老鋪黃金節后再漲價，庫迪致歉王一博，各品牌發力婦女節營銷，亞瑪芬、泡泡瑪特、愛慕等品牌動態

本期內容

公司大事件

愛奇藝2025年總營收272.9億元

鐵路12306春運預售車票達3.76億張

泡泡瑪特2026戰略：毛絨取代盲盒成第一品類

老鋪黃金節后再漲價，門店排隊長

庫迪咖啡因不當處理到期物料向王一博致歉

蜜雪冰城要開主題樂園

瑞幸2025年總凈收入超492億元

唯品會發布2025年業績：凈營收1059億元

三麗鷗最新財報：中國市場營收同增56.9%

亞瑪芬最新財報：始祖鳥與Salomon驅動營收增長

New Balance 2025年銷售額增長19%

Moncler 2025年財報：中國市場表現突出

夢龍離開聯合利華后的首份財報：利潤腰斬

皮爺咖啡2025年財報：中國市場雙位數增長

攜程2025年財報：凈利潤同比大增94.7%

vivo人事變動：胡柏山晉升為公司總裁

小宇宙推出“引力計劃”

京東上線“百億超市”頻道

Netflix放棄收購華納兄弟

商業人物實錄

SHEIN希音創始人兼董事長許仰天：深耕廣東，廣東是希音的根

聯合利華CEO：大型企業式的大品牌傳播時代已經結束

愛奇藝CEO龔宇：Seedance 2.0爆火，對長視頻平臺利好

Notion創始人：不能被Agent使用的產品，未來危險

綠光新視線

晨光首次入選標普全球年鑒，ESG實踐再獲國際權威認可

營銷有意思

SK-II x 金靖：祝我不只快樂

愛慕官宣文淇為品牌代言人

山下聲：周軼君對話張艾嘉探尋“何以為己”

天貓《Women for Women》：女性營銷從態度走向行動

可麗金 x 金靖：雙“金”合璧演繹“向上而生”

OGR x 李嘉格：“不蛻不立”重新定義女性成長

開工日，星巴克推出“開工金喜”活動

1點點推拼豆盲盒，茶飲營銷轉向“好玩”邏輯

F1與迪士尼升級合作，2026賽季開啟深度共創

阿迪達斯、自由點、自然堂代言新動態

品牌上新活

泡泡瑪特官宣新IP“Key A”

安踏北美首家旗艦店落地洛杉磯

酵色“春日漫游”系列全新上市

PMPM偏偏牽頭制定行業首份《油液精華》團體標準

喜茶heytea lab 2.0全國首店登陸上海

MAPPA全球首家旗艦店將登陸上海

得寶聯名Pingu，上演品位"鵝"作劇

千問即將發布首款AI眼鏡

公司大事件

愛奇藝2025年總營收272.9億元

2月26日，愛奇藝發布2025年全年財報：總營收272.9億元，Non-GAAP運營利潤6.4億元，連續四年實現運營盈利。第四季度營收67.9億元，同環比雙增長。

內容端優勢穩固，全年5部劇集熱度值破萬，《唐朝詭事錄之長安》領跑，并成為集長劇、短劇、線下體驗于一體的IP多元開發標桿。新興業務增長強勁：海外全年會員收入同比增長超30%，Q4增速提升至40%；首家愛奇藝樂園2月在揚州開業，IP消費品業務升級為“自營+授權”并行模式。

愛奇藝創始人龔宇表示，2026年將聚焦國內主業、加速海外與體驗業務突破，并利用AI構建AIGC內容生態，相關內容將于4月世界·大會公布。

鐵路12306春運預售車票達3.76億張

2月26日，全國鐵路預計發送旅客1565萬人次，計劃加開列車1080列。截至當日8時，鐵路12306平臺累計預售春運期間火車票3.76億張。自2月20日起，全國鐵路連續6天單日發送旅客超1500萬人次，2月25日達1701.4萬人次，運輸安全平穩有序。春運客流高峰持續，鐵路部門通過動態加開列車、優化運力配置保障出行需求。

