發(fā)展，其定位從“外貿(mào)新業(yè)態(tài)補(bǔ)充”升級(jí)為貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)的核心支撐、國(guó)際合作的重要載體、民間經(jīng)濟(jì)外交的主要形式。

傳統(tǒng)大國(guó)外交依托國(guó)家實(shí)力，而互聯(lián)網(wǎng)讓世界“變平”，跨境電商成為最樸實(shí)的民間經(jīng)濟(jì)外交，使中小企業(yè)和普通創(chuàng)業(yè)者成為國(guó)際合作主角。跨境包裹連接中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶與全球消費(fèi)者，跨境交易搭建信任橋梁，本土品牌出海傳遞制造實(shí)力與文化魅力。這種民間經(jīng)濟(jì)外交無(wú)生硬談判，只有市場(chǎng)需求；無(wú)距離感，只有指尖便捷交易，讓國(guó)際合作更接地氣、更有溫度，成為中國(guó)融入世界舞臺(tái)的核心助推劑。

跨境電商還成為中國(guó)推動(dòng)貿(mào)易自由化、便利化的重要工具，已作為新條款納入中國(guó)與多國(guó)的自貿(mào)協(xié)定升級(jí)議定書(shū)，推動(dòng)合作從傳統(tǒng)貿(mào)易向數(shù)字貿(mào)易延伸。

記者：大灣區(qū)擁有全國(guó)超三分之一的跨境電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模，尤其是深圳被稱(chēng)為“跨境電商之都”。我看到您近期帶隊(duì)深跨協(xié)“北上”鄭州，與北方跨境電商開(kāi)展了諸多交流與合作。您認(rèn)為，兩地各自分別有何優(yōu)勢(shì)？

王馨：粵港澳大灣區(qū)是中國(guó)跨境電商發(fā)展的核心策源地，深圳作為“跨境電商之都”，匯聚了全球頂尖的平臺(tái)、服務(wù)商、品牌商，形成了從產(chǎn)品研發(fā)到物流金融的完整生態(tài)體系，擁有模式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、資源整合的核心優(yōu)勢(shì)。深跨協(xié)此次北上鄭州，參與“鄭在跨境·豫見(jiàn)世界”跨境電商生態(tài)大會(huì)并達(dá)成系列合作，并非簡(jiǎn)單的資源輸出，而是源于對(duì)鄭州政府擔(dān)當(dāng)、產(chǎn)業(yè)根基、營(yíng)商環(huán)境的高度認(rèn)可。

事實(shí)上，在全國(guó)不少地方政府針對(duì)跨境電商這一新興業(yè)態(tài)還秉持著“不懂干、不會(huì)干”的態(tài)度，而反觀鄭州市政府，以深度學(xué)習(xí)的態(tài)度、快速行動(dòng)的效率、主動(dòng)作為的擔(dān)當(dāng)，打造出極具吸引力的跨境電商營(yíng)商環(huán)境。在制度創(chuàng)新上，鄭州海關(guān)在全省推廣“通關(guān)模式自選菜單”，“區(qū)港一體化”實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)通關(guān)，物流時(shí)效提升60%、成本降低50%以上。同時(shí)，掛牌運(yùn)行全國(guó)首個(gè)省級(jí)涉外法律服務(wù)中心，為企業(yè)提供涉外律師諮詢(xún)、國(guó)際商事仲裁等全鏈條合規(guī)服務(wù)，并推出跨境電商人才支持“十條”，計(jì)劃3-5年培育10萬(wàn)名跨境電商人才。

2025年9月，為精準(zhǔn)破解跨境電商發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、物流效率、人才培育等難題，鄭州市政府火速成立跨境電商工作專(zhuān)班，實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)高效協(xié)同、問(wèn)題快速回應(yīng)，專(zhuān)班成立后迅速推出跨境電商生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，僅半年不到推動(dòng)112家意向企業(yè)簽約入駐鄭州，這樣的“鄭州速度”背后，是政府對(duì)跨境電商產(chǎn)業(yè)的深刻理解，更是服務(wù)企業(yè)、推動(dòng)發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

