“大大大 椰樹女員工胸這么大”廣告引爭(zhēng)議！網(wǎng)友：這回真擦邊了。

最近椰樹工廠開(kāi)放期間，有人拍到廠區(qū)內(nèi)部的宣傳廣告，再次引發(fā)巨大爭(zhēng)議。

“大大大 椰樹女員工胸這么大 每天喝椰汁”“追求胸大，是讓嬰兒有奶喝”。

小紅書 @ 靜坐須臾

這組廣告也引發(fā)不少網(wǎng)友不滿，“這次真的擦邊了！”

也有網(wǎng)友吐槽： “罰款愿繳，就是不改！”

據(jù)南都?灣財(cái)社記者報(bào)道，椰樹相關(guān)客服回應(yīng)稱：

“這是集團(tuán)做的宣傳，而對(duì)于女員工是否有意見(jiàn)，客服稱并不清楚。”

“會(huì)關(guān)注網(wǎng)友的評(píng)論和建議，后續(xù)會(huì)改進(jìn)，感謝大家的關(guān)心。”

此前椰樹 “我從小喝到大” 是它最出圈、最經(jīng)典的廣告語(yǔ)。

當(dāng)年廣告畫面是身穿緊身泳衣、比基尼的豐滿女模特，在海邊奔跑、身材特寫。

帶有一定的 “豐胸” 暗示，被解讀為 “喝椰汁能豐胸、從小喝到大”，涉嫌虛假宣傳與低俗擦邊。

但椰樹方面解釋稱：“從小喝到大” 是指從小孩喝到成年，并非豐胸。最終，這支廣告被罰款 20 萬(wàn)元。

椰樹把廣告語(yǔ)改成：“上小學(xué)，媽媽叫我喝；上中學(xué)，我自己喝；上大學(xué)，我天天喝。”

如今在公司總部樓下，最新的宣傳物料里，代言人徐冬冬結(jié)婚照旁邊，還放著三個(gè)不同人生階段的徐冬冬形象。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，2009 年“木瓜飽滿我豐滿” 等低俗公交廣告，被罰款 1000 元。

2024 年“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少飛機(jī)場(chǎng)”罰款 40 萬(wàn)。

這次文案爭(zhēng)議，看得出來(lái)椰樹對(duì)“豐胸”和擦邊真的有情懷。

其實(shí)椰汁就是椰肉加糖水，新鮮、生榨、無(wú)添加這些賣點(diǎn)，消費(fèi)者記不住也不愛(ài)傳播。

但 “豐胸” 是強(qiáng)欲望、強(qiáng)話題，能瞬間把椰汁從 “普通飲料” 包裝成 “有特殊功效的神器”。

其實(shí)椰樹真沒(méi)必要這樣，這段時(shí)間椰樹拿徐冬冬大婚做宣傳，就收獲了網(wǎng)友大量好評(píng)，也實(shí)實(shí)在在帶動(dòng)了銷量。

椰樹不僅推出了大婚限量款椰汁，甚至直接上線了 “龍鳳胎全家福” 版本。

椰樹公司總部門前擺放著代言人結(jié)婚照片，春節(jié)期間，無(wú)數(shù)年輕人從北京、重慶等地千里迢迢飛到海口打卡。

好的廣告，既要抓住受眾的痛點(diǎn)，也要顧及大眾的感受。

只有真實(shí)、正向的廣告宣傳，才能真正提升品牌價(jià)值。

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