大數據讀懂中國AI漫劇產業鏈：微短劇之后，下一個百億級內容戰場

5分鐘讓你看懂產業鏈上中下游！

今天開啟中國AI漫劇產業鏈板塊！

2月9日，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠發布春節內部信，明確“長青內容、IP+AI、全球化” 三大核心戰略；同日，字節跳動即夢AI升級Seedance 2.0多模態視頻生成模型，三六零同步推出“納米漫劇流水線”，AI漫劇/短劇板塊應聲大漲，多股漲停，2026年有望成為AI漫劇工業化元年。2月以來，騰訊上線獨立漫劇APP火龍漫劇，投入近萬部內容并以最高200%獨家分賬激勵創作者；萬興科技戰略投資靈漫快創與生數科技，春節檔爆款AI漫劇《氣運三角洲》29小時播放破2億；愛奇藝推出“奇藝AI工坊”，提供漫劇全鏈條服務，頭部平臺全面加碼，行業進入規模化、標準化新階段。

一、 AI漫劇發展概況

漫劇又稱“動畫微短劇”，是指將漫畫、網文、表情包等圖文素材進行視頻化再創作的網絡視聽形態，具有明確主題與完整故事情節，融合了動畫技術、短視頻形式與網絡文學IP，采用分集連載方式在視頻平臺傳播。

其中，AI漫劇特指運用AIGC技術，實現劇本、角色、動態效果及配音等環節自動化或半自動化生產的漫劇形式，與漫畫類漫劇、表情包類漫劇共同構成漫劇行業三大類，也是當前行業增長的核心引擎。

AI漫劇行業的快速發展，離不開大眾精神文化消費需求的升級與核心受眾群體的支撐。數據顯示，2015-2025年中國居民人均教育文化娛樂支出逐年上升。2025年中國居民人均教育文化娛樂支出為3489元，同比增長9.4%，在人均消費支出中占比11.8%。

網絡文學作為AI漫劇的核心劇情源頭，用戶規模持續擴容。數據顯示，2024年中國網絡文學用戶規模達5.75億人，占網民整體的51.9%，行業月活躍用戶達1.36億人。這為漫劇等輕量化、強互動的新型文化產品提供了廣闊消費場景和用戶基礎。

需求與內容的升級，推動漫劇市場規模實現爆發式增長。iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的《2025-2026年中國AI漫劇行業趨勢白皮書》顯示，2025年中國動畫微短劇市場規模達到189.8億元，同比增長276.3%，預計2030年將超850億元。2025年1-8月，AI動畫微短劇上線數量持續走高，各平臺累計上線2902部。

AI技術的應用重構了漫劇創作模式，成為行業增長的關鍵引擎。從劇本創作到后期剪輯，AI技術通過“自動化工具+低門檻操作”的模式，將傳統漫劇創作的復雜流程簡化為“創意輸入-AI生成－人工優化”的高效鏈路，不僅降低了創作門檻，更推動了題材與風格的多元化。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士在接受《證券時報》采訪時表示，從創作端看，AI重構漫劇的核心非常明顯，就是降本增效。一方面，它能將短劇類內容的成本降低70%到80%，制作周期也能壓縮到按天計算；另一方面，AI也帶來了創作平權，讓普通人可以參與，AI漫劇行業門檻大幅降低。同時，它能實現IP的快速適配、風格多元化以及內容的快速迭代，從而能對市場和用戶需求進行快速響應。

二、 AI漫劇產業鏈分析

1、產業鏈圖譜

AI漫劇產業鏈以“內容創作－生產制作－傳播變現”為核心邏輯，形成全鏈路協同格局；上游由閱文集團、番茄小說等IP供給方、火山引擎等技術工具方及閱文、快手等資金支持方提供內容、技術與資本支撐；中游以字節-星漫、百度-柚漫劇、快手－漫創等大廠自建團隊為核心，聯合迷妹動漫劇場等中型專業團隊及小型創作者，完成內容生產與制作；下游則通過抖音、快手、嗶哩嗶哩等分發渠道，依托巨量星圖等投放平臺，以IAP、IAA等多元模式實現商業變現，同時在國家廣電總局、國家版權局等監管平臺的規范下健康發展。

AI漫劇產業鏈相關企業將在文末集中梳理，以便更系統呈現產業生態布局。

2、產業鏈上游分析

上游是AI漫劇產業鏈的“源頭”，決定行業內容質量、技術水平與產能上限，疊加IP授權產業與頭部平臺差異化布局，進一步強化供給能力，主要包含IP供給方、技術工具方、資金支持方三大主體。

IP是AI漫劇的核心競爭力所在，其中網絡文學IP是最穩定、最核心的供給來源。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國網絡文學核心市場規模達594.6億元，帶動市場規模達3151.4億元；2025年中國網絡文學作品數達4630.0萬部，同比增長11.2%。AI技術的降本增效作用，讓網文IP成為驅動漫劇題材多元拓展、實現工業化生產的核心動力。

