70年日系電視王朝，正式“謝幕”：索尼松下把家底交給了中國

2026開年以來，TCL宣布拿下索尼電視業務控股權，創維宣布接手松下電視北美和歐洲業務。

加上多年前就被海信和鴻海（富士康母公司）收購的東芝、夏普電視業務，四大日系廠商在歐美和全球市場的電視業務，可謂迎來了一個時代的「落幕」時刻。

以美國市場為開端，日系廠商的電視出海歷程，前后長達70年。而從搶灘登陸美國市場，到占據美國電視（包括高端電視）市場主流，再到被韓國和中國電視企業擠下神壇，日系電視廠商的經驗教訓，值得所有行業后來者銘記。

第二次世界大戰后，美國成為全球唯一超級大國。這個國家的強大購買力，及其消費者對新技術、新產品的渴望，引發了日本科技企業的第一批出海熱潮，而電視成了明星品類中最大件的一個。

上世紀50年代，作為日企代表的松下，最早將日本品牌電視帶到美國市場。其后，索尼、夏普、東芝等更多日本企業，紛紛將旗下最新研發的電視產品，推向大洋彼岸的廣闊市場。

來到60年代后期，作為索尼聯合創始人的井深大，帶頭開發出與一般顯像管不同的「特麗瓏（Trinitron）」顯像管技術。

憑借更亮、更清晰、變形更微小的畫面呈現效果，特麗瓏電視在美國市場推出后，索尼很快就被送到美國和全球高端電視市場的新王座。

圖源：The Science Museum UK

松下、夏普、東芝等日系大廠，則與索尼合力配合，把美國本土電視廠商打得毫無招架之力，并共同譜寫了日本電視廠商在CRT時代的「技術引領者」華章。

以索尼、松下、夏普、東芝等為代表的日本企業，在北美、歐洲和全球高端電視市場，一坐就是幾十年時間。直到三星、LG等韓國企業，以及海信、TCL等中國企業，在全球高端電視市場的強勢崛起。

大廈將傾之時，日系大廠也曾積極「自救」

一項技術，不可能永遠吃香，全球市場統治幾十年的CRT電視，在本世紀初迎來「末日」。

2006年，憑借引領的液晶平板技術革新浪潮，三星超越索尼成為新的全球電視市場銷量霸主，這一坐就是20年時間。其后，在全球高端電視市場，以三星為代表的韓系大廠也實現了對日系大廠的銷量超越。

其實，早在2000年之前，CRT電視的綜合用戶體驗，就不能算最強了。面向消費級市場的CRT電視，始終無法攻克最大屏幕尺寸（40英寸）以及體積過大、重量過沉等諸多限制。

當然，就算是索尼，也沒有沉浸在特麗瓏電視的「王朝舊夢」中難以自拔。1990年前后，索尼將「特麗瓏」技術引入背投電視品類。CRT背投電視，突破40英寸的屏幕大小限制，成為上世紀90年代北美大屏家庭影院用戶的主流之選。

進入新世紀，索尼繼續發力背投電視，告別CRT技術的同時，先后引入了液晶、SXRD反射式顯示等新技術。索尼的背投電視，開始不再笨重，屏幕尺寸也全面來到50和60英寸。

索尼60英寸「貴翔」液晶背投電視（2004年）

然而，時代的天平，沒有再繼續傾斜給背投這一電視技術「過渡」品類。消費者對電視的體積、重量，到了「不能再容忍」的地步，同時更加看重其美觀和裝飾屬性。一場屬于傳統電視的「輕薄平板化」新浪潮運動，已不可避免。

同樣是電視技術「過渡」品類，等離子的生命周期不僅更長，而且市場認可度也更高。等離子，同樣是日本品牌電視企業發力甚至押注的新技術。

作為開啟等離子時代的最大功臣，松下在2000年前后就帶來了42英寸的「爆款」等離子電視。其后數年，松下在等離子新賽道狂奔，投入重金研發系列新品，成為等離子技術「代名詞」品牌，興建全球最大等離子面板工廠。

可惜事與愿違，松下等日系廠商押注的等離子電視技術，還是敗給了「綜合成本更低」「技術短板更少」「未來可塑性更強」和「開放共贏生態」的液晶電視技術。

松下65英寸等離子電視（2013年）

難道在液晶電視賽道，日系廠商中就沒有堅定的技術支持者？答案，顯然是否定的。

夏普，不僅發明了液晶顯示技術，而且推出了最早的爆款液晶電視產品，同時與松下一樣「偏執于」自建大尺寸面板產線，如有名的龜山工廠，意圖在電視市場實現「技術至上」路線帶來的彎道超車。

夏普電視

結果，2008年一場金融危機下來，三星、LG等韓系廠商憑借中小尺寸液晶面板（智能手機、平板設備）市場的強勁增量表現，反哺于大尺寸液晶面板業務，并最終取代夏普成為全球高端液晶平板電視市場的新主宰。

中國廠商強勢崛起，壓垮日系大廠的最后稻草

智能手機等移動設備終端的全球普及浪潮，帶來的中小尺寸液晶面板井噴發展態勢，不僅讓韓系廠商可以在大尺寸面板市場更加游刃有余，也讓中國面板和電視廠商迎來了新的戰略發展期。

2010年代，依靠中國供應鏈、產業鏈優勢，以及國家戰略支持，以TCL旗下華星光電和京東方等為代表的中國面板廠商，打破了日韓企業對全球液晶面板市場的壟斷。

憑借「性價比」「超大屏」和「新技術差異化」打法，以及全球化戰略布局、并購等，以海信、TCL等為代表的中國電視企業在海外市場一路狂奔，并于其后成功在北美、歐洲等發達國家和全球高端市場站穩腳跟。