泡泡瑪特2026戰略：毛絨取代盲盒成第一品類

泡泡瑪特最新內部PPT流出，揭示2026年戰略規劃：產品端迎來重大洗牌，毛絨玩具將替代傳統盲盒成為第一大品類。從PVC到毛絨，潮玩從“私藏展示”轉向“可穿戴社交”，滿足“掛包”的社交屬性與情緒價值；全球化進入2.0階段，不再簡單區分國內外市場，而是“一國一策”深耕，美洲市場營收占比已達40%。美國主攻街頭風，東南亞側重可愛系，歐洲發力藝術聯名；業務邊界持續擴張，加速布局甜品（POP BAKERY）、飾品、積木等“無用之美”賽道，放棄家電業務，堅守情緒溢價。同時運營效率大幅提升，交易核銷時間壓縮至15秒，門店陳列85-90天迭代一次。

圖源：泡泡瑪特小紅書賬號

老鋪黃金節后再漲價，門店排隊長

老鋪黃金于2月28日進行年內首次調價，此次調價幅度在20%-30%。以一款重約20.8g的項鏈為例，調價前價格約在4.73萬元，調價后價格為6.01萬元，漲價幅度在27.6%。在本輪調價前，多地老鋪黃金門店出現排長隊情況。天貓旗艦店2月26日促銷開啟10分鐘內大面積售罄，包括超60萬元的金碗等高價商品。這也是老鋪黃金繼2025年三次調價后的再度提價。

北京王府井排隊情況

圖源：小紅書?路迦Loka

庫迪咖啡因不當處理到期物料向王一博致歉

2月28日凌晨，庫迪咖啡就門店員工不當處置王一博代言到期物料發布致歉聲明。網傳視頻顯示，涉事門店將王一博立牌頭部裁剪粉碎并上傳至社交平臺，配調侃文案引發熱議。庫迪回應稱，已終止涉事門店合作并閉店，將加強物料回收流程與巡檢機制。截至2025年12月，庫迪全國門店超1.8萬家。

圖源：庫迪咖啡官方微博截圖

蜜雪冰城要開主題樂園

2月26日，蜜雪冰城雪王城市主題樂園項目擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區（鄭州東站東廣場）。這意味著，這個新茶飲頂流IP，正在進軍文旅賽道。據了解，樂園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規劃多個室內主題體驗區，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，打造“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。

瑞幸2025年總凈收入超492億元

2月26日，瑞幸咖啡公布了2025年第四季度及全年財報：其全年總凈收入為492.88億元（人民幣，下同），同比增長43.0%；凈利潤為36億元，同比增長21.6%；全年GMV達 566.49億元，同比增長42.3%。第四季度，瑞幸總凈收入同比增長32.9%至127.77億元，但凈利潤同比下滑39%至5.18億元，GAAP營業利潤率較2024年同期下滑4.1個百分點。

截至2025年12月31日，瑞幸咖啡門店總數達31,048家，全年凈增門店8,708家。成為國內首家自營門店突破2萬家的連鎖餐飲品牌。全年現制飲品銷量41億杯，月均交易客戶數達9415萬，累計交易客戶突破4.5億。

圖源：瑞幸財報截圖

唯品會發布2025年業績：凈營收1059億元

2月26日，唯品會發布2025年第四季度及全年業績：2025年第四季度，實現凈營收325億元，Non-GAAP凈利潤29億元。2025年全年，凈營收1059億元，Non-GAAP凈利潤87億元。唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示：“通過戰略執行力、業務敏捷性與技術創新力的提升，我們繼續深化品牌合作，更高效地響應用戶不斷變化的消費需求，持續鞏固折扣零售行業領先地位。”

三麗鷗最新財報：中國市場營收同增56.9%

近日，三麗鷗公布了2026財年第三季度財報（即自然年2025年4月1日-12月31日）：年累計銷售額達到1431億日元，同比增長36.7%；營業利潤623億日元，同比增長51.8%。無論是累計還是單季，均刷新了歷史紀錄。在亞洲區域，中國市場表現尤為突出，營收達348億日元，同比增長56.9%，貢獻利潤增長55.4%。財報特別指出，中國市場不再僅依賴傳統的IP授權模式，而是通過深度的本地化運營，首次實現商品銷售收入超過版權使用費。通過與本地伙伴合作，大量快閃店、聯名活動和品牌門店相繼落地，將IP直接轉化為商品銷售，形成了一個更深、更重、黏性更強的商業模式。

