疫苗“處方”時代，成人疫苗觸達路徑正在重寫

導語：

2月11日，南昌開出首張成人疫苗健康教育電子處方。

這不是一條普通的地方新聞，而是一個結構性信號：成人疫苗的觸達與轉化，正在從接種門診遷移至臨床診室。

2月11日，當大家都沉浸在春節將至的喜慶氣氛中，一件“不起眼”的“小事”在南昌悄然發生：南昌市人民醫院開出了南昌首張成人疫苗健康教育電子處方，持處方者可在同院接種門診完成接種，試點期免收當次接種服務費；處方覆蓋流感、肺炎、帶狀皰疹、HPV、乙肝等5類成人常見疫苗。

這件看似不起眼的便民小事，卻代表著疫苗行業更深層次的變化——成人疫苗的“觸達與轉化”，正在從接種門診的被動等待，遷移到臨床診室的主動識別。

01

趨勢擴散：疫苗“處方化”并非孤例

當我們把視角從南昌放寬到全國，就會發現“疫苗處方/疫苗健康教育處方”已經在全國多地不同層級的實踐中出現。

各地實踐情況一覽地區實踐內容重慶 “疫苗健康教育處方”試點覆蓋19個區縣、136家醫療單位 山東 2024年山東省在全省開展成人預防接種健康教育處方試點 武漢 中國疾控中心調研組實地查看醫院信息系統開具“疫苗健康教育處方”的全過程 浙江 以基層全科就診為入口探索“診療處方+健康處方”等聯動模式，強調一次就診后給出可執行的健康管理建議

多地探索的共同點在于：把疫苗建議從“接種場景”前移到“診療場景”，用更接近醫療流程的方式，讓成人免疫從“想起來再去打”變成“就診時順手把預防做了”。

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02

國家文件“點名支持”是地方創新的底氣

地方敢試、敢擴的重要背景，是國家層面的政策語境已經給出明確的信號。

政策時間軸梳理時間文件核心表述2023年12月30日

國家衛健委

《關于全面推進緊密型縣域醫療衛生共同體建設的指導意見》

創新醫防融合服務、把預防融入臨床診治全過程 2025年1月10日

國家疾控局

《傳染病防控醫防協同醫防融合試點單位名單》的通知

體現“試點—評估—規范—推廣”的推進路徑 2025年9月26日

國家疾控局

《關于做好2025年國慶中秋前后及秋冬季新冠病毒感染等重點傳染病防治工作的通知》

明確提出探索對適宜人群開具疫苗處方

這一系列政策的意義不是“強制推廣”，而是把處方化推薦納入了“可被鼓勵的政策工具”。一旦進入工具箱，地方在體系建設、流程改造、信息聯通等方面的投入預期就會顯著提升。

《關于做好2025年國慶中秋前后及秋冬季新冠病毒感染等重點傳染病防治工作的通知》“點名”疫苗處方

03

行業打法的三處改變

把“處方”放到運營視角，它改變的不是“宣傳方式”，而是“決策點與流程”。至少有三處關鍵變化：

1）誰來推薦：臨床醫生與家庭醫生的推薦權重上升，尤其在慢病隨訪、老年管理、體檢等高頻場景，“風險評估→建議輸出”成為關鍵動作。

2）在哪里推薦：推薦發生在診療鏈條中，而非接種點；成人疫苗從“等人來打”轉向“就診時識別并轉介”。

3）怎么形成閉環：從“告知—自行預約—斷點流失”，轉向“評估—開具—轉介/接種—回流評估”的最小閉環；評價指標也從曝光轉向執行率與覆蓋率。

處方化的價值，不只是“多打一針”，而是把成人疫苗從“產品溝通”拉回“健康管理流程”，并把流程嵌入了醫療服務的主通道。

04

疫苗“處方”時代，疫苗營銷需要做“能力更新”

對營銷側而言，工作重心從“內容觸達”走向“路徑共建”。

三項能力

能力內涵場景能力 從接種點觸達，轉向診療路徑協作（慢病門診/體檢中心/老年管理等） 循證表達 賣點敘述讓位于“適用人群+風險溝通+接種節奏+轉介路徑” 體系協作 與疾控、醫院管理與科室形成共識，推動培訓、模板與流程落地

