京東推出“十二姬”女團(tuán) 打造行業(yè)首個(gè)虛擬偶像團(tuán)體IP

2月28日，京東聯(lián)合聯(lián)想、紅魔、ROG、華碩、AOC、技嘉、七彩虹、影馳、微星、SANC、HKC、銘瑄12家硬件領(lǐng)域頭部品牌，正式推出虛擬偶像女團(tuán)“十二姬”，并同步發(fā)布首支AI單曲《Unlock my love》。作為硬件行業(yè)首個(gè)由平臺(tái)與多品牌協(xié)同打造的虛擬偶像團(tuán)體IP，“十二姬”旨在以數(shù)字文化為紐帶，連接年輕消費(fèi)群體，推動(dòng)科技硬件與潮流文化的深度融合。3月2日，由京東JoyAI大模型驅(qū)動(dòng)的“十二姬”更將在京東“裝機(jī)大師”直播間迎來(lái)首次合體亮相直播，開(kāi)啟硬件行業(yè)從未有過(guò)的文化破圈嘗試。

“十二姬”的12位成員分別對(duì)應(yīng)各品牌的代表性虛擬形象，包括聯(lián)想-拯救姬、紅魔-紅魔姬、ROG-RO姬、華碩-天選姬、AOC-愛(ài)攻姬、技嘉-雕妹、七彩虹-柒小希、影馳-星曜娘、微星-魔龍姬、SANC-koko、HKC-極光姬、銘瑄-璦珈。每位成員不僅承載著各自品牌的特點(diǎn)和精神，還將科技元素與個(gè)性魅力相結(jié)合，以更加人格化的方式展示品牌特性。在《Unlock My Love》的AI單曲PV中，十二位成員同臺(tái)登場(chǎng)，風(fēng)格各異卻和諧共融，展現(xiàn)出一個(gè)既多元又統(tǒng)一的數(shù)字世界雛形。

支撐這一鮮活形象的是京東自研的JoyAI大模型，JoyAI數(shù)字人大模型采用DiT作為預(yù)訓(xùn)練視頻生成底座，支持文本、音頻、參考圖像和姿態(tài)等多種控制條件輸入，生成的數(shù)字人唇形匹配度高、表現(xiàn)力強(qiáng)，文本可控能力強(qiáng)。確?！笆А睂?shí)現(xiàn)了高擬真形象、情感化語(yǔ)音、自然動(dòng)作及精準(zhǔn)唇形同步，突破了傳統(tǒng)虛擬偶像依賴預(yù)錄內(nèi)容、互動(dòng)性弱的瓶頸，向生動(dòng)的新一代數(shù)字生命體邁進(jìn)。

成團(tuán)首秀當(dāng)晚，12家硬件品牌將集體化身“霸總”，豪擲福利“送女出道”：每小時(shí)抽“千元免單”福利，全程更有“千萬(wàn)現(xiàn)金紅包雨”持續(xù)派發(fā)。同時(shí)，觀眾不僅能觀看專屬舞臺(tái)首演，還能第一時(shí)間在京東入手“十二姬”系列限定周邊——亞克力立牌、馬口鐵徽章、鐳射小卡等收藏品已在京東同步首發(fā)。用戶只需打開(kāi)京東APP搜索“12姬”，即可參與集卡互動(dòng)、解鎖成員身份，沉浸式體驗(yàn)科技與虛擬文化的跨界魅力。

為持續(xù)豐富“十二姬”IP內(nèi)容生態(tài)，京東還將聯(lián)合第十六屆北京國(guó)際電影節(jié)游戲·動(dòng)漫·電影單元AIGC游戲IP短片大賽，啟動(dòng)“十二姬的次元宇宙”AI漫劇-京東影視劇大賽賽道，向全球二次元愛(ài)好者、電競(jìng)玩家、AIGC創(chuàng)作者及品牌粉絲發(fā)出共創(chuàng)邀約。圍繞“十二姬的次元宇宙”主題，創(chuàng)作者可自由探索神話、戰(zhàn)斗、賽博朋克等多元風(fēng)格。這不僅是一場(chǎng)創(chuàng)意競(jìng)賽，更是一次全民共建IP世界的嘗試，每一位用戶都能以“全民制作人”的身份深度參與IP共建，共同拓展“十二姬”的世界觀，豐富十二姬的次元宇宙。榮譽(yù)作品將有機(jī)會(huì)參與北影節(jié)后續(xù)展映活動(dòng)。打開(kāi)京東APP搜索“12姬制作人”，即可參與這場(chǎng)全民制作人的共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)，贏取至高10萬(wàn)元榮譽(yù)金及專屬福利。

“十二姬”的誕生，是京東對(duì)硬件消費(fèi)市場(chǎng)年輕化、情感化趨勢(shì)的深度回應(yīng)。面對(duì)Z世代對(duì)科技產(chǎn)品“不僅要好用，更要好玩、有共鳴”的新需求，京東以AI為引擎，依托JoyAI大模型技術(shù)，構(gòu)建起覆蓋虛擬形象生成、多模態(tài)交互、實(shí)時(shí)渲染、AIGC內(nèi)容創(chuàng)作與用戶行為洞察的一體化技術(shù)底座。這不僅讓虛擬偶像真正“活”起來(lái)，更打通了從IP孵化、內(nèi)容生產(chǎn)、粉絲互動(dòng)到商業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈路閉環(huán)。京東由此將AI從底層工具升維為文化生態(tài)的構(gòu)建力，攜手12大品牌，在硬件行業(yè)率先打造出一個(gè)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)、用戶共創(chuàng)、品牌共生的可持續(xù)虛擬偶像團(tuán)體IP范本。

京東之所以能牽頭12家頭部硬件品牌共同打造“十二姬”IP，源于其平臺(tái)能力與行業(yè)深層需求的高度契合。面對(duì)硬件行業(yè)日益加劇的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，以及品牌與年輕用戶之間日益明顯的溝通斷層，京東以系統(tǒng)性解決方案破局。一方面，京東擁有領(lǐng)先的零售基礎(chǔ)設(shè)施、超級(jí)供應(yīng)鏈體系與深厚的消費(fèi)者洞察能力，為品牌提供了穩(wěn)定的商業(yè)通路與市場(chǎng)驗(yàn)證通道；另一方面，京東在AI技術(shù)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、IP商業(yè)化等方面積累的深厚能力，為虛擬偶像從孵化、內(nèi)容生產(chǎn)到衍生開(kāi)發(fā)、用戶運(yùn)營(yíng)提供了全鏈路支持。

這種“平臺(tái)+技術(shù)+生態(tài)”三位一體的整合模式，不僅創(chuàng)新構(gòu)建了硬件行業(yè)的IP生態(tài)與營(yíng)銷模式，推動(dòng)品牌在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新探索，更填補(bǔ)了行業(yè)空白，提供了從“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”向“文化競(jìng)爭(zhēng)”進(jìn)階的一個(gè)可復(fù)制、可持續(xù)的IP共建范本。