最近椰樹工廠開(kāi)放期間,有人拍到廠區(qū)內(nèi)部的宣傳廣告,再次引發(fā)巨大爭(zhēng)議。
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“大大大 椰樹女員工胸這么大 每天喝椰汁”“追求胸大,是讓嬰兒有奶喝”。
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小紅書 @ 靜坐須臾
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這組廣告也引發(fā)不少網(wǎng)友不滿,“這次真的擦邊了!”
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也有網(wǎng)友吐槽: “罰款愿繳,就是不改!”
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據(jù)南都?灣財(cái)社記者報(bào)道,椰樹相關(guān)客服回應(yīng)稱:
“這是集團(tuán)做的宣傳,而對(duì)于女員工是否有意見(jiàn),客服稱并不清楚。”
“會(huì)關(guān)注網(wǎng)友的評(píng)論和建議,后續(xù)會(huì)改進(jìn),感謝大家的關(guān)心。”
此前椰樹 “我從小喝到大” 是它最出圈、最經(jīng)典的廣告語(yǔ)。
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當(dāng)年廣告畫面是身穿緊身泳衣、比基尼的豐滿女模特,在海邊奔跑、身材特寫。
帶有一定的 “豐胸” 暗示,被解讀為 “喝椰汁能豐胸、從小喝到大”,涉嫌虛假宣傳與低俗擦邊。
但椰樹方面解釋稱:“從小喝到大” 是指從小孩喝到成年,并非豐胸。最終,這支廣告被罰款 20 萬(wàn)元。
椰樹把廣告語(yǔ)改成:“上小學(xué),媽媽叫我喝;上中學(xué),我自己喝;上大學(xué),我天天喝。”
如今在公司總部樓下,最新的宣傳物料里,代言人徐冬冬結(jié)婚照旁邊,還放著三個(gè)不同人生階段的徐冬冬形象。
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根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示,2009 年“木瓜飽滿我豐滿” 等低俗公交廣告,被罰款 1000 元。
2024 年“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少飛機(jī)場(chǎng)”罰款 40 萬(wàn)。
這次文案爭(zhēng)議,看得出來(lái)椰樹對(duì)“豐胸”和擦邊真的有情懷。
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其實(shí)椰汁就是椰肉加糖水,新鮮、生榨、無(wú)添加這些賣點(diǎn),消費(fèi)者記不住也不愛(ài)傳播。
但 “豐胸” 是強(qiáng)欲望、強(qiáng)話題,能瞬間把椰汁從 “普通飲料” 包裝成 “有特殊功效的神器”。
其實(shí)椰樹真沒(méi)必要這樣,這段時(shí)間椰樹拿徐冬冬大婚做宣傳,就收獲了網(wǎng)友大量好評(píng),也實(shí)實(shí)在在帶動(dòng)了銷量。
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椰樹不僅推出了大婚限量款椰汁,甚至直接上線了 “龍鳳胎全家福” 版本。
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椰樹公司總部門前擺放著代言人結(jié)婚照片,春節(jié)期間,無(wú)數(shù)年輕人從北京、重慶等地千里迢迢飛到海口打卡。
好的廣告,既要抓住受眾的痛點(diǎn),也要顧及大眾的感受。
只有真實(shí)、正向的廣告宣傳,才能真正提升品牌價(jià)值。
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