亞瑪芬最新財報：始祖鳥與Salomon驅動營收增長

2月24日，亞瑪芬體育發布2025年財報：全年營收65.66億美元，同比增長27%；第四季度營收21.01億美元，同比增長28%。第四季度，中國市場營收大漲42%至5.44億美元，除中國外亞太市場大漲53%至2.69億美元。分部門看，始祖鳥所在的戶外功能性服飾部門增長34%至10億美元；Salomon所在的山地戶外服飾部門增長29%至7.64億美元；Wilson所在的球類部門增長14%至3.37億美元。亞瑪芬體育全球CEO鄭捷將2025年稱為突破之年，得益于旗艦品牌始祖鳥和持續快速增長的品牌Salomon共同推動。

圖源：亞瑪芬體育

New Balance 2025年銷售額增長19%

近日，New Balance首席執行官Joe Preston透露，2025年品牌銷售額達92億美元，同比增長19%，連續五年實現雙位數增長，有望于2026年底達成百億美元目標。增長得益于復古“老爹鞋”風潮、與運動員深度合作及全球開店計劃——僅2025年新開80家門店。品牌堅持高端定位，過去五年平均售價提升約30%，謹慎控制折扣與分銷。未來將聚焦產品創新與性能鞋類，繼續拓展DTC渠道，但強調以消費者購物習慣為導向，不預設直銷占比目標。

Moncler 2025年財報：中國市場表現突出

2月19日，意大利奢侈品集團 Moncler Group（盟可睞集團）發布截至2025年12月31日的全年財報：總營收比上年增長1%至31.32億歐元，凈利潤下滑2.02%至6.27億歐元。亞洲市場（包括亞太、日本和韓國）實現營收14.16億歐元，按固定匯率同比增長7%。其中，中國與韓國表現尤為突出。截至12月31日，Moncler 單品牌直營店網絡共計295 家，較2024年同期凈增9家。

夢龍離開聯合利華后的首份財報：利潤腰斬

2月26日，從聯合利華分拆獨立的夢龍冰淇淋公司發布首份年報：2025年銷售額651.75億元，幾乎零增長；凈利潤腰斬至25.33億元，同比大跌48.4%。分拆相關支出高達46.53億元，自由現金流從66.25億元驟降至3.14億元。中國市場上半年增長顯著，但下半年產品流入折扣渠道，品牌溢價承壓。管理層預計2026年銷售增長僅3%-5%。

皮爺咖啡2025年財報：中國市場雙位數增長

皮爺咖啡的母公司JDE Peet's財報顯示，2025年皮爺咖啡中國市場實現強勁雙位數有機銷售增長，增速遠超亞太區平均水平。截至2025年底，門店總數近300家，覆蓋全國近40城，三年新增近200家。品牌聚焦一線及新一線核心商圈，鎖定中高端消費群體，避開價格內卷。面對全球咖啡豆成本上漲，中國市場憑借穩定的消費結構與高頻需求，展現出強勁抗風險能力與增長潛力。

圖源：皮爺咖啡小紅書賬號

攜程2025年財報：凈利潤同比大增94.7%

2月26日，攜程集團發布的2025年財報：營收624億元，同比增長17%；歸母凈利潤達332.94億元，同比大增94.7%，凈利潤率突破50%。同時，攜程宣布聯合創始人范敏、季琦辭任董事職務的消息，公司任命吳亦泓、蕭楊為新任獨立董事，李基培加入董事會薪酬委員會。

vivo人事變動：胡柏山晉升為公司總裁

近日，vivo內部發布公告稱：公司首席執行官沈煒，不再兼任公司總裁；公司執行副總裁胡柏山晉升為公司總裁并仍兼任首席運營官，向公司首席執行官沈煒匯報。公司高級副總裁程剛（主管中國區）、謝小林（主管公共行政領域），調整為向公司總裁胡柏山匯報。據公開資料，胡柏山畢業于浙江大學，于2000年加入vivo，其主導成立vivo中央研究院，推動與蔡司的全球影像戰略合作，并在2025年主導創立“vivo機器人Lab”布局家庭機器人。

小宇宙推出“引力計劃”

日前，小宇宙正式發布2026年營銷IP新品牌“引力計劃”，對商業化內容IP體系進行全面升級。該計劃以“人的選擇”為核心議題，聚焦商業世界中真實個體在做決定時的猶豫與篤定，通過播客這一媒介，讓品牌傳播從“觸達與說服”走向“吸引與共鳴”。小宇宙將聯合編輯部與品牌方深度共創內容，圍繞穩定演進的人群議題持續積累，形成內容共識與用戶期待。“引力計劃”致力于構建由品牌、創作者、用戶三方共建的播客商業內容生態，讓商業本身成為值得聽眾主動探索的好故事。

