春節前夕,年味在煙火氣中升騰。國家電影局、商務部聯合部署開展“跟著電影逛市集”活動,推動電影業與商貿流通業深度融合,促進電影經濟發展,激活下沉市場消費潛力。在此號召下,江蘇多地迅速響應、聯動發力,以影為媒、以集為景,將光影魅力與傳統年俗深度綁定,讓電影走出影院、融入市井,用“電影+”的創新玩法,解鎖馬年春節新體驗。
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周莊“如夢宋潮”景區 水鄉之子 攝
蘇州昆山,用一張電影票根,打通觀影與消費的雙向奔赴。2月7日,2026年昆山“銀馬來昆賓 酥心過大年”電影+市集聯動活動啟幕,萌寵、美食、文創等特色攤位,引得市民游客紛紛駐足。一場光影之約、一頓地道美味、一次愜意閑逛,串聯起最輕松愉悅的假日動線。
不同于傳統市集的單一模式,昆山創新推出“觀影票根抵市集消費”“市集消費滿額送電影票”的雙向賦能機制,讓“觀影促消費、消費送觀影”形成閉環。這種接地氣又有新意的聯動模式,激活了“電影+”消費新場景,讓光影熱度轉化為實實在在的消費活力。
如果說昆山的市集是光影與煙火的相擁,那么古鎮周莊的玩法,則是一場穿越古今的沉浸式光影盛宴。2月17日至23日,周莊“如夢宋潮”景區化身開放式“電影片場”,免費向所有市民游客開放。
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“從建筑形制到攤位布局,甚至NPC的服飾步態,我們都力求還原大宋市井的鮮活質感。”“如夢宋潮”景區營銷負責人陳劍峰介紹。漫步景區,古色古香的宋朝店招廣告在暖陽下格外耀眼,工人細心調整著臨街的窗花楹聯,身著古風斗篷的NPC穿梭在各個游戲點……一步一景,皆是大宋韻味。7天時間里,約12萬游客奔赴而來,在這座1:1復現的《清明上河圖》實景中,沉浸式感受宋韻年節的濃厚氛圍,親身演繹屬于自己的“大宋新春劇情”。
這場新春主題市集,被精心分為三大板塊,宋潮年集是其中最具煙火氣的宋代春節氛圍體驗場。陳劍峰告訴記者,市集專門打造“宋韻”“宋潮”兩大核心區域,勾勒出活色生香的宋代百景:宋韻市集里,各色地道宋式美食齊聚一堂,軟糯的糕點、鮮醇的茶飲,滿足人們對節慶的味蕾期待;宋潮市集則集匠心手作、潮流年禮于一體,在這里,既能欣賞匠人指尖的巧思,也能參與趣味十足的互動游戲,探尋傳統手藝與現代審美的碰撞交融。
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此外,市集還創新推出銀票劇本游,游客入園后完成指定任務,便可贏得仿古銀票,用以兌換特色禮品或參與汴水廣場的“銀票拍賣會”。萌寵賀歲嘉年華、河燈祈福、全天候演藝盛宴輪番上演,更有融合傳統雜技、民間絕技與視覺藝術的火壺表演搭配噴火絕技,點燃全場熱情,讓大宋的新春氛圍愈發濃烈。
光影有溫度,文脈永相傳。在南京市溧水區,“跟著電影逛市集”活動多了一層紅色底蘊。春節期間,溧水區將本土紅色題材紀錄片送到百姓家門口,以“流動影院”的形式,為新春增添別樣的文化韻味;與此同時,溧水影協賀歲微電影《回家過年》暖心上線,同步策劃“紅色觀影迎馬年,趕個年味市集”活動。“希望用影視的方式,讓大家在趕大年市集的同時,抬頭就能看到我們溧水自己的英雄故事。讓年輕人知道,今天這繁華的市集、安穩的日子,是先輩們打下來的,這也是一種特殊的‘年味’。”溧水區影視動漫藝術家協會主席陳維民表示,2月7日至23日每晚放映一小時,用光影傳遞紅色記憶,推動原創電影與商貿市集深度融合。
大年初五的溧水區洪藍街道青鋒村,暖意融融、熱鬧非凡。“流動影院”公益小分隊早早架好設備,一塊幕布、一臺放映機,在村口點亮,村民們搬著小板凳聚攏過來。當晚放映的溧水本土紅色題材紀錄片《抓活鬼子過春節》,帶領村民們回望崢嶸歲月。大年初六,“流動影院”的銀幕又移至洪藍傅家邊的梅花山,恰逢賞梅佳期,往來游客們賞梅、觀影兩不誤。“沒想到來賞梅還能遇到露天電影,放的還是本地抗戰故事,對孩子來說是意外收獲。”來自南京主城區的游客王女士,一邊陪著孩子觀影,一邊感慨道。溧水市民吳華倩直言:“活動很有意義,了解了溧水的紅色文化,這個年過得很有分量。”
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2月18日至21日,無錫國家電影數字產業園推出《春醒·傳藝長河》非遺光影市集,整座市集宛如一部緩緩展開的文化大片。糖畫的甜香、宋錦的華美、剪紙的精巧,一項項傳統技藝在此“上映”。游客們圍在匠人身邊,面對面交流、近距離觀賞,仿佛走進了紀錄片的真實片場。
除了非遺與光影的碰撞,無錫新吳區還將民俗與影視深度綁定。2月25日,泰伯廟會開幕式上,電影《泰伯》舉行首映發布,隨后該片將在新吳區所有影院及無錫大部分影院同步上映。據悉,這部影片運用現代影像技術,以創新手法生動再現泰伯奔吳、開發江南的恢弘歷史,與線下民俗巡游、市集等活動形成“民俗+影視”的立體傳播格局,讓市民游客在趕廟會、逛市集、看電影中,讀懂泰伯文化、傳承吳地文脈。
徐州以“全域聯動、多元賦能”為抓手,讓“跟著電影逛市集”活動覆蓋更廣、體驗更足。2月14日至3月3日,銅山區馬山大集、鼓樓區琵琶山大集,以及市區十余家農貿市場、景區聯動市區19家影城同步開展活動。活動期間,主辦方面向商戶發放7萬張春節檔觀影優惠券,市民憑券可在19家影城享受40元單人觀影套票優惠,而商戶則可將優惠券作為福利,發放給購物滿一定額度的市民,形成“逛市集、享優惠、看電影”的良性循環。“每個顧客上這兒來,我都會發一張優惠券,讓他們去消費看電影。”徐州市商戶趙芹笑著說。
為了豐富市民體驗,徐州各影城還推出多元化配套活動。2月17日至22日,中影東方影城金地商都店推出“穿漢服觀影”優惠套票,凡身著漢服觀影的市民,均可享受40元單人觀影福利;邳州市新華國際影城(中鈺店)、云龍萬達院線引入剪紙、捏面人等非遺互動項目;徐州市東方影劇院舉辦流行金曲演唱會、魔術音樂喜劇巡演等多元演藝活動,將惠民服務從“單一觀影”延伸至“多元文化體驗”。
江南時報記者 錢月明
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