春節消費市場熱潮開新局 開門紅火勢頭長盛耀九霄

馬年新春，年味與新意交融，消費市場暖意涌動。從滑雪勝地到旅游景區，從影院銀幕到商超市集，一系列新潮消費場景蓬勃興起，既延續了傳統年俗的溫情，又彰顯了消費升級的活力，勾勒出馬年新春消費市場的全新圖景，為新一年經濟發展注入滿滿信心與活力。

春節消費市場紅火，得益于政策等多重因素的驅動。從中央到地方打出促消費“組合拳”，點燃春節消費熱情，激發市場活力。商務部聯合9部門開展“樂購新春”特別活動，各地通過安排資金發放消費券、補貼和紅包等促消費；推行有獎發票試點，鼓勵消費者在餐飲、旅游、住宿等領域積極消費；消費品以舊換新政策持續發力，截至2月中旬，帶動銷售額達1980.2億元。今年是“史上最長春節假期”，民眾有充足時間出行、旅游、探親和消費，直接帶動“返鄉游”與“反向過年”雙向流動，推動縣域旅游、短途自駕游等消費熱潮。超長假期也讓民眾有時間去商超購物、餐飲聚會和文化體驗，拉升消費熱度。這些“真金白銀”的政策支持顯著提升了居民消費意愿和購買力。

春節消費市場正從滿足基本功能轉向回應情感期待。今年春節消費呈現“總量擴容、結構升級、體驗為先”的鮮明特征。長假催生“先團圓后出游”新模式，“反向過年”使許多父母前往子女所在城市過年，帶動城市商圈消費回暖；返鄉青年將城市消費習慣帶回縣城，推動“縣城酒店熱”；文化+科技深度融合，非遺與沉浸式體驗成為新熱點。科技賦能文旅，無人機秀、VR文化展等新技術廣泛應用。“跟著電影去旅游”使《驚蟄無聲》《飛馳人生3》等影片取景地旅游熱度加速上升；旅游偏好呈現“南北互跨、長短并重”的格局，冰雪游消費同比增長12.1%，避寒游增長29.8%；外國游客入境量猛增，使“中國年”成為“世界年”……消費正加速從“功能滿足”向“情緒價值”轉變。

春節消費火熱，但要看清點燃全年經濟的機遇與挑戰。春節消費呈現出紅火景象，給全年經濟注入強勁信心。但要將“春節紅火”轉化為“全年紅火”，須應對挑戰。由于春節消費具有集中釋放的特性，將假期“脈沖式”消費熱情轉化為日常的消費增長有一定難度。消費升級要求供給端提供更高質量、更個性化的產品與服務，但部分傳統企業轉型緩慢，難以跟上市場需求變化；消費活力在一線城市和熱門旅游地表現突出，但部分三、四線城市及農村消費潛力尚未充分釋放……因此，既要抓住春節紅的機遇去搏擊又要應對挑戰。

推動春節消費“開門紅”邁向“全年紅”須多重發力。需深化政策與制度協同，將“以舊換新”“有獎發票”等促消費機制延伸至全年，維持消費熱度。除推動帶薪年休假制度落地外，落實“春秋假”“雪假”等彈性制度，通過稅收優惠或補貼，支持文旅企業開發非高峰時段產品，引導消費者分流出行。推動游客從傳統熱門景點轉向縣域和小眾地區，結合地方文化開發沉浸式體驗項目，將“年節熱鬧”轉化為“常駐繁華”。鼓勵發展“銀發文旅”“寵物友好旅游”“夜間經濟”等細分領域，滿足個性化、多元化需求。落實穩崗擴崗政策，讓民眾的“錢袋子”鼓起來，使之敢消費。針對假日暴露出的消費亂象，建立常態化監管機制，保障食品安全、市場秩序和游客權益。

年節消費開新篇，熱力奔涌貫云天。春節消費“開門紅”是起點，不是終點。延續“開門紅”需以制度創新為基底、空間拓展為路徑、觀念升級為引擎，讓節日紅利溢出至全年經濟，驅動中國消費市場更加旺盛。讓“開門紅”演變為“四季紅”“久久紅”，為經濟高質量發展注入持久動力。（胡建兵）