當全球電視市場，成為中韓企業比拼出貨量的陣地；當高端電視市場，成為中韓企業比拼新技術的舞臺；當歐美電視市場，都只能容下中韓企業間的商業博弈戰時：全球主要區域和高端市場，哪還有日系大廠的生存空間？

群智咨詢（Sigmaintell）數據顯示，2025年全球電視市場出貨量預計為2.206億臺，同比小幅下滑0.7%。

圖源：群智咨詢

其中，三星、TCL、海信、LG分別以3530萬、3040萬、2930萬、2070萬臺出貨量，位列全球前四。中韓四大品牌，合計占了全球電視市場的「半壁江山」。

索尼，成為全球前十電視廠商中，碩果僅存的日系大廠，但也位列最末，2025年全球出貨量進一步跌至410萬臺。

也就不難理解，索尼、松下為何要在2026開年相繼聯姻TCL、創維等中國電視大廠。

四大日系電視廠商中，索尼可以說「成也CRT，敗也CRT」。如同諾基亞，智能手機時代真的到來后，也只能將「鐵王座」拱手讓給其他企業。

松下則是押錯電視未來技術發展路線，等離子「最后一戰」功虧一簣。

夏普，抓住了液晶顯示技術升級的「最大風口」，卻沒能建立起從大屏到中小屏的全尺寸面板產線生態根基，即便自身沒有多少手機、平板等移動終端設備面板需求，也沒能像韓系面板（電視）廠商那樣去賣給更多中國品牌，或蘋果等品牌。

東芝的電視業務，成了企業管理層一系列「錯誤」發展戰略以及公司財務造假丑聞等負面事件下的「陪葬品」。

而就目前來看，東芝、夏普的電視業務在交給海信、鴻海等中國企業負責運營和打理后，這些年來反而還活出了新故事乃至新精彩。

日本調研機構BCN發布的數據顯示，東芝REGZA電視已經在日本國內連續四年（2022到2025年）蟬聯市場占有率第一。

圖源：海信

可以預計，在索尼、松下電視業務，也交由中國廠商進行運營和打理后，這兩大IP品牌可以在全球電視市場活得更好、更久一些。

日系最后兩大廠商與中國電視廠商的聯姻，也正式宣告了已經形成的中國企業（TCL、海信等）與韓國企業（三星、LG）在全球和高端電視市場的「終極PK」格局。

歐美電視市場，中國企業向韓國品牌發起總攻

今年初的CES 2026，雷科技報道團在現場的最大直觀感受是，海信、TCL（含TCL華星）成了全球頂流科技展的最大「地主」。

雷科技CES 2026現場攝制

海信和TCL，不僅擁有今年CES全場最佳的展位，更是在高端電視顯示等技術的大變革浪潮中，宣告了全新的「引領者」角色，而非過往刻板印象中的「跟隨者」形象。CES 2026，海信的玲瓏四芯真彩背光、TCL的萬級分區，以及中國品牌引領的全新一代RGB-Mini LED技術浪潮，無不在告訴全世界，「最好的電視，現在來自中國」。

就雷科技現場觀察，海信和TCL雖然技術路徑略有不同，但兩者共同構成了中國品牌在Mini LED顯示技術領域的「雙子星」，并將OLED在超大尺寸市場的生存空間擠壓得所剩無幾。

雷科技CES 2026現場攝制

液晶顯示技術之后，誰能成為最終的接棒者？中國企業引領的Mini LED更新一代技術革新浪潮，已然沖擊到了韓日企業仍在押注的高端市場OLED技術路線。

「最好的電視，現在來自中國」，這不只是全球科技展會上的形象宣言，也是美國百思買等商場正在發生的變化。在2026開年的美國百思買，雷科技報道團同樣感受到了中國電視品牌在當地渠道資源建設中的蓬勃上升勢頭。

雷科技美國百思買現場攝制（2026年）

在拉斯維加斯百思買的電視專區，和中部的陳設專區，海信、TCL品牌及其電視產品，連刷存在感，而且均在黃金位置。

數據顯示，三星之后，中國這兩大電視品牌穩居美國市場份額前三之位。而在北美市場徹底站穩腳跟后，這些年來，海信和TCL電視全面發力「高端化」戰略，意欲把三星從美國電視市場老大位置挑落下來。

雷科技美國百思買現場攝制（2026年）

在面向全球公眾的品牌和企業形象推介上，海信、TCL等中國電視巨頭，同樣在全面發力。

今年2月的米蘭-科爾蒂納冬奧會，作為奧林匹克全球TOP合作伙伴的TCL，面向歐洲和全球體育用戶群體發起了一連串的品牌營銷攻勢。

除了在賽場內外、線上線下開展各類技術、產品、品牌和企業形象曝光展示，TCL身體力行，為米蘭-科爾蒂納冬奧會打造了一整套名為「奧運屏宇宙」的深度技術支持和服務體系，包括數百臺大屏高清電視、數字標牌及LED屏等多種前沿技術顯示終端產品。

圖源：TCL

在大力推介品牌和企業形象的同時，大秀技術和產品的硬核實力，中國科技巨頭正在努力攻占全球電視（尤其高端電視）用戶群體的品牌心智。

同樣是在今年，這個夏天，將迎來美加墨世界杯，作為國際足聯世界杯官方贊助商的海信，也將面向北美和國際球迷用戶群體掀起新一輪的品牌營銷大戰。

相比于TCL的冰雪世界賽場營銷，海信的火熱綠茵賽場營銷，又將玩出哪些花活、大活，值得期待。

從歐洲到北美，TCL和海信，正在以更強的技術實力、渠道資源和品牌形象，在海外高端電視市場向韓系廠商發起總攻。

歐美市場，韓系廠商能否守住高端電視的「基本盤」，不妨拭目以待。

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