圖源：小宇宙公眾號

京東上線“百億超市”頻道

2月26日，京東宣布京東APP正式上線“百億超市”頻道。京東計劃未來3年內，投入超200億元商品補貼，幫助品牌實現額外銷售增量2000億。此前在2025年，京東超市宣布未來三年用戶規模目標，計劃從3億增長至5億。

Netflix放棄收購華納兄弟

2月26日，華納兄弟探索公司表示，派拉蒙天空之舞公司提出的1110億美元新報價，比華納此前與奈飛達成的協議更有利于股東。此后，奈飛宣布退出對華納兄弟探索的收購戰，為競爭對手派拉蒙的收購掃清道路。奈飛在一份聲明中表示：“我們談判達成的交易本可創造股東價值，且獲得監管批準的途徑清晰。但我們始終秉持審慎原則，若要匹配派拉蒙的最新報價，該交易對我們來說在財務上已不再具有吸引力。”

商業人物實錄

SHEIN希音創始人兼董事長許仰天：深耕廣東，廣東是是希音的根

2月24日，跨境快時尚電商公司SHEIN希音創始人兼董事長許仰天現身廣東省高質量發展大會現場，并公布SHEIN計劃未來三年在廣東投入超過100億元建設智慧供應鏈。許仰天還表示，希音2025年實現平臺出口額超千億元，業務覆蓋160多個國家和地區。許仰天在此番亮相中還提到廣東“是希音的根”。據悉，希音自2014年落戶遷往廣州以來，如今已經合作了近數萬家供應商，帶動本土就業超60萬人。

廣東省高質量發展大會上許仰天發言現場

聯合利華CEO Fernando Fernandez：大型企業式的大品牌傳播時代已經結束了

近日，聯合利華CEO Fernando Fernandez在公開場合指出，當下品牌必須依靠“大量的小而多”搭建影響力——需要龐大的群體持續發聲，才能在碎片化媒介中守住存在感。他披露，聯合利華僅在美容與健康事業部就與18萬名創作者合作，全球接近30萬人。AI引入使創作者發帖頻率近乎翻倍。“一年只拍幾條廣告的懶惰營銷時代過去了，今天是苦活累活。”聯合利華美國總裁Herrish Patel以Dove為例：過去兩年內容產出量增長三倍，創作者數量翻三倍。“營銷的未來是‘多對多’，是社群對社群。”

愛奇藝CEO龔宇：Seedance 2.0爆火，對長視頻平臺利好

最近，Seedance 2.0爆火，關于整個影視乃至視頻行業將被顛覆的擔憂層出不窮，愛奇藝CEO龔宇在最新的財報電話會議表示，視頻大模型降低了制作成本，也降低了創作門檻，這對于長視頻平臺是結構性利好。同時，他也認為，預計未來兩至三年內，有望出現由AI主導生成的商業級大片。

Notion創始人 Ivan Zhao：不能被Agent使用的產品，未來危險

近日，Notion創始人 Ivan Zhao在播客里表示：AI帶來了更多橫向節省，“AI 短期內不會出現某個崗位被整體替換的情況，更現實的變化是每個人都少做一點雜活。給所有人的日常都修掉一些毛刺。”他表示，現階段能放心交給Agent的，主要是三類事情：回答重復性問題、分揀工單和待辦、寫狀態報告。另外，他表示，過去，軟件公司的用戶是人，而現在Agent也是軟件的用戶，如果你的產品不能被Agent使用，未來就很危險。同樣是做軟件，有的公司會被 Agent 時代淘汰，有的公司會被Agent時代放大。區別就在于：產品是只能被人用，還是也能被Agent用。

綠光新視線

晨光首次入選標普全球年鑒，ESG實踐再獲國際權威認可

近日，標普全球（S&P Global）正式發布《可持續發展年鑒2026》。晨光文具（以下簡稱“晨光”）憑借在環境、社會及公司治理（ESG）領域的卓越表現與顯著進步，成功入選全球年鑒，成為標普全球“商業用品與服務”（Commercial Services & Supplies）行業類別中唯一入選的中國內地企業，并榮獲該行業“最佳進步企業”（Industry Mover）稱號 ，晨光國際領先的可持續發展實力再獲國際權威認可。

