數說春節2026：史上最長假期，解鎖消費與出行的 “馬力全開” 時刻

2026 年，恰逢 “史上最長春節假期”（ 2 月 15 日 - 23 日，共 9 天），疊加馬年新春的喜慶氛圍，中國消費與出行市場迎來 “開門紅”。從創紀錄的人員遷徙，到文旅消費的井噴式增長，再到吃喝玩樂領域的品質升級，一組組數據勾勒出這個春節最生動的民生圖景。

出行篇：95億人次大遷徙，自駕與出入境雙向爆發

2026年春運以95億人次的全社會跨區域人員流動量刷新歷史紀錄（數據來源：國家發改委、交通運輸部，統計周期2026年2月2日—3月13日，為40天預測值，最終數據以春運結束后官方發布為準），其中春節假期9天的流動量就超28億人次，較2025年春節假期增長超21%（數據來源：綜合運輸春運工作專班，實時通報數據）。2月22日成為假期客流峰值日，單日流動量達3.8億人次，同比增長12.3%（數據來源：綜合運輸春運工作專班）。

自駕出行持續占據主導，占比達八成左右，日均出行量超2.1億人次（數據來源：交通運輸部）。返程高峰中，大理以2.037的擁堵指數成為全國最堵城市（數據來源：百度地圖/高德地圖春節出行大數據報告），旅游城市擁堵超越傳統交通樞紐，成為新特點。鐵路與民航同步發力，春運40天民航預計發送旅客9500萬人次（數據來源：交通運輸部），國內熱門航線集中在京滬廣深等核心城市，國際航線則向泰國、韓國等周邊國家傾斜。

出入境市場呈現“雙向火熱” 態勢，國家移民管理局數據顯示，今年春節假期全國邊檢機關共計查驗1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年春節假期日均增長10.1%；單日出入境通關最高峰出現在2月21日，達225.9萬人次。其中，內地居民出入境951.4萬人次，較去年假期日均增長10.2%。港澳臺居民696.9萬人次，較去年假期日均增長8%。外國人131.3萬人次，較去年假期日均增長21.8%。入境外國人中，適用免簽政策入境46萬人次，較去年假期日均增長28.5%。

旅游篇：超6億人次出游，年俗與冰雪成核心引擎

國內旅游市場迎來爆發式增長，據文化和旅游部2026年2月23日官方通報，春節假期9天國內旅游出游6.05億人次，同比增長20%；旅游收入達7920億元，同比增長17%，人均旅游花費同比提升約10%。文旅訂單量同比增長60%，“北上冰雪、南下避寒”的季節性特征依然鮮明，哈爾濱滑雪、海南避寒游訂單雙雙翻倍。

傳統年俗成為文旅市場“頂流IP”，汕頭、福州、北京位列“年味兒游”熱門目的地前三。非遺活動帶動小城經濟強勢出圈，潮汕英歌舞、泉州游神等活動推動揭陽、汕頭酒店預訂量增長超200%。一批“小而美”的縣域目的地表現突出，保亭、德宏出游人次較去年增長超兩倍，黃山黟縣、桂林陽朔縣等縣域的酒店及景點預訂熱度位居全國前列。

冰雪游在冬奧會帶動下熱度飆升，飛豬數據顯示春節冰雪游訂單量同比增長超2倍，長白山、松花湖等國內滑雪目的地與瑞士、奧地利等境外雪場形成雙向熱潮。熱門景區熱度持續走高，九寨溝春節期間接待游客18.27萬人次，同比增長17.70%（數據來源：九寨溝景區官方公告）；隨州大洪山風景區累計接待游客約5萬人次，同比增長21.3%（數據來源：隨州大洪山景區官方通報），多家景區在假期最后一天仍發布限流公告。

值得關注的是，2026年春節逆向旅游呈現“雙向爆發”態勢，成為文旅市場的新亮點，與傳統旅游形成互補，進一步豐富了出游圖景，相關數據均來自去哪兒、美團2026年春節假期收官報告（統計周期：2026.2.15—2.23）。逆向旅游主要呈現兩大趨勢，一是“反向團圓”從小眾變為主流，子女接父母到工作城市過年的模式持續升溫，春運期間“反向過年”機票預訂量同比增長84%，其中反向飛往北上廣深的旅客中50歲以上占比達18%，60歲及以上旅客同比增長超10%，甚至出現60歲以上乘客“首飛”潮，相關人數同比增長20%。配套消費同步升級，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，景區門票預訂量同比增長40%，國內租車訂單增長52%，適合全家出行的SUV車型占比達42%。