是次南北聯(lián)動(dòng)，不僅能讓鄭州的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶借助大灣區(qū)的創(chuàng)新勢(shì)能走向全球，更能推動(dòng)中國(guó)跨境電商形成“沿海引領(lǐng)、內(nèi)陸崛起、全域開(kāi)放”的發(fā)展新格局，讓貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)的根基更牢固。大灣區(qū)將以模式與技術(shù)賦能，把直播出海、AI工具應(yīng)用、品牌化運(yùn)營(yíng)等先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)帶到鄭州，幫助鄭州企業(yè)從“賣(mài)產(chǎn)品”向“樹(shù)品牌”跨越。以資源與管道賦能，依托深跨協(xié)的全球資源網(wǎng)絡(luò)，為鄭州企業(yè)搭建對(duì)接沃爾瑪、TIKTOK、EBAY、NEWEGG、JUMIA、南美美客多等國(guó)際平臺(tái)的管道，“K100 B2B”供應(yīng)鏈平臺(tái)更是圍繞鄭州六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)“四流合一”的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。另外，以人才與培訓(xùn)賦能，與鄭州共建中原國(guó)際跨境電商產(chǎn)業(yè)學(xué)院，定向培養(yǎng)復(fù)合型人才。

記者：Tiktok在美國(guó)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的博弈，您認(rèn)為，事件給予中國(guó)跨境電商們帶來(lái)哪些啟示？尤其在合規(guī)方面，中國(guó)跨境電商未來(lái)面臨什么風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇？

王馨：TikTok在美國(guó)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的博弈，不僅是一家企業(yè)的海外發(fā)展困境，更是中國(guó)跨境電商行業(yè)面臨的全球規(guī)則挑戰(zhàn)，它清晰地暴露了中國(guó)在全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則制定中的話語(yǔ)權(quán)不足，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)安全、合規(guī)運(yùn)營(yíng)等方面的國(guó)際對(duì)接仍有差距。這場(chǎng)博弈給中國(guó)跨境電商行業(yè)帶來(lái)的深刻啟示是：在全球貿(mào)易格局深刻調(diào)整的背景下，高質(zhì)量出海不僅要做產(chǎn)品、做品牌，更要懂規(guī)則、守規(guī)則、參與制定規(guī)則。

從世界治理的角度看，TikTok的合規(guī)發(fā)展探索，為中國(guó)跨境電商行業(yè)提供了重要參考。其一，合規(guī)是企業(yè)出海的生命線，必須將合規(guī)融入企業(yè)運(yùn)營(yíng)全流程，從市場(chǎng)準(zhǔn)入、知識(shí)產(chǎn)權(quán)到數(shù)據(jù)安全、稅務(wù)合規(guī)，都要與當(dāng)?shù)匾?guī)則深度接軌，摒棄“重流量、輕合規(guī)”的發(fā)展思維；其二，要建立政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判機(jī)制，密切關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)的貿(mào)易政策、監(jiān)管規(guī)則變化，利用區(qū)域貿(mào)易協(xié)定紅利做好全球布局，規(guī)避單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；其三，行業(yè)要抱團(tuán)出海，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)搭建合規(guī)服務(wù)平臺(tái)，為中小企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的合規(guī)諮詢(xún)和支持，形成行業(yè)合力；其四，更要積極參與國(guó)際規(guī)則制定，將中國(guó)跨境電商的發(fā)展實(shí)踐、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的重要組成部分，提升中國(guó)在全球治理中的話語(yǔ)權(quán)。

記者：您曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合提到香港可成為跨境電商的“超級(jí)聯(lián)絡(luò)人”。面對(duì)2026年全球貿(mào)易碎片化與區(qū)域合作深化并存的格局，香港應(yīng)如何升級(jí)其功能？

王馨：香港作為百年貿(mào)易港，始終是中國(guó)與世界聯(lián)通的核心樞紐。其獨(dú)特的歷史、人才、語(yǔ)言、物流和稅收優(yōu)勢(shì)，使其成為跨境電商高質(zhì)量出海的天然橋頭堡和升級(jí)“超級(jí)聯(lián)絡(luò)人”的首選。

從歷史地位看，香港是東西方文化交融的節(jié)點(diǎn)，積淀了與全球市場(chǎng)接軌的貿(mào)易傳統(tǒng)，是國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)、中國(guó)企業(yè)走向世界的重要窗口。從人才優(yōu)勢(shì)看，這里匯聚了通曉中英雙語(yǔ)、熟悉國(guó)際商法、兼具中西方商業(yè)思維的專(zhuān)業(yè)人才，能精準(zhǔn)把握國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶的出海需求，熟練對(duì)接海外市場(chǎng)的規(guī)則與文化，為跨境電商企業(yè)提供全鏈條專(zhuān)業(yè)支撐。從語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)看，中英雙語(yǔ)通行的特點(diǎn)，成為打通中西貿(mào)易溝通壁壘的天然紐帶，破解企業(yè)出海的語(yǔ)言與文化痛點(diǎn)。從物理與港口優(yōu)勢(shì)看，維多利亞港作為世界級(jí)天然良港，與全球超200個(gè)港口通航，背靠粵港澳大灣區(qū)制造基地，面朝東南亞、中東新興市場(chǎng)，是鏈接全球供應(yīng)鏈的物流核心節(jié)點(diǎn)。從稅收優(yōu)勢(shì)看，簡(jiǎn)單低稅制的營(yíng)商環(huán)境、無(wú)增值稅的貿(mào)易政策，大幅降低企業(yè)跨境運(yùn)營(yíng)成本，讓香港成為企業(yè)布局全球的成本洼地與效率高地。