與此同時，中國IP授權產業的持續增長，為漫劇IP的多元化開發與商業化變現提供有力支撐。數據顯示，2024年中國品牌授權商品零售總額達1551億元，同比增長10.71%；授權金與零售總額已連續七年保持增長，為漫劇IP的全鏈路開發奠定了商業基礎。

AI大模型作為核心技術工具方，如deepseek、豆包、千問、元寶等大模型，為AI漫劇的自動化、高效化生產提供技術支撐，是行業降本增效的關鍵。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國AI大模型市場規模約為495.4億元，預計2026年將突破700億元

當前，頭部平臺在AI漫劇領域已形成差異化布局，推動行業從技術賦能向生態閉環演進。閱文集團以“IP+AI”為核心，開放10萬部精品IP、設立億元創作基金并推出AIGC工具“漫劇助手”，實現內容的精品化與商業化；中文在線、快手等則瞄準中腰部創作者與中小工作室，通過自研工具與聯盟合作降低門檻，搶占市場空白；字節跳動、嗶哩嗶哩則依托自身技術與生態優勢，分別以全球化分發、3D虛擬偶像、UP主孵化等構建差異化競爭壁壘。

自2025年10月份以來，各大平臺紛紛推出官方漫劇合作計劃，結合自身核心優勢，主要通過分成激勵、提供AI工具、開放IP素材庫、流量分發等方式，加大對創作者的扶持力度，進一步激活行業活力。

3、產業鏈中游分析

中游是AI漫劇產業鏈的核心生產環節，以內容生產制作為核心，涵蓋大廠自建團隊、中型專業團隊、小型團體/個人創作者等主體，依托AIGC技術實現高效生產，同時受市場需求、平臺扶持與行業監管影響，逐步向精品化、規范化轉型。

AIGC技術深度滲透漫劇創作全流程，從劇本生成、角色設計到動畫制作，大幅提升生產效率、降低成本，同時激發創意靈感，拓寬內容表達邊界。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國AIGC行業核心市場規模為805.8億元，同比增長70.8%，預計2028年將達2767.4億元。

動畫微短劇作為微短劇新興垂類，憑借差異化優勢成為增長新亮點。頭部企業憑借內容與資源優勢占據主導地位，中小企業進入門檻逐步提升。數據顯示，2014-2025年間，中國微短劇相關企業注冊量總體呈顯著增長趨勢，2020年后進入快速擴張階段，2025年注冊量達2.24萬家。

漫劇行業受市場需求崛起與平臺重點扶持雙重驅動，在監管政策的引導下，逐步向規范化、健康化轉型。數據顯示，2025年1月至11月抖音原生上線漫劇數量持續上升，由年初343部增長至11月2441部，9月達峰值6567部；截至11月底，抖音平臺累計播放量破億的漫劇作品已達83部，其中3部爆款作品播放量突破5億次。

不過，2025年11月《關于啟動不良動畫微短劇和動畫短視頻專項治理的通知》實施后，當月上線數量顯著回落，凸顯行業規范化轉型趨勢。

人才儲備成為中游環節競爭的關鍵變量，漫劇招聘崗位結構直接映射行業發展需求。數據顯示，在漫劇行業招聘崗位分布中，內容生產類崗位數量居前，是當前崗位布局的核心領域，而兼具創作能力與技術思維的復合型人才，將成為下一階段行業競爭的核心抓手。

AI技術深度賦能、平臺加碼扶持、用戶需求高度契合，共同推動AI漫劇成為微短劇市場新增長極。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國微短劇市場規模呈穩步上升趨勢，2025年達677.9億元，同比上升34.4%，預計2030年將超1500億元；2025年全國共有3.3萬部微短劇上線播出，AI漫劇占比持續提升。

4、產業鏈下游分析

下游是AI漫劇實現“商業價值”的關鍵環節，涵蓋分發渠道、投放平臺、變現模式三大板塊，其效率直接決定了產業鏈的可持續性。在分發渠道方面，AI漫劇主要依賴抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻/長視頻平臺，各平臺憑借差異化的用戶屬性，制定針對性的分發策略，為漫劇內容提供穩定的流量支撐。

其中，抖音、快手依托海量下沉市場用戶，主打輕量化、高節奏的漫劇內容；嗶哩嗶哩則聚焦年輕二次元群體，側重精品化、IP向漫劇，形成互補共生的分發格局。

投放模式的創新為下游變現注入新活力，GEO正重塑廣告投放模式。隨著生成式AI推動傳統搜索方式變革，GEO市場實現快速增長。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2026年全球GEO市場規模將達291.7億美元，預計到2030年有望達到2000億美元。

國內方面，GEO市場以大語言模型為核心驅動，正加速替代傳統SEO。數據顯示，2026年中國GEO市場有望達到942.0億元，2030年預計激增至6338.1億元。當前，下游廣告需求正快速遷移至GEO，2026年有望從局部試點走向全面應用，未來市場規模有望呈現指數級增長。