圖源：晨光資訊中心

營銷有意思

SK-II x 金靖：祝我不只快樂

SK-II攜手品牌摯友金靖推出短片《祝我不只快樂》，以金靖的真實經歷為藍本，講述女性在快樂之外，同樣擁有焦慮、感動、憤怒等多元情緒的權利。影片顛覆傳統“快樂至上”的女性敘事，提出“自由，是擁抱每一種真實的感受”——笑要坦蕩、哭要真誠、怒要有力。這種對情緒自由的坦誠表達，精準擊中當代女性被“情緒規訓”的集體共鳴。SK-II將品牌主張“素來自由”落地為對女性情緒自由的尊重與陪伴，從功能護膚升維至情感共鳴，強化了品牌與用戶之間的精神連接。

愛慕官宣文淇為品牌代言人

愛慕宣布演員文淇成為品牌代言人，同步推出“愛慕封面文胸”系列，該系列以時裝化標準設計，打破內衣只能內穿的固有認知，可與外衣自由搭配，展現肆意鮮活的生命力。文淇的文藝氣質與獨立形象，與品牌“自由”“真實”的主張高度契合。傳播口號“穿到外面，穿成封面”簡潔有力，既強化產品的穿搭延展性，也賦予內衣更多表達屬性。此次官宣不僅是產品層面的創新，更是一次對內衣穿著場景的邊界拓展，傳遞“內穿也時裝”的審美升級，助力品牌與年輕用戶建立更深層的情感連接。

山下聲：周軼君對話張艾嘉探尋“何以為己”

山下有松旗下播客「山下聲」第三季正式開啟，首期策劃「何以為己」專題，邀請周軼君與張艾嘉展開對談。節目延續往季對當下困境與自處方式的探討，借兩人的人生閱歷與思考，呈現“成為自己”的多元可能性。作為品牌內容化的一次深度實踐，「山下聲」不以產品為核心，而以思想對話構建品牌精神場域。周軼君的媒體視角與張艾嘉的文藝積淀，共同賦予節目以人文厚度，讓用戶在聆聽中自然感知山下有松的品牌氣質——松弛、真實、向內探索。這不僅是品牌播客的內容升級，更是對“何以為己”這一時代命題的溫柔回應。

天貓《Women for Women》：女性營銷從態度走向行動

2026年三八節，天貓聯合周軼君、姚晨推出女性公益企劃《Women for Women》，并發布同名態度短片。不同于常見的“感動派”或“口號派”女性營銷，此次campaign將鏡頭對準“具體的事”——女性養蜂人、乳腺癌術后內衣、科技女生賦能計劃等長期公益項目，讓女性力量從啟蒙落地為行動。品牌角色也從“致敬者”進化為“同路人”：嬌蘭培訓技能而非簡單捐贈，ubras用產品陪伴術后女性，歐萊雅推動女性科學家計劃。天貓則發揮平臺優勢，將分散的星光聚成銀河，讓“Girls help girls”升級為可感知的“Women for women”行動網絡。當商業躬身入局，解決具體問題，便有了超越數字的溫度。

可麗金 x 金靖：雙“金”合璧演繹“向上而生”

可麗金宣布金靖成為膠原膜王代言人，以“雙金閃耀”為主題開啟三八節點營銷。品牌以“向上擊掌”為核心動作，串聯起金靖在職場、獨處、分享中的多重狀態——破界攀升、專注滋養、真誠傳遞，詮釋“向上而生”的品牌主張。“我，即是支點”的宣言，將女性力量從外部認可轉向自我賦能，與金靖“表面松弛、內里有勁”的公眾形象高度契合。可麗金借代言人真實的人格底色，將膠原蛋白的功能訴求升維為對女性狀態的陪伴與支持，實現產品功能與精神價值的雙重傳遞。

OGR x 李嘉格：“不蛻不立”重新定義女性成長

三八婦女節之際，OGR邀請歌手李嘉格參與”硬核她說“第二期拍攝，圍繞“不蛻不立”主題展開探討。不同于常規的“蛻變”敘事，品牌將鏡頭聚焦于“破繭之前”——強調羽化的過程本身，而非僅僅那一刻的展翅。影片提出：真正的成長，是在繭中不斷完整的自己。這一視角將婦女節營銷從結果導向的贊美，轉向對女性內在積累與自我建構的深度關照。李嘉格作為歌手的成長路徑，與“不蛻不立”形成自然呼應。OGR通過持續的人物對話，將品牌主張沉淀為可感知的女性力量敘事，并借”繭影飛翼鞋”等產品意象強化主題，實現品牌精神與產品的深度融合。