面對(duì)2026年全球貿(mào)易新格局，香港的“超級(jí)聯(lián)絡(luò)人”功能亟需從簡(jiǎn)單貿(mào)易中轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈整合者、國(guó)際規(guī)則對(duì)接者升級(jí)。在整合粵港澳大灣區(qū)資源方面，香港應(yīng)發(fā)揮金融、規(guī)則、國(guó)際管道優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)深圳的跨境電商創(chuàng)新生態(tài)、廣州的商貿(mào)物流優(yōu)勢(shì)、東莞的制造基礎(chǔ)，打造“大灣區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，推動(dòng)灣區(qū)內(nèi)資源互通、數(shù)據(jù)共享、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一；依托國(guó)際金融中心地位，為灣區(qū)企業(yè)提供跨境結(jié)算、貿(mào)易融資等一站式金融服務(wù)，破解資金痛點(diǎn)；借助會(huì)展、品牌資源，打造灣區(qū)品牌出海展示平臺(tái)，讓“灣區(qū)智造”走向全球。在對(duì)接?xùn)|南亞和中東新興市場(chǎng)方面，香港應(yīng)深耕自貿(mào)協(xié)定紅利，搭建“香港-東南亞-中東”跨境電商合作平臺(tái)，簡(jiǎn)化清關(guān)、認(rèn)證、注冊(cè)、開(kāi)戶(hù)等流程，降低關(guān)稅成本；布局跨境電商人才建設(shè)和跨境金融區(qū)塊鏈應(yīng)用，解決企業(yè)進(jìn)入新興市場(chǎng)的物流梗阻；依托專(zhuān)業(yè)服務(wù)體系，為企業(yè)提供市場(chǎng)諮詢(xún)、合規(guī)服務(wù)等，讓企業(yè)快速適應(yīng)當(dāng)?shù)匾?guī)則與需求。唯有如此，香港才能真正成為中國(guó)跨境電商鏈接全球的超級(jí)紐帶。

記者：在馬年新春之際，面對(duì)廣大經(jīng)導(dǎo)讀者和從事跨境電商的朋友們，您有何寄語(yǔ)？

王馨：歲啟丙午，馬年奔騰。值此新年之際，我想對(duì)廣大中國(guó)跨境電商從業(yè)者說(shuō)，跨境電商的賽道，是一條開(kāi)放之路、合作之路、共贏之路，它讓千千萬(wàn)萬(wàn)市場(chǎng)主體成為國(guó)際合作的主角，讓民間經(jīng)濟(jì)外交成為中國(guó)融入世界的重要形式。

新的一年，愿我們以龍馬精神為帆，敢闖敢試、勇毅前行。以香港為橋，鏈接全球資源，讓中國(guó)企業(yè)的出海之路更順暢；以大灣區(qū)為核，釋放創(chuàng)新勢(shì)能，讓中國(guó)跨境電商的發(fā)展更具活力；以合規(guī)為基，筑牢發(fā)展底線，讓中國(guó)品牌的全球布局更穩(wěn)健；以規(guī)則為綱，積極參與全球治理，推動(dòng)中國(guó)從貿(mào)易強(qiáng)國(guó)向規(guī)則強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)；以協(xié)同為脈，深化南北聯(lián)動(dòng)、全域開(kāi)放，讓中國(guó)跨境電商的發(fā)展版圖更完整。

新的一年，愿我們都能做架橋者，以一個(gè)個(gè)跨境包裹、一次次跨境交易，架起中國(guó)與世界的共贏之橋，讓中國(guó)的制造實(shí)力、品牌魅力、文化底蘊(yùn)通過(guò)跨境電商走向全球，讓世界的優(yōu)質(zhì)資源通過(guò)跨境電商走進(jìn)中國(guó)，以高質(zhì)量出海的實(shí)際行動(dòng)，為中國(guó)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量，為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入中國(guó)動(dòng)力，在馬年闖出屬于中國(guó)跨境電商新天地。

來(lái)源：香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

作者：本刊首席記者 梁帆