7500多萬人暢游江蘇火爆了啥
□ 胡波
當(dāng)“史上最長春節(jié)假期”與馬年新春浪漫相遇,江蘇文旅市場迎來了前所未有的“開門紅”。7581.12萬人次的接待量,接近于全省人口總量,幾乎相當(dāng)于9天的假期“長”出了一個“新江蘇”。
江蘇游火爆出圈,得益于春節(jié)假期的延長,為旅游市場提供了前所未有的時間窗口;同時,“水韻江蘇”的自然稟賦與人文底蘊,也為客流轉(zhuǎn)化提供了堅實基礎(chǔ)。從南京秦淮燈會的“點亮中國燈”,到蘇州園林的“古城過大年”;從興化東羅村的“美學(xué)鄉(xiāng)村”到鹽城黃海濕地的“候鳥觀賞”,吳文化、金陵文化、淮揚文化、楚漢文化交相輝映,昆曲、蘇繡、云錦等非遺技藝活態(tài)傳承,讓游客在“可觸可玩”的體驗中,感受到傳統(tǒng)文化的當(dāng)代魅力。這種自然景觀與人文活動的深度融合,成為留住客流的關(guān)鍵。
數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長,離不開全省文旅系統(tǒng)的主動作為。5800余項文旅活動的密集推出,從文博展覽到非遺展演,從鄉(xiāng)村“村晚”到夜間市集,構(gòu)建起“全域可游”的魅力空間。特別是“奔縣游”“讀城游”等新潮流的培育,讓東臺、興化等“寶藏小城”成為游客“心頭好”,有效分流了核心景區(qū)壓力,推動文旅消費從“中心城市”向“縣域鄉(xiāng)村”延伸。
服務(wù)品質(zhì)的提升,則為“流量”變“留量”提供了保障。智慧文旅平臺的實時監(jiān)測、夜間文旅消費集聚區(qū)的配套完善、文博場館的延時開放,以及“人工智能+文旅”行動的推進(jìn),讓游客在“一票難求、一房難求”的熱潮中,依然能感受到便捷與溫暖。南京鐘山風(fēng)景區(qū)通過精細(xì)化管理,在接待量大幅增長的情況下,依然保持了良好的游覽體驗,正是“以游客為中心”理念的生動體現(xiàn)。
超長假期帶來的“井噴效應(yīng)”,既是對文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的肯定,也暴露出一些深層次問題。例如,“網(wǎng)紅景點”的過度擁擠與“冷門資源”的開發(fā)不足并存,“短期爆發(fā)”與“長效運營”的銜接不夠緊密,部分縣域旅游仍面臨“美學(xué)鄉(xiāng)村”建設(shè)滯后、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。
對此,江蘇文旅發(fā)展還需持續(xù)發(fā)力。首先應(yīng)深耕“文化+科技”融合。以人工智能、數(shù)字文旅為抓手,打造沉浸式演出、數(shù)字藝術(shù)等新業(yè)態(tài),讓傳統(tǒng)文化通過“虛擬空間”觸達(dá)更廣人群;其次應(yīng)推動“全域協(xié)同”發(fā)展。打破“散裝江蘇”的資源壁壘,通過長三角一體化客源互送、縣域旅游“小而美”建設(shè),形成“中心城市引領(lǐng)、縣域鄉(xiāng)村支撐”的發(fā)展格局;再者還應(yīng)強(qiáng)化“服務(wù)即品牌”意識。從“流量至上”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量為王”,通過精細(xì)化管理、個性化服務(wù),讓“水韻江蘇”不僅成為“網(wǎng)紅打卡地”,更成為“長紅目的地”。
“最長假期”的紅利終將消退,如何將“一時熱度”轉(zhuǎn)化為“持久魅力”,讓“水韻江蘇”的文化IP在科技創(chuàng)新與服務(wù)升級中持續(xù)煥新,是未來發(fā)展的關(guān)鍵。文旅繁榮,在于接待人數(shù)的“量”,更在于文化體驗的“質(zhì)”,在于讓每一位游客在“水韻江蘇”的畫卷中,找到屬于自己的“詩與遠(yuǎn)方”。
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