開工日，星巴克推出“開工金喜”活動

星巴克近日借勢春節復工情緒，發起“開工金喜”主題活動，為打工人送上開工好彩頭。活動當日，品牌上線兩款開工特飲——“金喜醇拿鐵”與“金喜焙茶醇拿鐵”，并推出購買即贈“金運剪彩條”機制，邀請消費者在工位或門店開啟剪彩儀式，營造開工儀式感。微博話題#節后綜合癥一下子好了#與#開工第一件事調整工位風水#迅速發酵，雙雙沖上熱搜，累計閱讀量過億。星巴克聯動潘瑋柏工作室、多家公司藍V及合作藝人共同造勢，引發大規模“老板請客”曬單潮。同步推出的熊熊開工表情包與壁紙也增強了互動趣味性。小紅書平臺涌現大量UGC曬圖，活動實現破圈傳播。

圖源：星巴克官方圖及潘瑋柏工作室微博截圖

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1點點推拼豆盲盒，茶飲營銷轉向“好玩”邏輯

近日，1點點以上海為試點推出拼豆周邊盲盒，用戶集齊5個限定杯套即可兌換。盲盒內含拼豆顆粒及4款經典飲品圖紙，引發網友自發復刻和二創熱潮，相關筆記點贊量破3萬。此番操作精準踩中當下年輕人“拼豆手作”熱潮，將奶茶周邊從靜態收藏變為可參與、可創作的內容載體。背后折射出新茶飲營銷趨勢：產品好喝已不足以構建壁壘，品牌需通過“可玩性”制造社交貨幣。從喜茶靈感小卡、樂樂茶異形卡到1點點拼豆盲盒，周邊正在從附屬品升級為情緒價值和互動體驗的載體，成為品牌拿捏年輕用戶注意力的新抓手。

圖源：小紅書

F1與迪士尼升級合作，2026賽季開啟深度共創

2月26日，F1宣布與迪士尼延續并升級“奇速全開”合作計劃。3月澳大利亞大獎賽起，“米奇和朋友們”將以賽季化內容運營全面融入2026賽季，推出WEBTOON豎屏漫畫、城市限定快閃店及Gentle Monster聯名系列眼鏡，Huffy、優衣庫等品牌同步加入合作矩陣。雙方將圍繞每站賽事輸出主題內容與聯名產品，構建動態跨界生態。F1首席商務官表示，這是從品牌聯動走向文化敘事與互動娛樂的資源整合。目前F1全球粉絲達8.27億，合作旨在強化年輕與家庭市場滲透，將賽事從比賽本身轉向文化事件。

圖源：來自互聯網

阿迪達斯、自由點、自然堂代言新動態

阿迪達斯官宣品牌全系代言人王鶴棣

自由點官宣全球品牌代言人趙露思

自然堂官宣品牌大使常華森

圖源：各品牌官方

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品牌上新活

泡泡瑪特官宣新IP“Key A”

2月27日，泡泡瑪特官宣全新IP“Key A”，定義為“一個永遠在‘生成自我’的女孩”，并同步預告3月13日Key A未境之夢系列將上線。但值得注意的是，該IP官宣距離上一款新IP“放學后的Merodi”發布僅間隔一周，推新頻率再度提速。數據顯示，泡泡瑪特新IP的年度發布數量已從2024年的29個飆升至2025年的57個，幾乎翻番。2025年上半年，泡泡瑪特共有13個IP收入過億，其中THEMONSTERS以48.1億元收入成為新晉“頂流”，而“星星人”加入僅一年便實現3.9億元營收，成為增長最快的新銳IP之一。