當推薦權重遷移到臨床路徑，合規邊界會變得更敏感，越要把“公共屬性”放在前面。

05

合規參與：企業“在場不越位”的六大原則

企業可以支持規范化建設，但建議以“倡議型原則”約束參與邊界。

六大原則

1. 定位：以健康教育與醫防融合為主敘事，不做促銷包裝。

2. 證據：材料以指南、共識與可核驗資料為底座，適用人群與注意事項一同呈現。

3. 邊界：醫療機構與疾控主導流程，企業不替臨床輸出“處方話術”。

4. 透明：涉及費用減免、綠色通道等便民措施，應由政府/機構規則主導并公開透明。

5. 數據：最小必要、用途限定、授權清晰，尤其在系統聯通與追溯環節要把治理走在前面。

6. 傳播：避免醫療廣告化措辭，統一口徑、留存審核記錄。

核心只有一句話：把“公共衛生屬性”放在第一位，讓行業支持成為“加法”，而不是風險的“乘法”。

結語

處方只是入口，閉環決定增量

“疫苗健康教育處方”最值得行業關注的，不是處方本身，而是而是成人免疫正在進入診療鏈條化、流程閉環化、評價指標化的新階段。

對行業來說，不必急著討論“何時全國推廣”，當務之急是先把四個關鍵動作做扎實：

·場景：優先從慢病門診（心內、內分泌、呼吸等）、體檢中心、老年科/老年健康管理等高頻場景做樣板（人群集中、風險評估需求明確、鏈路更短）。

·鏈路：明確“評估—開具—接種—隨訪/回流”的最小閉環，避免只停留在“多一次宣教”。

·指標：先沉淀處方量、執行率、重點人群覆蓋率、隨訪反饋四類指標，用數據說話，再討論更復雜的激勵與資源配置。

·邊界：堅持公共屬性優先，企業支持“在場不越位”，把循證材料、培訓與流程建設做成行業共同資產。

想抓住成人疫苗真正的“增量”，往往不取決于誰能做一次更熱鬧的傳播，而取決于誰能把診室里的建議做成可執行、可追蹤、可復用的臨床轉介閉環。

參考文獻

1.南昌市人民政府網：南昌首張！成人疫苗健康教育電子處方落地（2026-02-14）https://www.nc.gov.cn/ncszf/jrnc/202602/7aa30082eb764260874058c25258f119.shtml

2.新華網：打破醫防融合“最后一公里” 疫苗處方護航全周期健康（2025-12-02）https://www.news.cn/health/20251202/bb01116cfa7a40069987db0cfd5f0f96/c.html

3.新華網：疫苗處方落地探索：醫防融合新實踐筑牢全民健康防線（2025-12-16）https://www.news.cn/health/20251216/c352bdbb98e74cbdb8df1d34aaf4a63f/c.html

4.武漢市衛健委（武漢市疾控中心）：武漢：推進“疫苗處方”，提升預防接種服務質量（2025-04-07）https://wjw.hubei.gov.cn/bmdt/ztzl/ybykfz/ybyfdt/202504/t20250407_5605267.shtml

5.國家衛健委：關于全面推進緊密型縣域醫療衛生共同體建設的指導意見

https://www.nhc.gov.cn/jws/c100073/202312/f12f9fab972746438a4ed452ce946d5e.shtml?utm_source=chatgpt.com

6.國家疾控局：國家疾控局綜合司關于印發傳染病防控醫防協同醫防融合試點單位名單的通知

https://www.ndcpa.gov.cn/jbkzzx/c100014/common/content/content_1877523587716993024.html?utm_source=chatgpt.com

7.國家疾控局：關于做好2025年國慶中秋前后及秋冬季新冠病毒感染等重點傳染病防治工作的通知（含“探索對適宜人群開具疫苗處方”表述，轉發頁）https://qyp.nc.gov.cn/qypqrmzf/bmxzgzdt9/202509/19bd32e22a42422a94b729506f798ce2.shtml

8.國家疾控局：新聞發布會文字實錄“接種疫苗為全生命周期護航”（含山東成人預防接種健康教育處方試點信息，2025-04-22）https://www.ndcpa.gov.cn/jbkzzx/c100009/common/content/content_1914529141938884608.html

9.浙江省疾控中心：浙江推進中老年人群預防接種健康處方（2024-04-17）https://www.cdc.zj.cn/ywpd/jkjy/ywdt/202404/t20240422_17315.shtml

10.人民網浙江：浙江：“四季青模式”創新探索醫防協同、醫防融合形式（2024-04-15）https://zj.people.com.cn/n2/2024/0415/c186327-40810666.html

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