超市年貨架，闖進(jìn)了“二次元”

央視春晚聯(lián)名馬公仔、馬年新春文創(chuàng)、國(guó)潮生肖擺件……春節(jié)期間，走進(jìn)廣東各大潤(rùn)發(fā)門(mén)店，年輕的顧客們驚喜地發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)年貨不一樣的是，今年這里多了一些新潮年貨。大潤(rùn)發(fā)這個(gè)曾以“傳統(tǒng)年味”深入人心的超市品牌，正試圖用潮玩文創(chuàng)在年輕人的購(gòu)物車?yán)镎紦?jù)一席之地。

筆者春節(jié)期間走進(jìn)大潤(rùn)發(fā)番禺店，紅金燈籠錯(cuò)落懸于貨架間，“幸福加馬”“金馬到福到”等嶺南特色新春標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)，馬年喜慶氛圍拉滿。年貨大街的新潮文創(chuàng)區(qū)，更是成了年輕顧客的打卡聚集地：央視春晚聯(lián)名的毛絨馬公仔整齊陳列，橙白黑綠的喜慶配色格外吸睛；各類馬年新春文創(chuàng)系列鋪滿整面貨架，引得年輕人頻頻駐足挑選；鴻運(yùn)馬擺件、醒獅暖手抱枕、柿柿如意針織掛包等國(guó)潮文創(chuàng)，將生肖文化與嶺南吉祥寓意巧妙融合，設(shè)計(jì)巧思藏于細(xì)節(jié)。

食品區(qū)也迎來(lái)新潮升級(jí)，馬年限定的樹(shù)莓絲絨抱抱卷蛋糕點(diǎn)綴著喜慶裝飾，嘉頓“馬上有鴻運(yùn)”禮盒堆疊成墻，衛(wèi)龍春節(jié)限定禮包、樂(lè)事功夫熊貓聯(lián)名福樂(lè)桶扎堆亮相，讓經(jīng)典廣式年味與新潮美味碰撞出別樣火花。05 后廣州姑娘林曉晴正和閨蜜挑選馬年文創(chuàng)金箔對(duì)聯(lián)，購(gòu)物車?yán)镌缫逊藕昧舜和眈R公仔和柿柿如意掛包。“以前覺(jué)得大潤(rùn)發(fā)只有臘味、糖糕這些傳統(tǒng)年貨，這次發(fā)現(xiàn)新潮文創(chuàng)太驚喜，送朋友、擺家里都合適，還能湊滿減。”她笑著說(shuō)，自己還按本地博主的攻略，在飾品區(qū)拍了年味大片，逛購(gòu)之余解鎖打卡樂(lè)趣，體驗(yàn)感直接拉滿。

不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，廣東大潤(rùn)發(fā)更將門(mén)店打造成“嶺南年味體驗(yàn)場(chǎng)”。部分門(mén)店專門(mén)搭建潮玩IP打卡區(qū)，成為本地網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；本地博主整理的“超市年味大片教程”在社交平臺(tái)走紅，推購(gòu)物車回眸、與潮玩公仔合拍等姿勢(shì)，讓年輕人輕松實(shí)現(xiàn)0成本出片。加之此前的蛋仔派對(duì)聯(lián)名、“馬上轉(zhuǎn)運(yùn)”主題活動(dòng)持續(xù)圈粉年輕群體，潮玩谷子消費(fèi)儼然成為廣東春節(jié)消費(fèi)的新熱潮。

年輕人的涌入，悄然重塑著大潤(rùn)發(fā)的消費(fèi)角色。從家庭采購(gòu)年貨的“終點(diǎn)站”，變身年輕人尋找新鮮感、滿足情緒需求的“充電站”。筆者發(fā)現(xiàn)，今年大潤(rùn)發(fā)以年貨迭代為切入點(diǎn)，在保留臘味、油角等廣東人過(guò)年必買傳統(tǒng)年貨的同時(shí)，專門(mén)為年輕人開(kāi)辟了新潮年貨空間，讓消費(fèi)者看到超市的全新模樣。

分析人士認(rèn)為，這背后，是廣東青年消費(fèi)需求的升級(jí)，社交樂(lè)趣、真實(shí)體驗(yàn)感成為驅(qū)動(dòng)他們回歸線下的核心因素。大潤(rùn)發(fā)的煥新，正是抓住這一趨勢(shì)，讓線下商超不再只是消費(fèi)場(chǎng)景，更是充滿體驗(yàn)感的情緒滿足場(chǎng)所。

責(zé)任編輯：劉靜