二是“小眾下沉”成為新增長點，越來越多游客避開傳統熱門景區，選擇縣域、小城等非著名目的地，追求錯峰出行與本土煙火氣。全國千余個縣城酒店迎來爆發，非旅游景區類縣城酒店入住增幅超60%，年輕人催生“縣城酒店”熱潮，實現親情與個人舒適的雙重兼顧。目的地方面，保亭、德宏出游人次同比增長超200%，黃山黟縣、桂林陽朔等縣域持續領跑，安陽、阿勒泰、文昌等非傳統文旅城市預訂熱度也顯著攀升，成為這個春節最具潛力的出游目的地。

出境游方面迎來格局重構，馬蜂窩大數據顯示，2026年春節出境游服務預訂量同比增長近30%，但目的地榜單發生顯著變化，馬來西亞躍升為出境游熱門目的地榜首，新加坡、泰國、越南、印度尼西亞、土耳其、韓國、澳大利亞、意大利、新西蘭包攬前十。其中土耳其憑借免簽政策紅利，熱度暴漲235%；米蘭冬奧會與春節假期重合，帶動意大利旅游熱度飆升，熱度增長310%，米蘭、羅馬成為出境游熱門城市，“觀賽+旅行”成為全新出行潮流。

消費篇：零售餐飲齊發力，體驗經濟成新風口

全國消費市場規模創歷史新高，據商務部2026年2月23日春節市場運行通報，重點零售和餐飲企業日均銷售額同比增長10.6%，78個重點步行街（商圈）客流量、營業額分別增長23.2%和33.2%。年夜飯消費呈現新趨勢，抖音生活服務數據顯示除夕當天年夜飯團購套餐訂單量同比增長245%，地方菜團購訂單量更是暴漲343%，腌篤鮮、白切雞、貴州烙鍋等特色菜品銷售額增幅顯著。

預制菜成為家庭過年新選擇，京東/天貓超市數據顯示，春節假期預制菜銷量增長80.7%，超六成家庭采用“預制菜加熱+少量自烹”的“半開火”模式。品質消費與體驗消費同步升級，抖音生活服務數據顯示，“非遺+市集”團購銷售額增長高達764%，足療按摩、燈會廟會等品類團購訂單量漲幅均超60%。三線及以下城市消費潛力持續釋放，團購銷售額同比增長66%，購買用戶數同比增長57%。

微信團隊發布2026春節數據報告《新春消費“馬”力全開》顯示，得益于超長假期，馬年春節消費持續走高，微信支付旅行、生活娛樂交易筆數漲幅均超20%。在支付后，用戶通過“搖一搖領優惠”領用銀行立減金并且核銷的用戶比上月同期接近翻了一番。

春節期間，微信用戶發送帶封面紅包超6億次。相比于傳統的大包小包，微信藍包也成為網民熱愛的春節送禮方式。這種“節前送異鄉味，節后帶家鄉情”的輕盈流動，帶動小店日均送禮訂單數環比增加4倍。除了拜年紅包，數據顯示，近千萬條和春節有關的內容在視頻號發布，同比增幅39%。

春節檔電影市場再創新高，據國家電影局數據，截至今日9:00，2026年春節檔票房為57.52億元，觀影人次為1.20億，春節檔上映的影片票房分別為：《飛馳人生3》29.27億元，《驚蟄無聲》8.68億元，《鏢人：風起大漠》8.06億元，《熊出沒·年年有熊》7.14億元，《熊貓計劃之部落奇遇記》1.93億元，《星河入夢》8057.96萬元，《夜王》7245.40萬元。

2026 年春節的一組組數據，不僅記錄了史上最長假期里的民生百態，更折射出中國消費市場的強勁韌性與結構性升級。從自駕出行的全民參與，到文旅消費的文化賦能，再到品質消費的持續升溫，馬年新春的消費與出行市場，以 “馬力全開” 的姿態，開啟了全年經濟發展的良好開端。

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