圖源：泡泡瑪特官方

安踏北美首家旗艦店落地洛杉磯

近日，安踏北美首家旗艦店在美國洛杉磯貝弗利山正式開業。門店面積約280平方米，以“東方美學，世界表達”為設計理念，融合中國紅與新中式潮流風格，同步發售KAI系列、PG7緩震跑鞋等核心產品，展現“中國智造”實力。安踏品牌CEO徐陽表示，未來將通過本土化運營深耕北美市場。開業當天，全球代言人凱里·歐文出席，克萊·湯普森更與安踏簽署終身合同，延續雙方自2015年以來的長期合作。另外，斯蒂芬·庫里在全明星周末訓練中上腳安踏球鞋，其與安德瑪的合作已于2025年11月結束。據悉，安踏已進入庫里球鞋合作候選名單，引發市場廣泛關注。

圖源：來自互聯網

酵色“春日漫游”系列全新上市

2月25日，酵色推出“春日漫游”系列美妝新品，以春日治愈力為靈感，帶來清新色彩與香氛體驗。系列涵蓋多用霜、固體唇蜜、固體香膏及精油香氛噴霧。多用霜采用精華奶霜質地，推出奶蜜瓜、玫瑰茶、肉桂卷、淺櫻粉四色；固體唇蜜呈現春日杏、粉赤茶、日光碎等清透色調。同步上市“春雨之后”芳香木質調香氛產品，包含固體香膏與精油噴霧。品牌同步推出限定All in禮盒與療愈禮盒，附贈經絡梳、手拎包等贈品。酵色希望通過該系列，讓消費者感受春日流淌的生長之美。

圖源：酵色品牌官方提供

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PMPM偏偏 牽頭制定行業首份《油液精華》團體標準

2月26日，由PMPM偏偏作為第一起草人牽頭制定的行業首份《油液精華》團體標準正式發布。雅詩蘭黛、上海家化、林清軒等國內外頭部品牌積極響應并參與標準共建。該標準創新界定“分散相、分離相”兩大品類及“水包油、油包水、分層型”三大形態細分規范，并針對性優化酸值與過氧化值測定技術，為消費者確立辨別“清爽膚感”與“真實功效”的權威標尺，解決“想用油又怕油”的選購難題。

圖源：PMPM偏偏品牌官方提供

喜茶heytea lab 2.0全國首店登陸上海

2月28日，喜茶heytea lab 2.0全國首店于上海豐盛里正式開業。該店首次集合tea lab、cake lab、gelato lab與bake lab四大實驗室板塊，其中bake lab為首次登陸上海。門店推出6款首發產品。tea lab基于全新定制茶底“巖蘭烏龍”打造“巖蘭·崇明米釀”等限定特調，融合崇明米釀等上海在地元素。cake lab與gelato lab同步推出“松松咸蛋黃喜拉朵”“流心蛋”蛋糕等門店限定。空間以“未完成”為設計主題，呈現輕盈、開放的實驗屬性。今年2月以來，喜茶已在上海、廣州、成都等多地加速推進差異化門店落地，持續探索休閑茶飲空間體驗。

圖源：喜茶品牌官方

MAPPA全球首家旗艦店將登陸上海

3月7日，日本知名動畫制作公司MAPPA全球首家旗艦店將于上海百聯ZX創趣場正式開業。MAPPA由丸山正雄創立于2011年，曾打造《咒術回戰》《進擊的巨人》《電鋸人》等現象級動畫作品。旗艦店將推出電鋸人、咒術回戰等IP限定周邊及專屬打卡場景。該店由良笑（上海）文化發展有限公司運營，是繼Production IG、東映動畫后，又一落地百聯ZX的動畫制作公司。

圖源：百聯ZX創趣場公眾號

得寶聯名Pingu，上演品位“鵝”作劇

近日，得寶攜手經典IP角色Pingu與Pinga，推出聯名系列并發布趣味短片。Pingu和Pinga穿梭于咖啡廳、網球場、露天舞臺與浴室，演繹牛角包新發型、揮拍、唱歌、玩泡泡等萌趣場景，傳遞“每個快樂瞬間，都離不開得寶的品位相伴”的品牌主張。此次聯名將Pingu一家的治愈幽默與得寶的品質感深度融合，以輕松內容觸達年輕用戶與IP粉絲群體，強化品牌在日常場景中的陪伴感。

千問即將發布首款AI眼鏡

2月27日消息，阿里巴巴旗下個人AI助手“千問”正式入局AI硬件賽道，年內將面向全球推出多款形態產品。據悉，千問將在西班牙巴塞羅那MWC 2026發布首款同名AI眼鏡，此外，據阿里內部人士透露，年內還將陸續推出AI指環、AI耳機等產品，同步面向全球市場發售。

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