河南春節消費市場，“爆”了

【大河財立方 記者 司高妍 朱娟 程帥星】2026年春節，在新春消費券與以舊換新等“真金白銀”政策的持續撬動下，河南消費市場“馬力”全開，交出了一份亮眼成績單，為全年消費市場注入強勁動能。

2月24日，大河財立方記者從河南省文化和旅游廳獲悉，河南省接待國內游客6281萬人次，旅游收入376.3億元，接待人次同比增長9.1%，旅游收入同比增長9.6%；河南省商務廳數據顯示，春節期間，全省重點監測的零售和餐飲企業累計實現銷售總額（營業收入）28.4億元，實現平穩增長。

6281萬人次，376.3億元

河南文旅市場火熱

春節假期，中原大地文旅市場暖意融融、人氣爆棚。全省文旅系統緊扣丙午馬年主題，推出一批特色鮮明、體驗豐富的文旅活動，以滿滿誠意迎接八方游客共賀新春。

在銀基動物王國園區內，中國結、生肖造型燈飾等新春美陳與毛絨動物氣模裝點各處，園區內歡快的音樂與游客的歡笑聲交織在一起。園區內機器人身著大花襖與秧歌演員同框共舞的表演，更是引來游客陣陣喝彩。

“今年春節來自北京、河北、山西、陜西、山東、湖北等地的省外游客占比達到61%。帶動度假區整體客單價同比增長29.73%。”據鄭州銀基國際旅游度假區相關負責人介紹，春節假期，度假區累計接待游客約70.09萬人次，整體營收達到1.6億元。與此同時，銀基冰雪酒店與黃帝宮御溫泉酒店預訂量一路走高，長頸鹿別墅、水豚共浴別墅及親子家庭房最受市場歡迎，連續多日“一房難求”。

全省多地景區同步迎來客流高峰。如開封市萬歲山武俠城、洛陽龍門石窟多日門票售罄，啟動限流；三門峽天鵝湖景區人氣爆棚，天鵝號游輪“一票難求”；駐馬店嵖岈山等景區上演西游實景、非遺大銅器、打鐵花等活動，線上線下惠民活動覆蓋65萬人次；太昊陵文化旅游區推出新春祈福拓印、非遺手作等活動，人氣火爆。

河南省文化和旅游廳數據顯示，9天春節假期，河南省接待國內游客6281萬人次，旅游收入376.3億元，與2025年同期相比（按可比口徑，即2026年假期9天總和數據與2025年假期總和除以8乘以9之后的數據進行對比），接待人次同比增長9.1%，旅游收入同比增長9.6%。

各大平臺數據同樣印證河南文旅熱度：去哪兒旅行數據顯示，開封清明上河園、洛陽龍門石窟躋身全國春節門票預訂量Top10；開封汴河游船門票預訂量同比增長超5倍，增速亮眼。

此外，今年春節，AI賦能文旅消費成為新風尚。飛豬數據顯示，清明上河園躋身AI訂票熱門景點之一，鄭州進入AI訂酒店熱門目的地之一。

創新消費場景

河南商圈、街區、廟會等年味濃人氣旺

春節期間，河南省各地創新消費場景、升級游玩體驗，以文旅深度融合激活消費新動能。

走進鄭州亳都?新象街區內，人聲鼎沸，各式新春裝飾將街巷裝點得喜氣洋洋。作為該街區春節節目的重頭戲，“山海八駿”一巡演就點燃了現場氣氛。只見多位表演者化身色彩絢麗的巨型生肖馬，昂首揚鬃、奔騰穿梭，所到之處里三層外三層，市民游客爭相拍照。“馬年行大運!”一位市民看到駿馬時說道。

