北京
出品｜搜狐科技
作者｜張 瑩
編輯| 楊 錦
2026年的春節，中國互聯網久違地嗅到了“燒錢”的火藥味，這次的戰場是AI。
騰訊拿出了10億元現金為元寶做社交裂變，阿里千問更是投入30億元補貼消費場景，而字節跳動則借春晚的頂級流量，為豆包完成了一場全民普及。
喧囂過后，元寶日活一度沖破5000萬，千問在三個月內走完了競品三年的路，豆包在除夕夜創下每分鐘推理吞吐量633億Tokens的峰值。
但春節假期剛過，App Store免費榜的排名就戳破了“撒錢”的幻象。2月26日，豆包仍然穩居免費榜第一，千問位居排行榜第二，元寶則掉到排行榜第十。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向搜狐科技指出，紅包的多少跟最后留存沒有必然的關系，用戶不會僅僅為了短期利益而留下來。留存的關鍵在于，產品要能夠切中用戶的高頻剛需。
發完紅包后，蘋果應用商店免費榜大洗牌
這場AI紅包大戰由百度率先發起進攻，但隨后百度聲量減弱。元寶、千問成了這場大戰中最受矚目的參與者。
2月1日至17日，騰訊元寶緊隨百度之后，推出了一場以“分10億現金紅包”為核心的活動，希望通過真金白銀的投入和創新的AI社交玩法，吸引用戶深度體驗其AI功能。
2月18日，元寶新春活動告一段落，發布了活動戰報：日活躍用戶（DAU）超過5000萬，月活躍用戶（MAU）達到1.14億。
據QuestMobile披露，就在兩個月前的2025年12月，元寶的MAU才4100萬，在AIGC原生APP中位列第三，排名第一的豆包MAU達2.27億，DeepSeek 達1.36億，通義千問則以2600萬的MAU排名第四。
雖和豆包還有較大差距，但和自身相比，元寶的MAU較2025年12月大幅增長178%。
阿里巴巴的千問則在春節期間投入了30億元啟動“春節請客計劃”，其核心邏輯是將AI能力無縫接入用戶的真實消費場景。
春節活動期間，全國超過1.3億人首次體驗AI購物，說了50億次“千問幫我”。活動初期，由于太多人讓“千問幫我點奶茶”，一度把千問干崩了。
據QuestMobile數據，2月7日，千問DAU達到7352萬，逼近豆包的7871萬，用3個月的時間追平豆包3年的用戶規模。
豆包則押寶春晚峰值，與央視總臺春晚聯動，向春晚觀眾送出10萬份科技禮包。除夕當天豆包AI互動總數達19億，豆包大模型的峰值TPM（每分鐘token數）達到633億tokens。
三家巨頭在他們的春節活動期間，均登上過App Store免費下載榜榜首。表面上看，這似乎是一場皆大歡喜的“多贏”戰爭，然而，繁榮的泡沫消散得比預期更快。
春節假期剛過，App Store免費榜的排名就戳破了“撒錢”的幻象。
2月26日，豆包仍然穩居免費榜第一，千問位居排行榜第二，元寶則掉到排行榜第十。前幾日，元寶甚至跌出了前三十，現在排名已有所回升。
“紅包和留存沒有必然關系
切中高頻剛需是關鍵”
這不僅僅是流量之爭，更是三種AI路徑的碰撞。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅分析道，元寶主要依托微信的社交裂變，但也遭遇了比較嚴重的羊毛黨攻擊，這類靠薅羊毛吸引來的用戶，本身對產品缺乏強烈的留存感，也感受不到解決問題的剛需體驗，所以留存差、掉得快，這個結果是意料之中的。
他補充道，千問因為綁定了本地生活消費場景，加上春節的社交裂變和鋪天蓋地的廣告轟炸，確實沉淀了一定的留存用戶，豆包對春晚IP的借力較成功。
但他也指出，現在要說這幾個大模型產品一錘定音、勝負已分，還為時過早。無論是豆包還是DeepSeek，現在能夠影響到的人群，其實都有幾個共同的特征：人在城市，學歷相對較高。但這部分人，只是中國人口這個金字塔里最頂尖的那一小部分而已。當工地的叔叔、掃地的阿姨等底層市場都在用這個產品的時候，才是真的成了。
“紅包發得多，跟最后留存沒有必然的關系。”張毅強調，決定紅包拉新來的用戶是否留存的關鍵在于，紅包是否和產品的核心功能強綁定，而不是純拉下載。
“用戶不會僅僅為了短期利益而留下來。如果品牌心智只停留在‘能領錢’的層面，而沒有建立起產品的價值認知，那流量就無法沉淀到自己的生態。”
張毅指出，單純靠撒錢換來的流量一定不可持續，畢竟沒有哪家平臺能耗得起。關鍵在于，產品要有自驅力，能夠切中用戶的高頻剛需，真正幫用戶解決問題。
網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰也表示，短期流量能否轉化為長期價值，核心在于是否與平臺高黏性場景形成閉環。真正決定成敗的并非紅包金額大小，而是春節后30日的留存質量與用戶行為轉化深度。
他認為，未來的競爭不再只看模型參數，而是看誰能把 AI 融入日常消費、社交、娛樂等真實場景，誰能更低成本、更高效率地服務海量用戶。
中金公司研報指出，Chatbot已經成為AI應用時代的“Killer App”，且其有潛力進化為綜合Agent的超級入口，其對互聯網巨頭具備重要戰略意義，這也是近期相關公司利用春節，采用紅包等手段嘗試吸引用戶的核心原因。
該研報還稱，短期來看，紅包、社交等元素或有利于拉新獲客，但長期決定競爭格局的因素還是產品核心競爭力，其決定了用戶留存率。
互聯網的規律從來都是：拉新只是入場券，真正的較量在開工之后才開始。用戶不會因為一個紅包就長期留存，只會因為AI真正解決了某個痛點才會成為高頻用戶。
運營編輯 |曹倩審核｜孟莎莎
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