五糧液×凡人，一見傾心更為不凡

文|歐陽千里 酒水行業(yè)研究者

（ID：qianlizhiku）

你選擇我，我只會讓你贏。

2月14日13:14，西方的情人節(jié)，東方的臘月廿七，白酒、網(wǎng)文、動畫、電商等圈層集體“震驚”，五糧液一見傾心×《凡人修仙傳》動畫聯(lián)名禮盒在B站開啟預(yù)售。據(jù)悉，該禮盒分為單瓶限定裝（韓立款、南宮婉款）及雙瓶典藏裝，單瓶規(guī)格為100ml，前者價格為129元/套，后者為258元/套。

伴隨著預(yù)售的火爆，白酒圈沒想到“道友們”購買力這么強，電商圈沒想到B站購買力這么猛，唯有網(wǎng)文、動畫圈微微一笑，《凡人修仙傳》號召力的真實體現(xiàn)而已。

于我而言，我對“預(yù)售火爆”并不意外。首先，我是個地地道道的酒圈人，我相信五糧液的品牌力是獨一無二，一見傾心牽手“樂壇小天后”鄧紫棋，上市兩個月銷售額突破1個億；其次，我是從傳統(tǒng)武俠進(jìn)入玄幻仙俠的讀者（也曾連載過網(wǎng)文），深知《凡人仙俠傳》的影響力，它陪伴數(shù)以千萬的“凡人”成長。

前些年，我曾在華夏酒報撰文、鳳凰酒業(yè)峰會演講“酒業(yè)新周期，誰來替新酒飲文化負(fù)重前行”，呼吁有責(zé)任、有能力的酒企關(guān)注并參與那些年輕人喜愛的玄幻、仙俠作品，而不是繼續(xù)躺在歷史、武俠作品上坐吃山空。聯(lián)名禮盒的火熱預(yù)售，是一個值得慶祝的“項目終點”，更是一個充滿想象的“時代起點”。

常言道，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。我認(rèn)為，五糧液一見傾心×《凡人》動畫是雙向奔赴，總結(jié)為一句話，那便是“你選擇我，我只會讓你贏”。

• 五糧液×凡人，一見傾心從聯(lián)名到共鳴

歲末年初，愿力大于努力。前不久，有道友（凡人的粉絲）艾特五糧液來談合作，未曾想五糧液真來談了，而且還真談成了。所以說，道友的無心插柳最終柳成蔭，讓這場聯(lián)動從一開始就充滿誠意、溫度甚至“緣分”。

這種從粉絲土壤中孕育出來的合作，讓品牌不再是“外來的廣告方”，而是“共創(chuàng)的自己人”，以二次元的身份融入二次元。至此，品牌與IP完成從商業(yè)聯(lián)名到精神共鳴的躍遷，預(yù)售火爆是必然結(jié)果。

就商業(yè)本身而言，聯(lián)名易得，共鳴難求。五糧液一見傾心×《凡人》動畫，絕非流于形式的包裝煥新，而是基于精神內(nèi)核的高度契合。五糧液，從糧食到美酒，經(jīng)百余道工序的打磨，沉淀出經(jīng)得住時間考驗的品質(zhì)。有意思的是，一見傾心的誕生可追溯至“大能”華羅庚先生的“優(yōu)選法”“雙選法”，本身就是一部“技術(shù)修仙史”。和凡人的主角韓立，從平凡的山村少年，憑借堅韌與智慧步步為營、最終逆天改命的修行歷程如出一轍。

• 五糧液×凡人，一見傾心從棋士到道友

蛇去馬來，先入圈再破圈。說起“棋士”，一見傾心的消費者并不陌生，是“樂壇小天后”鄧紫棋的粉絲昵稱。一見傾心借助鄧紫棋的演唱會及直播擁抱更多的年輕人，有棋士說，一見傾心的瓶身靈感來自于國際象棋皇后棋。說起“道友”，自然是《凡人修仙傳》的受眾。其受眾分為原著粉、動畫粉、影視粉，值得一提的是，三個圈層互為知己、道友，這在網(wǎng)文改編中實屬罕見。