據亳都?新象街區相關負責人介紹，春節期間，項目依托戲劇巡游、非遺市集等多元內容，聯動商都遺址博物院、文廟等文化地標，實現人流量約65萬，營業額約1200萬。

丹尼斯大衛城、鄭東萬象城、正弘城同樣熱鬧非凡，新年裝飾馬年主題元素隨處可見。丹尼斯大衛城外廣場，金色駿馬雕塑凌空躍起，與其底座下的“步步生花馬到福來”主題呼應；鄭東萬象城北區中庭，巨型飛馬雕塑懸浮空中，氛圍感拉滿；正弘城外廣場，“你我皆黑馬財富有奔頭”標語醒目亮眼，精準契合市民對新年的美好期盼。

此外，鄭州磨街文創園以“2026鄭州青年年貨節”為主題，舉辦30余場非遺展演、樂隊表演，傳統與潮流碰撞交融；中原萬達廣場變身“民俗大舞臺”，非遺變臉、雜技表演輪番上演；錦藝城C區古韻花燈展與AI機械萌犬表演引爆打卡熱潮；探十里聚焦親子家庭，以兒童劇、二次元互動打造“家庭微度假目的地”。

河南省其他各地同樣深度融合丙午馬年元素與本土文化，依托特色廟會、集市、街區形成“一地一特色、一市一韻味”的消費場景。如河南商丘火神臺廟會、鶴壁浚縣正月古廟會、南陽臥龍崗新春大廟會等，匯聚地方特產、非遺技藝與民俗展演，打鐵花、木版年畫、泥泥狗等非遺項目，讓群眾在沉浸式體驗中感受老家河南的煙火年味與文化底蘊。

河南省商務廳的監測信息顯示，春節期間，鄭州市19條特色商業街區日均客流量超125萬人次、營業總額超7000萬元，同比增長15%以上；全省重點監測的零售企業營業收入27.9億元，與上年同期持平。其中，煙酒、服裝、鞋帽、體育娛樂等類商品銷售額分別同比增長21%、9.4%、6.7%、3.3%。

以舊換新點燃消費熱潮

河南春節家電銷售額超3.1億元

春節期間，河南省政策紅利持續釋放，為消費市場升溫注入強勁動力。

“過年了，給家里換個新空調，算是給父母的新年禮物。”安陽王女士說道，導購剛才算了一下，原價6000多一點，加上國補、店補，省了將近兩千，還挺劃算。

節日期間，河南各地因地制宜開展汽車聯展、家電節、年貨團購等特色促銷活動，推動政策紅利精準直達消費者，有效拉動大宗消費提質擴容。如南陽、周口、濮陽、新鄉等地深入開展家電、家居、數碼產品煥新升級活動，推廣高能效、高水效、綠色環保產品，積極引導綠色消費。

河南省商務廳的監測信息顯示，節日期間全省參與以舊換新活動的家電訂單9.1萬臺，銷售額3.1億元，補貼資金4589萬元；3C數碼產品訂單31萬部，銷售額8.5億元，補貼資金1.1億元。全省重點監測家用電器、通訊器材等類商品銷售額分別同比增長5.5%、4.1%。

與此同時，“樂享河南新春消費券”激發消費者熱情。在省內各大商超、餐飲門店，“支持新春消費券”標識隨處可見。“提前搶到消費券，置辦年貨時直接抵扣，實惠又方便。”一名鄭州市民在長申超市錦藝城店消費時說道。

節前，河南省商務廳于2月15日發放第二期“樂享河南”新春消費券7000萬元，安陽、新鄉、許昌、南陽、駐馬店、濟源同步發力、多點聯動，形成政策疊加效應。

此外，團圓餐飲成為節日消費亮點。河南各地以“豫鑒美食”“食在河南”等為亮點，組織餐飲企業深入挖掘特色菜品，吸引食客前來打卡消費。河南省商務廳的監測信息顯示，春節期間，全省重點監測的餐飲企業營業收入4572.5萬元，比上年同期增長23.4%。

從河南文旅市場的“熱力全開”，到商圈廟會等場景的“年味濃郁”，再到以舊換新的“馬力十足”，2026年馬年春節，河南用“真金白銀”的投入和多元創新的場景，激活了消費市場的“一池春水”，展現了中原大地的活力與潛力。