以巨量星圖、磁力聚星為代表的內容投放平臺，憑借精準的供需匹配能力，將品牌廣告與AI漫劇內容深度綁定，為優質內容開辟了高效的流量變現路徑。

作為連接內容創作與消費轉化的核心樞紐，廣告投放能夠為品牌商家搭建起從曝光到轉化的全鏈路營銷體系，實現品效協同；從投放渠道結構來看，巨量千川作為核心投放渠道，占比達到66%，承擔著主要的流量承接與轉化職能。

變現模式的多元化發展，進一步提升了產業鏈的商業價值。AI漫劇的變現模式主要包括IAA（廣告變現）、IAP（付費閱讀）、衍生產品三大類，其中廣告仍為當前主要收入來源，但付費閱讀與衍生產品的占比正逐步提升。

目前，漫劇已率先跑通AI變現商業模型，依托“IP矩陣+AI降本+平臺分賬”，形成IAA、IAP和會員分賬三種核心變現路徑，完成商業模式閉環，成為AI應用商業化的重要切入口，其盈利模式與真人短劇形成呼應且更具輕量化優勢。

在衍生產品領域，隨著當代年輕消費者精神消費需求的提升，泛二次元產業成為消費新趨勢，為漫劇IP衍生開發提供了廣闊空間。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國泛二次元及周邊市場規模迅速提升至6521億元，2029年有望達到8344億元。例如，《Dragon King》的手辦銷量破10萬件，成功開啟了漫劇“IP衍生”的新賽道，為產業鏈開辟了額外盈利空間。

監管部門的規范引導，為下游商業變現的可持續發展保駕護航。2025年3月，國家網信辦、工信部、公安部、廣電總局聯合印發的《人工智能生成合成內容標識辦法》，強制要求AI生成內容添加顯式/隱式標識，并規定發布者需主動聲明版權屬性，從源頭確立權屬規則。制度落地后，國家網信辦于2025年4月牽頭 “清朗·整治AI技術濫用”專項行動，據其階段性通報，累計處置違規應用3500余款、清理違法信息96萬條，為版權治理掃清技術濫用障礙。同年12月，國家廣電總局深化治理層級，開展 “AI魔改視頻專項治理”，重點打擊經典作品篡改與版權侵害行為，壓實平臺主體責任。

來源：中國政府網

海外市場成為AI漫劇的新增長藍海。數據顯示，2025年1-8月，海外微短劇市場收入持續攀升，其中2部由中國公司出品的AIGC微短劇《After Divorce: My Five Brothers Paved My Way to the Billionaire Throne》和《The Billionaire‘s Return》成為海外爆款——后者采用自研工具與AI明星演員制作，于11月10日-11月23日連續兩周登DataEye海外微短劇周榜第一名，并多日占據日榜榜首。

中國企業已加速布局漫劇出海業務，形成初步產業格局。2025年11月，易點天下與阿里云聯合宣布達成AI漫劇出海框架合作協議，共同打造首個AI漫劇出海加速增長引擎；中文在線已在Flareflow平臺上線漫劇，正式啟動漫劇出海業務，其推出的吸血鬼題材動態漫《The Vampire’s Wrath》在Sereal+平臺獲得2.8萬贊、20萬收藏；昆侖萬維旗下DramaWave海外收入達54.1億元，占公司總收入的93%，展現出中國漫劇出海的強勁競爭力。

來源：易點天下官網

未來，AI漫劇市場將呈現兩極分化格局。一方面，部分企業將依托極致工業化生產，最大程度壓縮成本，實現內容規模化量產，以滿足平臺合作的產能需求；另一方面，頭部團隊將聚焦中高成本精品化項目，通過高品質作品構筑長期IP價值，提升核心競爭力。

三、AI漫劇產業鏈相關企業一覽

在AI漫劇全產業鏈中，上游以閱文集團、中文在線、掌閱科技為代表的IP供給方，憑借海量網文與影視IP儲備，為行業提供核心內容源頭；同時，火山引擎、萬興科技、捷成股份等技術企業，通過大模型與AIGC工具，為漫劇生產提供降本增效的核心支撐。

中游有字節跳動、快手、百度等大廠自建團隊，聯合迷妹動漫劇場等專業工作室，依托AI技術實現高效生產；而萬興科技旗下“萬興劇廠”等工具平臺，則進一步降低了創作門檻，賦能中小團隊與個人創作者。

下游的抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺成為核心分發渠道，依托巨量星圖、磁力聚星等投放平臺，通過IAA、IAP及IP衍生等多元模式實現商業閉環；同時，易點天下、昆侖萬維等企業則加速推動AI漫劇出海，打開了全球化增長空間。

注：以上內容來自市場公開信息整理，不構成任何投資建議