回歸《凡人修仙傳》，是2025年度現(xiàn)象級國創(chuàng)IP，已成功完成從“男頻”到“全頻”的價值蛻變。網(wǎng)文擁有近5000萬書友開啟仙俠之旅，動畫在B站播放超60億次、追番超1500萬，影視劇登陸優(yōu)酷達(dá)成三天熱度值破萬的好成績，開播前、當(dāng)日等熱度均創(chuàng)造優(yōu)酷的歷史。衍生品眾籌屢創(chuàng)紀(jì)錄，說明其背后擁有極高黏性與消費潛力的龐大的年輕甚至女性受眾群體。

再看一見傾心，是五糧液2025年推出的年輕化戰(zhàn)略單品，自帶“爆款基因”。29度的黃金酒度、天青美學(xué)的東方設(shè)計，“五分微醺、十分開心”的輕飲用體驗，完美契合當(dāng)代年輕人的“悅己消費”“微醺社交”的需求。當(dāng)?shù)烙褌儼l(fā)現(xiàn)自己人是一見傾心時，便與凡人中飲酒場景一一對應(yīng)，成為共同記憶與文化符號。另外，開售時間選擇13:14（一生一世），使得這次聯(lián)名擁有了跨越產(chǎn)品功能屬性的價值，將成為道友與韓立、南宮婉的終生約定。

• 五糧液×凡人，一見傾心從網(wǎng)紅到長紅

辭舊迎新，從短期到長期。五糧液一見傾心×《凡人》動畫聯(lián)名款預(yù)售火爆，充分說明“五糧液+凡人IP＞2”。14日上午，在B站商城該聯(lián)名禮盒被1.3萬+人加購，16.7萬人+感興趣，309.1萬+看過，足見凡人的號召力之強。頁面顯示，該禮盒將于3月31日開始陸續(xù)發(fā)貨，也就意味著此次聯(lián)名將擁有足夠長的討論、熱議及后續(xù)道友們收到貨后的“社交傳播”時間，讓產(chǎn)品具備了從網(wǎng)紅到長紅的契機。

于《凡人修仙傳》而言，此次聯(lián)名是其IP商業(yè)化的重要里程碑。其作為國內(nèi)少有的實現(xiàn)動畫、影視、游戲、衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的IP，正在構(gòu)建一個宏大的“修仙宇宙”。此次與五糧液這樣的國民甚至全球品牌合作，將進(jìn)一步強化粉絲黏性，更讓IP從虛擬走向現(xiàn)實，讓道友們回歸日常的煙火氣中。

于五糧液而言，聯(lián)名《凡人修仙傳》是品牌持續(xù)年輕化的關(guān)鍵落子。通過與頂級網(wǎng)文（動畫）IP的深度綁定，以自己人的形式與新一代消費者建立情感鏈接。從牽手小天后鄧紫棋到次元韓立，其正在構(gòu)建一個多維度的年輕化生態(tài)。從網(wǎng)紅到長紅，源于共創(chuàng)共生。當(dāng)品牌與IP不僅是授權(quán)與被授權(quán)的關(guān)系，而是共同守護(hù)一片文化土壤的伙伴，便有了基業(yè)長青的生命力。

• 后記

凡人修仙，道心堅定可破蒼穹；五糧釀造，匠心傳承方得玉液。五糧液一見傾心×《凡人》動畫，可以視作酒業(yè)年輕化、潮流化、經(jīng)典化的體現(xiàn)，畢竟“凡人修仙，本就不凡，五糧玉液，亦是不凡”。凡人不凡，酒香如故，這一杯一見傾心敬韓立，也敬每一個在平凡生活中努力修行的我們。